直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——基于双路径模型视角

随着电商直播步入新的风口,其蕴藏的巨大商业潜力受到越来越广泛的关注,消费者购买意愿成为影响电商直播可持续发展的重要因素。研究运用双路径模型(ELM),基于中枢路径和边缘路径构建消费者购买意愿的影响因素,实证分析在电商直播中产品因素与主播特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,产品质量、价格优惠性、主播吸引力和主播交互性对购买意愿有显著正向影响,但主播专业性对购买意愿的影响并不显著;在中枢路径下,产品质量和价格优惠性通过实用价值影响消费者购买意愿;在边缘路径下,主播专业性、主播吸引力和主播交互性通过享乐价值影响消费者购买意愿。

融媒体时代直播电商经济发展问题分析

本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和可行性;其次,分析直播电商经济发展中存在的问题,包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容,并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议,以供参考。

基于广电5G 的体育直播类高新视频技术方案研究

首先介绍高新视频的定义,提出基于5G网络传输的高新视频在体育直播类业务中的应用场景。其次阐述体育直播类高新视频业务对传输网络的需求,对广电5G网络能力进行分析,包括空口速率、网络时延及可靠性等内容。最后提出基于广电5G的体育直播类高新视频技术方案,包括总体技术架构及相关功能模块等内容,为广电行业探索高新视频应用创新提供参考。

以“虚”促实,虚拟数字人技术赋能外贸营销探索研究

AI(人工智能)技术与外贸深度融合,推动着跨境贸易模式的智能化升级,虚拟数字人技术在外贸营销领域的应用逐步兴起,为解决外贸企业在海外短视频、跨境直播、海外社交媒体营销等数字化营销过程的痛点问题提供了新思路,激发外贸新活力。本文分析了虚拟数字人技术赋能外贸营销的作用机理,论述了该技术在外贸营销领域实现规模化应用所必须具备的四个条件,对其在外贸营销过程中的主要应用场景进行深入的剖析,明确在外贸领域的独特应用价值,强调技术的持续进步将推动虚拟数字人应用发挥出更来更大的赋能潜力。

直播平台内观众与主播间法律关系的性质研究

直播打赏关系的性质界定对消费者权益保护与纠纷预防具有重大意义。直播打赏关系中虚拟货币的转移作为实质上的财产转移值得法律评价和规范,该关系完全符合合同成立的要件,应被认定为独立的合同关系。直播打赏基本运行模式为“非强制性付费”商业模式,基于对主播与观众之间真实意思表示的尊重,直播打赏合同不宜被认定为赠与合同,而应是网络服务合同。相较于平台和观众之间的网络服务合同,直播打赏网络服务合同在格式、主体、权利义务、履行等方面具有特殊性,可以考虑引入打赏冷静期作为配套措施,但在其具体规则的设计上应注重规制消费者的“恶意反悔”。同时,直播平台作为网络服务交易平台提供者,在不能提供主播的有效联系方式时,应当依据《消费者权益保护法》规定,承担对消费者的先行赔偿责任,以辅助相关纠纷的妥善化解。

独家签约模式下主播“跳槽”纠纷的法律适用问题

随着网络直播行业的蓬勃发展,主播“跳槽”纠纷频频发生。实践中,独家签约主播“跳槽”纠纷争议焦点主要集中于竞业限制制度和违约金司法酌减规则的适用问题,相关裁判存在分歧,有损司法权威。根据网络主播法律身份,劳动关系下主播竞业限制具有合法性基础,应依据《劳动合同法》审查各项要件。具有演艺经纪关系主播可以与直播公司约定竞业限制,但应严格审查该条款的合法性与合理性。在审查认定竞业限制约定有效的基础上,进一步明确违约金司法酌减的举证责任分配与具体考量因素。

电商直播过程中氛围线索与消费者冲动购买行为——基于链式中介分析

作为新兴营销模式,电商直播不仅为商家带来良好效益,也受到包括消费者在内的多方利益相关者的关注。文章引入S-O-R理论,对电商直播过程中氛围线索与消费者冲动购买行为之间的关系进行分析,并运用SPSS软件进行实证检验。研究显示:(1)氛围线索对消费者冲动购买行为具有显著正向影响;(2)虚拟触觉在氛围线索与消费者冲动购买行为关系中发挥中介作用;(3)心理距离在氛围线索与消费者冲动购买行为关系中发挥中介作用;(4)虚拟触觉及心理距离在氛围线索影响消费者冲动购买行为路径中存在链式中介作用。最后,文章提出电商直播要高度重视氛围线索营造、努力提升购物体验等建议。

