双边购物平台信息透明度对转换成本讨价还价效应影响研究

双边市场中,组间网络外部性的降低会导致消费者转入该平台的转换成本升高,进而加大对价格和利润的负向影响。而平台通过提高信息透明度增强了消费者忠诚度,又会间接缓解这些影响。这种由组间网络外部性所引致的转换成本对价格和利润的间接影响以及信息透明度对这些影响的协调作用往往被忽视。基于此,构建由上游商家、平台和消费者构成的纵向结构模型,深入剖析平台信息透明度、网络外部性对转换成本讨价还价效应的作用机理。结果表明:当组间网络外部性不强时,转换成本对价格和利润的影响呈U型变化;当组间网络外部性很强时,转换成本对价格和利润的影响呈减速递减变化趋势。平台通过提高信息透明度使价格、利润曲线向右上方移动,从而缓解转换成本对价格、利润和福利的影响程度。从政府角度,忽视网络外部性和信息透明度的间接作用会导致对平台转换成本的治理政策过于严格。

交叉网络外部性下自营互补业务对平台生态系统的影响研究

基于互补者竞争的平台生态系统构建博弈模型,分析交叉网络外部性和平台自营互补业务对平台生态系统内的合作竞争关系的影响。研究表明:只要互补产品不是完全替代,平台就不会在自营互补业务后把互补竞争者挤出市场,并且市场份额和利润会随交叉网络外部性强度的增加而上升,随替代程度的增加而下降;在存在交叉网络外部性的情况下,平台自营互补业务会增加平台企业的市场份额,但不一定会降低竞争互补者的市场份额。互补市场的竞争程度较低时,平台进入互补市场会增加互补者的市场份额和利润;平台自营互补业务增加了平台生态系统的利润。

双边市场中移动网络运营商的定价策略分析

通过构建消费者之间具有正的组内外部性的双边市场模型,研究了组内外部性和移动增值服务的价格对垄断运营商的定价方式及利润的影响。研究表明:当组内外部性较强时,运营商更倾向于向增值服务提供商收取较高的接入费,而向消费者收取较低的入网费,运营商总收益越高;当增值服务的价格较高且组间外部性强度较低时,增值服务提供商的接入费越低,消费者的入网费则越高,运营商的总收益也较低。

城际联系强度对城市群经济效率的影响:对中国十大城市群的实证分析

城市群作为城市经济发展成熟阶段的高级化空间组织形式,群内各城市既相对独立,又存在着紧密且错综复杂的依存共生关系。城市之间紧密的经济社会联系为微观经济体在分享、匹配和学习等方面提供便利,是对单纯地靠要素集聚形成的优势的补充,在特定情况下,城市的连通性甚至替代了集聚经济。城市连通性对提升城市经济发展水平的作用尚需实证检验。梳理国内外有关文献,以中国十大城市群为研究对象,基于1994-2016年数据,利用修正的引力模型测度城市群内部城际联系强度,分析测算十大城市群的经济效率。结果表明:城市群内各城市之间紧密的经济联系,有助于多个城市共享集聚经济的正效益;人口规模大,城市群会表现出更高的投入产出效率,但当城市规模超过理论上的最优规模,会使集聚经济的负外部性表现突出,对城市经济带来不利影响;城市群内部城市利用自身高端服务业的发展获得其在城市网络中的位置,进而改善经济表现;政府公共服务水平高和基础设施完善,则城市群整体经济效率高。

双边市场视角下大型零售商行为研究述评

经过以连锁经营和超级市场为标志的"零售革命",零售市场从原来的单边市场转变为双边市场,大型零售商也由单纯的销售终端转变为居于供应商和消费者之间的交易平台。作为平台企业,大型零售商采取非对称定价策略,向供应商收取通道费,对消费者则不收取除商品价格以外的额外费用,这一行为并不违背市场公平的原则。大型零售商按照平台为供应商创造的价值而收取通道费并没有损害供应商的利益,反过来还为供应商获得更大的利益创造了条件。大型零售商的价格策略源自于双边市场的交叉网络外部性,并且在外部性内化的过程中依然要受到市场约束,因而不同于一般的垄断,不属于政府规制的对象。

考虑供方组内强外部性的双边服务平台定价策略

针对双边平台连接的服务消费者与提供者两群体之间存在组内与组间外部性,重点研究了在服务供方存在组内强外部性时,双边平台最优定价策略,以及不同策略对用户参与和利润结构的影响。研究表明,平台对消费者和服务供方的最优定价策略均有收费、免费和补贴等3种,且能使平台利润总为正;组内外部性对平台收益具有损益影响;组间外部性之间的大小关系和组内组间外部性之间的数量关系共同决定了服务的供需双方对平台利润的贡献占比。

