绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响——基于文献综述与案例分析

探讨在大食物观和新发展格局的背景下,绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响及其在推动森林食品产业发展和促进林区经济转型方面的重要作用。按照从理论内涵到具体实践的基本逻辑,通过文献综述和案例分析的方式,首先以梳理、分类、总结国内外相关文献为基础,凝练了绿色营销与森林食品的基本内涵。随后,对绿色广告诉求、绿色消费知识、绿色品牌体验这三个绿色营销外部刺激变量对消费者森林食品购买意愿的影响机制进行综合评述。研究发现,消费者的利己广告诉求符合消费者对食品健康安全的需求,环保知识储备是产生绿色消费的前提条件,对森林食品的环境友好性感受在消费者的购买决策中扮演重要角色。最后,对未来绿色营销在内涵延伸、评价体系及实践路径等方面进行展望,为森林食品探索新的产业发展模式和促进林农致富提供科学客观的理论依据。

城市历史地段旅游开发中吸引力—承载力矩阵的应用——以南京内秦淮河历史地段为例

城市历史地段既是城市旅游的一部分,又是城市文化遗产的重要构成。协调城市历史地段的遗产保护与旅游开发是困扰城市发展的一个难题。本文以吸引力—承载力矩阵为研究工具,结合实地调查,剖析南京内秦淮河历史地段的市场吸引力和遗产承载力,为城市历史地段的遗产旅游开发提供建议和指导。

如何正确认识葡萄酒产品的“性价比”

近年来,性价比成为了中国葡萄酒市场提及较多的一个词汇。论述了葡萄酒产品性价比的四个表现方式,并提出了正确认识葡萄酒产品性价的两个维度,希望企业能够正确看待并应用性价比这一工具来制定相应的营销策略。

法治行政模式及其实现途径

行政模式决定于政治模式,与民主政治模式相对应的是法治行政模式。法治行政有着多方面的理论诉求,诸如宪政民主、市场经济、契约文明、自然法理以及人本原理等方面。这种模式是未来中国建设法治政府、走向法治社会的理想制度选择,它以确立宪法秩序、健全行政法体系、完善司法审查、实行党政分开、强化行政监督为实现途径。

情调营销:实体店的生存之道

面对网店的冲击,实体店的生存面临考验。于是,本文发出了"实体店会消亡吗?"的疑问,针对上述疑问,本文指出情调营销是实体店的生存之道,另外,在情调的营造上,本文还指出实体店要善于运用五种情调语言。

2013年度艺术学理论类专业建设热点与难点调查报告

本调查报告力求以2013年度艺术学理论学科整体发展为主线,着重选取本科教育教学以及研究生教育和学科建设状况为调查对象,依据调查事实、统计数据和文献检索等资料进行梳理和剖析,主要探讨了以下八方面的问题:一是艺术学理论学科各层次学位授予点及本科专业方向设置状况;二是艺术学理论学科本科专业设置状况分析;三是艺术学理论专业本科阶段人才培养问题探讨;四是与本科教学相关联的研究生培养问题分析;五是硕士和博士学位论文选题存在的问题;六是学术研究面临方向或探讨进路模糊的问题;七是艺术学理论学科与相邻学科边界模糊的尴尬局面;八是艺术学理论学科发展的契机与挑战。

教师工资差异及其对教师流动的影响分析——以北京市中小学为例

通过分析北京市中小学教师的工资现状，发现中小学教师工资存在较大的城乡差异。这些差异导致教师从农村学校流向城市学校，从经济欠发达地区流向经济发达地区，甚至放弃教师职业。因此，应通过提高教师工资在教育投入中的比例、建立教师劳动力市场、进一步落实绩效工资制度、建立教师工资补偿机制等措施来引导教师合理流动，优化教师资源配置。