论官员直播带货的法律困境与破解之策

官员直播带货是互联网时代官员履行发展地区经济职责、优化政府服务的创新之举。然而,政务服务的创新诱发了诸多法律问题,将直播带货这一商业活动嵌入公务行为尚处法律灰色地带,官员介入商品市场存在限制竞争风险,相关的实体与程序规则也存在欠缺。考虑到官员身份特殊且政府公信力有限,官员直播带货应被有限允许,并通过专门的规范性文件加以约束。在具体规范方面,需制定启动规则化解限制竞争风险,完善广告义务与责任保护消费者权益,设计程序规则约束官员权力,确保官员直播带货活动的合法、公正与透明。

高校云直播教学平台体系架构设计及应用分析

云直播教学平台是一种基于云计算和互联网技术,通过实时直播和互动交流的方式进行教学的新型平台。为了解决在线教学平台普遍存在的技术要求高、支持人数有限、难以满足板书需求以及无法实现“线上+线下”混合式教学等问题,提出直播平台体系架构。该设计方案的直播主要借助教室原有的摄像头和多媒体设备,同时支持中国教育和科研计算机网联邦认证与资源共享基础设施(CERNET Authentication and Resource Sharing Infrastructure,CARSI),使全国高校能够以云租户形式接入并进行自服务管理,充分发挥高校云直播教学平台的应用价值。

稻茬田不同模式蚕豆栽培技术研究

为探索稻茬田蚕豆高效栽培模式,在稻茬田中开展蚕豆4种不同栽培模式试验研究,对不同模式蚕豆主要性状及经济效益进行分析。试验结果表明,以浸种催芽后,对露白萌动期的蚕豆种子进行春化处理后直播为最宜。该模式比轮作直播蚕豆667 m^(2)增效1600.8元,比轮作小麦增效1734.8元。晚稻—蚕豆种子春化模式不仅可提高种粮农户的经济收入,还能有效缓解作物的连作障碍,减轻稻田杂草稻的发生,提升土壤肥力等。

农产品直播互动性对消费者购买意愿的影响机制研究

电商直播的迅猛发展使越来越多的平台、商家和用户参与到电商直播各环节,品类大多集中于美妆、服饰等。鲜少有人关注农产品,在农产品领域因其非标品、保质期、新鲜度等特殊性质对农产品直播提出一定挑战,因此,在直播时代探索农产品的直播营销具有重要意义。本文基于S-O-R理论,构建了直播互动性—社会临场感—消费者购买意愿的模型,实证研究显示:专业性、可视性等内容互动、响应性、趣味性等服务互动正向影响消费者行为意向,并通过社会临场感影响消费者购买意愿。互动性通过社会临场感的完全中介作用影响消费者购买意愿。基于此,平台及主播应从提升信息传播质量、打造体验至上的服务等方面,增强社会临场感,提高消费者的购买意愿。

基于互动达标理论的关键节点微信直播在门诊结肠镜受检者肠道准备中的应用效果

目的 观察基于互动达标理论的关键节点微信直播在门诊结肠镜受检者肠道准备中的应用效果。方法 选取杭州市第一人民医院2021年8月至2023年8月收治的106例门诊肠镜检查受试者,按随机数字表法将其分为对照组和研究组,每组53例。对照组进行常规健康宣教,观察组实施基于互动达标理论的关键节点微信直播进行健康宣教。比较两组左侧结肠、右侧结肠、横结肠的Boston肠道准备量表(BBPS)评分,肠道准备合格率、盲肠插管率、肠道准备满意度及不良反应。结果 两组右侧结肠、横结肠BBPS评分比较,差异无统计学意义(P>0.05)。研究组左侧结肠BBPS评分、BBPS总分及肠道准备合格率高于对照组(P<0.05)。研究组盲肠插管率、肠道准备满意度高于对照组(P<0.05)。研究组不良反应总发生率低于对照组(P<0.05)。结论 基于互动达标理论的关键节点微信直播能提高结肠镜受检者的肠道准备质量、盲肠插管率、肠道准备满意度,减少不良反应。

现代媒体辅助应用化学专业生产实习的教学探索

应用化学专业生产实习是重要的实践性教学环节,也是实现专业培养目标的重要保证。根据实习单位形势的变化,对现代媒体手段辅助生产实习进行探索,具体方式为网络课堂、超星学习通、腾讯会议、快手、抖音网络直播、录像播放、课堂讨论等多种方式相结合的生产实习的教学模式。现代媒体辅助生产实习教学中采用直播和录播相结合的授课方式,提前录制实习单位现场视频,制作教学课件,同时邀请实习单位专业技术人员为学生讲解。经教学实践,采用现代媒体手段辅助生产实习教学模式取得了预期的教学效果,为今后实践类课程教学模式的改革提供了参考。