移动支付的用户粘性、平台策略与发展机制研究

随着智能手机的普及,基于移动平台的电子商务快速发展,其市场竞争态势日趋激烈,支付宝和微信支付两大移动支付平台已展开直接竞争。以双边市场理论为分析基础,指出移动支付平台具备双边市场的平台特性,其交叉网络外部性是影响移动支付平台用户粘性的重要因素。通过建立移动设备上的第三方应用程序提供商和消费者的期望效用函数,研究并揭示移动支付平台优惠政策和补贴给予对象、结算服务费和手续费征收对象的选择机理。研究结论为APP应用实施优惠补贴的竞争策略提供理论支持,并为移动支付实现盈利提供可借鉴的思路。

供应商规模、产品差异与通道费定价策略

传统理论对通道费的解释是大型零售商相对于供应商所具有的市场势力,本文借助双边市场的分析框架,将大型零售商视为一个为供应商和消费者提供交易服务的平台厂商,通过向双方分别收取通道费和零售加价来获得利润。用户数量和交叉网络外部性是影响大型零售商利润和通道费定价策略的重要因素,产品差异对交叉网络外部性的强弱有重要影响,通道费的高低则与供应商的规模与市场份额密切关系。

互联网增值业务平台定价模式研究

互联网增值业务平台包括平台控制商、第三方应用开发商、终端用户三类基本的利益相关者,具有交叉网络外部性、长尾经济性、定价不对称性、多归属行为等典型特征。平台控制商通过优化调整"价格结构"扩大第三方应用开发商及终端用户基础规模,进而实现总体收益最大化。本文基于互联网商业生态系统视角,运用网络治理理论、双边市场理论分析资讯类虚拟社区定价、服务类虚拟社区定价、用户体验类虚拟社区定价三种基本定价模式。

组内网络外部效应不对称的多寡头双边市场定价策略

构建了组间网络外部效应和正负不对称组内网络外部效应共同作用下的双边市场中多寡头平台企业竞争的Salop双环模型.结果表明:网络外部效应对平台企业定价的影响取决于双边用户接入平台后的市场结构.双边局部垄断时,平台利润与组间网络外部效应和组内网络外部效应成正相关关系;双边竞争时,平台利润与组间网络外部效应和组内网络外部效应无关;单边竞争时,平台利润与组间网络外部效应成反向关系,与组内网络外部效应的关系受平台数目的影响,平台数目太多时,平台企业需要对单边竞争市场结构下的竞争方进行补贴.

双寡头竞争平台的商业模式选择研究

通过建立模型,并将负的组内网络外部性和正的组间网络外部性引入到模型中,研究双寡头竞争平台的商业模式选择。研究结果表明,当消费者给商家带来的正组间网络外部性效应与商家带给消费者的正组间网络外部性效应二者之间的差距足够大时,两个平台均会选择双边市场模式;而当二者之间的差距异常小时,两个平台将选择单边市场模式;但是当二者之间的差距介于中间水平时,其结果就主要取决于平台产品或服务的差异化程度以及商家之间负的组内网络外部性强度。

基于TAM和网络外部性的团购参与意愿研究

近几年,互联网上出现了一种新型消费模式——网络团购,它通过网络将某些产品或者服务的顾客需求进行集聚,对消费者行为方式都产生了较大的影响。基于技术接受模型,团购参与意愿受感知团购的有用性、易用性、风险性影响,通过调查研究分析,在消费者在感知团购有用性、易用性比较大,且感知团购风险较小的情况下,消费者团购参与意愿较强;同时,基于外部性理论,在团购购买人数较多时消费者感知有用性、易用性更强、风险性更小,会更加愿意参与团购。

团购的网络经济学特征及企业竞争策略研究

作为一种创新的电子商务模式,网络团购依靠其特殊的运行方式和盈利模式风靡全球,近两年在国内得到了迅速发展,前景十分广阔。相比传统产业,网络团购有着独特的经济特征和企业行为,然而相关的研究却非常缺乏。本文从网络经济学的角度深入探讨网络团购的网络外部性、市场结构和运行规律等特征,提出了差异化、锁定和构建进入壁垒等企业策略,以期为网络团购这个新兴行业的健康发展以及相关企业参与竞争提供一个新的研究思路。