时尚产业:符号生产与市场操控

时尚生产是符号生产,时尚产业是以符号生产为核心的产业领域和产业链条。时尚符号的重要存在特征之一就是它所链接的是人的物性欲望或物的人性意象,而非超越物质的意义、价值或精神诉求。在文化产业的谱系内置中,时尚产业无论就其产业规模还是其高额回报,都处在产业形态的高端位置,时尚产业的从业规模、利润总量、产业链长度、制度完形状况乃至对整个社会生活的波及面,几乎都为文化产业其他类目所无可比拟。毫无疑问,这一激进文化形态对日常生活境遇而言乃是大势所趋,而我们所能虑及尤其所应谋划的问题焦点在于,面对汹涌而至的时尚消费以及这一消费事态的全球化市场拓展,我们如何在中国问题背景和中国利益立场去全面审视时尚产业的事实、真相和驾驭姿态,并由此获得助推中国时尚产业的知识支撑,从而为那些"知其然"的产业操控者们提供"知其所以然"的背景参考方案。

基于博弈论Shapley值法的集体经营性建设用地入市流转收益分配研究

集体经营性建设用地入市流转收益如何在政府、集体与农户个体间实现均衡分配是土地制度改革顺利推进的关键所在。实践中各地对入市土地范围边界认知模糊,对土地增值本质内涵理解不足,流转收益分配缺乏理论支持、具有随意性,致使问题与矛盾频发,农民权益得不到保障。本文在文献梳理的基础上,明晰入市流转收益的本质来源,以各主体参与流转的贡献值为基础,运用文本分析法和博弈论Shapley值法得出三者应得收益比例大致为23.05%~31.31%、54.40%~64.25%与12.70%~18.28%。结合实证研究,解析实际与理论存在偏差的原因主要是土地成本测算复杂和各主体利益诉求不一致,收益分配比例受到土地级别、土地用途、流转方式、单位面积流转价格、政府国土空间规划及市场供求关系的影响,因此不同地区可在此基础上制定差异化的收益分配标准,实现收益的科学合理分配。

品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响研究

以企业开展的善因营销广告为研究对象,通过设计不同的实验组探究品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响。研究结果表明,品牌的性别气质差异以及广告中温暖诉求的使用会对善因营销的广告效果产生显著影响,并且品牌性别和温暖诉求之间存在交互作用。最后根据研究结论,为企业制定善因营销策略提出了几点建议。

罪恶感诉求与产品类型对善因营销的影响

本文以企业积极开展善因营销活动、承担社会责任的营销行为为研究对象,通过设计不同实验组对罪恶感诉求及产品类型对善因营销效果影响机理进行实证检验。研究发现强调罪恶感诉求的营销效果更为显著,而且罪恶感诉求与产品类型具有显著交互作用;在善因营销活动中推广不同类型的产品,需匹配适宜的罪恶感诉求方式;当产品类型为实用型时,强调罪恶感诉求方式能收获更好的营销效果;当产品类型为享乐型时,不强调罪恶感诉求的营销方式更佳。

让品牌拥有属于自己的香气

情调营销即以情调为卖点的营销。作为情调营销的崭新工具,香气营销开始风行。香气营销的风行绝非偶然,它是由旺盛的需求和不足的供给共同推动的结果。作为新兴的品牌识别,香气识别凭借超凡的功效,开始成为新时代下品牌形象塑造的一大利器;相对于其他的社会阶层,香气营销应将其主要的目标群体锁定在日益扩大的中产阶层上;香气营销的应用前景看好;作为新兴的产业,国内嗅觉产业的可持续发展取决于法律、市场、观念等方面的合力,也就是知识产权的保护、中产阶层的规模、审美观念的流行等三方面条件的改善。

一场基于怀旧情结的文化消费盛宴——《泰坦尼克号》3D版的怀旧营销解读

《泰坦尼克号》(以下简称《泰》)3D版于2012年4月10日开始在我国上映,通过借力时下最新的3D技术对原电影进行了修复。虽然属于"老片重映"的范畴,但该片再次在中国引发了一股观影热潮。这种热潮的出现,深层次的原因是中国观众对十五年前集体记忆的强烈怀旧,这种怀旧情绪中包含着对坚贞爱情的永恒追求,对理想道德范式"乌托邦"的设想以及底层人士在怀旧中所寻找的身份认同。同时该片也完成了一次成功的以符号化价值为主导、以情感诉求为利器的怀旧营销。