价值共创视角下虚拟旅游直播的观众行为意愿影响机制研究

随着虚拟旅游直播的快速发展,如何促使观看旅游直播的观众转化为实地游客,成为旅游企业和学术研究关注的重要问题。文章从价值共创的视角出发,以北京故宫博物院为例,探讨了虚拟旅游直播的观众行为意愿影响机制和虚拟旅游直播持续参与意愿向实地旅游意愿转换的边界条件。结果表明:观众间互动的参与度和共鸣感染会对沉浸感和信任产生显著的正向影响,但认知交流则不会;直播内容形式和感知真实性均会对沉浸感和信任产生显著的正向影响;信任会对两种意愿产生显著的影响,但沉浸感只会影响虚拟旅游直播的持续参与意愿;高频率和丰富观看经验会削弱虚拟旅游直播持续参与意愿向实地旅游意愿的转化。文章也为旅游直播的发展提出了针对性的建议。

直播电商供应链价值共创与利润分配机制研究

随着直播电商的迅猛发展,以直播电商平台为核心环节的直播电商供应链化解了上游制造业与消费者个性化需求之间的矛盾,为解决国内制造业转型升级和消费升级等问题提供了有益参考。直播电商平台作为供应链上的价值共创主体,通过与上游制造商、MCN机构(主播)和消费者的持续性互动交流,最终实现价值共创和多方共赢。本文以直播电商供应链为研究对象,分析直播电商供应链的现状与瓶颈,解构了直播电商供应链价值共创一般模式及共创机理,并探究了直播电商供应链参与主体利益分配的原则和机制。

长江经济带农村电商直播发展现状与优化路径

互联网高速发达的今天,农产品销售方式发生了翻天覆地变化,农村电商直播开始出现在大众视野。本研究以农村电商直播为视角,运用SWOT方法从优势、劣势、机遇和挑战4个方面对长江经济带农村电商直播行业进行内外环境定性分析。研究发现当前农村电商直播在基础设施、地理区位、“互联网+”时代和消费需求提质等方面拥有优势与机遇,在电商直播专业人才、品牌建设、产品质量和电商直播效果等方面存在劣势与挑战。最后,结合现状针对性地提出了延展型战略、扭转型战略、防卫型战略和多元型战略4种推动长江经济带农村电商直播良性发展的战略建议。

数商兴农背景下黑龙江农产品电商直播AISAS模式研究

电商直播的蓬勃发展,为农产品营销带来新的生机与活力,不仅有效破解农民卖难问题,而且赋予乡村振兴新动能、新内涵,成为“数商兴农”的有效手段。直播作为移动互联网时代最直接的销售方式和体验方式,对农产品营销产生深刻影响。基于AISAS模型,分析黑龙江省农产品营销现状,结合“人、货、场”三大直播要素,围绕中小农户,提出农产品直播借助打造人设丰富内容、发掘黑龙江资源优势优化内容、重视农产品直播过程监管和提升服务水平、打造特色黑龙江农产品品牌的营销策略,并给出做好黑龙江省农产品安全把关、建立黑龙江农产品品牌体系和农产品电商直播信息服务平台等相应建议。

基于SICAS模型的珠宝直播的营销效果研究

随着用户消费决策行为和传播环境的不断改变,珠宝直播营销模式的劣势正逐步凸显出来,如获客成本逐渐升高,品牌化弱和退货率持续走高。目前学术界主要集中在普通产品和服务的直播研究,对珠宝这种高价值高风险的商品研究较少。为验证珠宝直播营销效果的影响因素,丰富珠宝直播电商用户购买行为的研究,本文基于SICAS模型的感知维度、互动维度、交互维度、购买维度和分享维度构建了珠宝直播营销效果评价模型,探究珠宝直播营销效果的各项因子影响权重排序,提高珠宝企业开展直播营销的效果。研究结果表明:(1)用户在珠宝直播营销过程中的感知、交互、购买和分享这四个维度上的认知和体验,会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,影响权重排序为:交互维度>分享维度>购买维度>感知维度,但互动维度并没有显著影响;(2)用户的月收入和职业属性会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,但性别和年龄没有显著影响。基于以上讨论,在未来的珠宝直播营销中,丰富和提高社区沟通、提升用户的购买体验、激发用户的分享行为和降低用户的感知风险是增强珠宝直播营销效果的关键。

图书馆“网红”直播阅读推广何以能“红”?--基于消费心理学理论视角解读

[目的/意义]针对图书馆“网红”直播式阅读推广进行解读,以期解释“网红”直播阅读推广效应产生的理论机制。[方法/过程]基于消费心理学理论视角,从认知刺激、情感联结和社交认同三个维度对图书馆“网红”直播进行了剖析。[结果/结论]认知刺激因素揭示了在“网红”的“新鲜符号”下读者注意力捕获的过程;情感联结因素说明了通过专业内容、真实交流和互动参与,读者与网红能建立信任和情感共鸣;社交认同则解释了“网红”直播下读者群体动态的演化,认同感和凝聚力的塑造,从而形成直播共享价值观的认同和阅读群落的内部统一性。