网络外部性下O2O团购平台的定价策略研究

移动互联网技术的发展与智能手机的普及,大大推动了O2O网络团购的兴起与发展。为解释现行团购平台的市场行为,研究从网路外部性角度入手,在用户异质的前提下,根据Hotelling模型,考量了买方单归属,而卖方部分多归属情况下,O2O网络网购平台的竞争策略。结果表明,组间及组内网络外部性在吸引团购消费者和平台定价上有着极大的影响。因此,在此基础上,文章从O2O团购平台所服务的双边用户群出发,就如何实现平台利润最大化问题给出了一些对策建议。

垄断平台的开放性策略研究

通过建立模型,并将负的组内网络外部性及正的组间网络外部性引入到模型中,研究垄断平台的开放性策略选择。研究结果表明,当销售的规模经济效应所节约的成本与较强的商家之间负的组内网络外部性效应的叠加超出了单边模式下所有商家所损失的、消费者带给商家的正组间网络外部性效应时,平台将会选择更为封闭的单边模式;当商家与消费者之间正的组间网络外部性效应较大,且商家之间负的组内网络外部性效应较小,同时也不存在销售的规模经济效应时,平台将会选择更为开放的双边模式。

微波单端口网络的群时延研究

针对单端口微波网络的群时延特性、并联谐振与串联谐振两种谐振器,在单端口网络中的群时延特性做了推导。得到群时延特性中S参数与谐振腔品质因数之间的关系,分析了两种负载情况下群时延特性的变化情况,得出单端口网络不随负载变化而变化的结果,有助于研究谐振器的外部耦合特性。

双寡头竞争平台的水平关系研究

通过建立模型,并将负的组内网络外部性和正的组间网络外部性引入到模型中,研究双寡头竞争平台的水平关系策略选择。研究结果表明,当达成兼容的成本不是太高且两边的正组间网络外部性效应较大时,两个平台的最优选择是兼容;当达成兼容的成本较高但两边的正组间网络外部性效应较大时,两个平台的最优选择是不兼容但存在用户多归属;当达成兼容的成本较高且两边的正组间网络外部性效应也不够大时,两个平台的最优选择是不兼容且不存在用户多归属。同时,商家一边负的组内网络外部性效应及产品或服务的差异化程度也会影响到平台的策略选择,具体取决于参数的取值。

网上技术市场是双边市场吗?——以浙江网上技术市场为例

从双边市场的判断基准出发,检验网上技术市场是否为双边市场。在对网上技术市场具有双边市场特征的必要条件进行分析的基础上,以中国浙江网上技术市场为例,通过搜集整理其2010年5月至2016年2月发布的技术难题数量和技术成果数量,建立格兰杰检验模型,实证检验网上技术市场满足双边市场存在的充分条件(即具有交叉网络外部性),从而得出网上技术市场是双边市场的结论。并通过建立回归方程,实现网上技术市场交叉网络外部性程度的测度,提出可在双边市场理论框架下进行研究的若干问题。

基于网络外部效应的利益最大化问题初探

信息技术时代广泛存在网络外部效应。在网络外部效应市场中,消费者具有是否进入市场的选择性优势与容易被生产商锁定的劣势,生产者具有通过锁定消费者来实现稳定利润流的优势与短期内规模有限而不得不实行折扣等的劣势。消费者与生产者应分别运用自己的优势、避免劣势,实现自身利益的最大化。

数字平台捆绑销售策略的垄断动机研究:基于交叉网络外部性视角

交叉网络外部性提高了用户的交互价值,而捆绑销售则将这种外部性拓展到更多产品上,使得数字平台能够更有效地提升垄断势力、排斥竞争对手。为了明确数字平台捆绑销售策略的垄断动机及其反垄断涵义,本文构建动态博弈模型分别从纯捆绑和混合捆绑出发,考察了交叉网络外部性影响数字平台捆绑销售策略的作用机制。研究表明,平台两侧交叉网络外部性的强度决定了捆绑销售的类型:当交叉网络外部性较弱时,用户对数字平台的依赖程度较低,数字平台倾向于采取混合捆绑策略来获取更多消费者剩余;反之,数字平台将采取纯捆绑销售策略以阻止潜在进入者。该结论揭示了数字平台捆绑销售"屡禁不止"的原因,即交叉网络外部性使得数字平台能够在攫取消费者剩余和排斥潜在竞争对手之间进行权衡,从而更有效地维持垄断地位。然而,这却降低了消费者剩余和社会福利,应当引起反垄断部门的关注。据此,本文从商业模式、捆绑动因、监管路径和法规体系四个层面提出了政策建议。