浅谈情调营销的机遇与挑战

情调营销即以情调为卖点的营销。进入感性经济时代,情调营销得到了各行各业的广泛关注。目前,企业的情调营销除了要面临三大机遇之外,同时还要面临三个方面的主要挑战,即实体店大幅减少,快餐文化盛行,过度细分化的市场等方面。面对挑战,企业应保持稳定的价值观,应以情调为卖点进行有效的跨界营销;在情调营销的实施中,企业除了要运用鲜活的视觉语言、听觉语言,还要运用新奇的嗅觉语言、味觉语言、触觉语言,并令五种语言相互配合、彼此呼应,只有这样最终才能达到"2+3〉5"的情调体验效果。

知识女性实现自身价值的利益诉求分析与思考——市场化改革对职场知识女性的影响

市场经济体制的确立,中国进行市场化改革,总体性社会成为多元化的异质性共同体,使女性群体的地位和利益发生了重大变化,尤其是知识女性在自身价值的实现方面具有了多元主义事实的认知,利益诉求呈现多元化。通过对知识女性实现自身价值的主要利益诉求及原因的分析,力图提出其实现自身价值的路径思考。

新消费环境下,畲族文创服饰产品的市场分析与设计提升研究

本文通过分析新消费环境的市场变化,对畲族文创服饰产品的提升设计做出了新的思考,基于体验式设计理念,探索畲族文创服饰产品的创新设计方法,满足新消费环境下的市场需求,实现产品实用的物质属性与愉悦体验、文化认同的精神属性双重需求。通过研究畲族文化元素理论与服饰产品的体验设计形式,探究畲族文创服饰产品的设计与开发原则以及实践方法,为新消费环境下的畲族文创服饰产品的设计提升研究提供更系统的理论支持。

媒介影响造就的艺术电影特异现象——《百鸟朝凤》思辨

2016年5月,吴天明遗作《百鸟朝凤》造就了一次关于艺术电影的起落风潮,遭遇市场失落,却因为一次跪请而逆袭市场的事件,媒介传播的惊人事件引发不同认识。艺术电影原本期望受到观众的礼遇而不得,却意外获得观赏的机遇;艺术电影不应该与商业电影争夺市场,却不忍被冷落的命运;因为悲情而获得超越性的票房,但自身的价值如何判定。这些问题都需要站在更为客观的角度来辨析。同时,媒介传播的角色不容忽视。

政治诉求、审美追求与市场需求的碰撞——以《芳草天涯》公演与批评为中心的考察

作为抗战时期重庆雾季演出的尾声,夏衍《芳草天涯》在当时市场反应良好却受到以《新华日报》副刊为中心的严厉批评,成为20世纪40年代政治观念引导文艺活动的典型现象。其实该剧的创作、修改、公演与批评,反映的是话剧这种独特的艺术样式在政治诉求、审美追求、市场需求三种主体之间的评价对话,其碰撞既折射出"时代"的局限性,也折射出话剧生存与发展的长期困境。

品牌命名中的谐音双关:语篇视角与营销学视角的比较分析

与其他语篇中使用一般词语构成双关不一样,品牌命名主要利用成语、惯用语、日常口语等熟语条件构造谐音双关,并且表里两种意义都是表达的重点。品牌名称中谐音双关的语言特点较好契合了品牌命名的语境,能有效实现指称产品类别、暗示品牌利益、引起消费者联想的品牌命名目标,并通过表达混合型广告诉求实现品牌的营销功能。

价值共创视角下哔哩哔哩网站社群营销创新策略

作为动漫、鬼畜、游戏等亚文化群体集聚地的弹幕网站,哔哩哔哩在内容生产及商业模式等方面表现出强烈的青年亚文化特征。亚文化社群往往以区别于“他群”的独特性与排他性获取自我认同感,然而,哔哩哔哩网站商业化运作会稀释亚文化社群的独特性,使其表现出与流行文化相一致的一般性,致使哔哩哔哩内在的商业化逻辑与社群本质属性相悖离。价值共创视角观照下,能够实现媒体平台和消费者资源共享和互动合作,最大化利益相关方的自我需求与价值获取。