The Trends of Globalization and Digitalization are Changing the Market Contexts

We know that SME’s that trade online grow faster and create more jobs than those that only operate in their domestic markets.The Internet is breaking down many traditional barriers to global trade,but there is still much governments can do to speed and enable SME digitization and ecommerce.The opportunity is huge at

物联网环境下场景驱动用户创新方式与路径研究

伴随物联网技术的应用,场景营销成为一种动态激发用户需求从而反向刺激企业创新的新兴商业模式。为探究用户如何在场景驱动下产生新需求并与企业共创价值,根据场景理论与用户创新相关理论,以场景品牌卡萨帝为案例,采用扎根理论对场景驱动用户创新的方式及路径进行理论化工作。结果表明,消费场景由物理、技术、人文和关系要素构成;用户根据环境、体验、情感、行为、目标等不同导向的场景类型,通过预期差距弥合、消费惯性突破、用户情感追求、体验数据创造及用户知识整合进行创新;场景驱动用户创新路径是以场景要素组合为基础,以用户体验为核心,由企业主导的场景驱动创新和用户主导的用户参与创新交替作用的迭代循环价值共创系统。

大数据背景下的电力营销信息化建设研究

随着信息技术的飞速发展,大数据已逐渐成为驱动各行各业变革的核心力量。在电力营销领域,大数据不仅为行业带来了前所未有的机遇,同时也向从业者提出了严峻的挑战。传统电力营销方式已难以满足当前市场的多样化需求,而大数据技术的引入则为电力营销带来了新的发展契机。通过对海量数据的挖掘和分析,企业能够更准确地把握市场动态,实现精准营销,提高营销效率。基于此,文章围绕电力营销信息化建设展开研究。

皮具品牌视觉营销中的文化语境表达和趋势探析

数字媒体的崛起和生活方式的改变使品牌终端视觉营销模式也不断发展更迭。国际皮具奢侈品牌作为引领时尚风向标的核心典范,从自身品牌文化入手,以艺术、文化、生活、科技多维度融合创新,营造出多感官的沉浸式、交互式场景,提升了品牌的商业附加值。本文从终端视觉的影响因素和文化语境表达切入,对国际皮具品牌的视觉营销案例进行了形式分析,以期获得更多的理念借鉴和趋势引导。

中国语境下的法治化营商环境评估体系

世界银行《营商环境报告》的评估方法论与全面内嵌法治要素的指标体系形成了可供参考的国际标尺,然而其中部分指标与中国语境存在偏离,且方法与样本有局限性。以2021年世界银行决定停发该报告为契机,不再致力于迎合其打分标准,而是将近些年我国营商环境建设经验归纳作为基础,注重问题导向与实际需求,构建中国语境下的法治化营商环境评估体系,是全面体现并提高营商环境发展水平的关键。评估体系的设置应当秉持公平、诚信、市场主体权益保护、政府行为规制等价值理念,以立法、司法、执法、守法、法律基础设施等维度为框架,充分体现我国特色产业的需求,融合横向指标与动态调整,注重市场主体感受,通过评估明确得失,探寻针对性优化举措,保障区域经济高质量协调发展。

虚拟交际中跨境电子商务营销语言的语用身份建构

跨境电子商务的在线虚拟交际需求是伴随着国际商务销售模式的转变而产生的,同时在跨文化交际中体现出语境要素的建构以及不同语用身份的应用。在顺应论的指导下,分析常见的语言语境、交际语境、心理语境和社交语境在跨境电商实践中的应用实例,并根据语用身份的社会目的性、动态变化性、多重复合性以及主观预设性,按照交际双方的认知规律可以实现其交际价值和商业价值。

童书移动端借势营销的多维态势、问题与优化策略

在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征。童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为。文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展。其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果。但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题。只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果。

营销情境中的心理契约及其测量

心理契约发轫于组织行为学研究,但心理契约在企业与顾客的营销情境中同样存在。在文献回顾基础上,本文将心理契约应用到营销情境中,界定了特定的概念内涵,开发设计了相应的测度量表,并通过调查数据分析,对量表的信度与效度进行了实证检验。

营销情境中的心理契约概念及其测度研究

本文在文献回顾基础上,将组织行为学中的心理契约概念应用到营销情境中,界定了特定的概念内涵,开发设计了相应的测度量表。通过调查数据分析,对量表的信度与效度进行了实证检验。

中国情境下新企业投机导向对资源整合的影响研究

资源整合依然是创业领域的热门话题之一,然而现有研究一方面缺乏中国情境下的相关研究,另一方面缺乏对资源整合影响因素的探究。本研究针对中国创业活动实践探究了投机导向对资源整合的内在影响,并基于企业生命周期理论深入探究新企业创建期和成长期投机导向与资源整合的内在关系。研究结果一方面表明新企业开展创业活动的本质即为追求市场机会,因而,无论新企业在创建期还是成长期其基本创业活动均为整合资源以追求获利机会。研究结论另一方面表明技术投机导向仅对新企业获得短期利益有帮助,而对新企业长期发展不利。本研究的结论对于发展和丰富中国情境下创业研究具有重要意义。

情境理论化:基于中国企业战略管理实践的探讨

中国企业管理学科的发展经历了"情境钝感"、"情境敏感"和"情境效应"3个阶段,情境理论化成为基于管理实践实现理论创新的突破口。为了有效推进情境理论化的研究,应该从环境、组织与人的交互作用和动态演化来理解企业所处的情境特点。在此基础上,以中国企业战略管理研究为例,分析了情境理论化的2个途径和4个方面的能力要求;提出以市场分割性为对象,研究市场分割性的情境效应,应该是实现中国情境理论化的一种有益的尝试。

大数据对市场营销的冲击研究

基于当前全球数据量"井喷式"增长所形成的大数据现象,研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布;营销决策仰仗数据驱动,关注实时处理及分析;营销战略注重协同发展,开展精准定位营销;营销要素发生革命性变革:产品按人定制,渠道加速缩短,价格透明度提高,促销倚重移动互联。

网络环境下的市场营销

互联网的产生和发展深刻地影响了企业的经营活动 ,尤其是营销活动。为此 ,从网络营销的理论基础和特点的阐述入手 ,分析了网络营销的方式和影响 ,并提出了企业推进网络营销的对策。

基于情境偏好知识超图的移动用户细分研究

构建了一个通用的用户细分模型,定义了用户情境偏好的概念和度量方式,采用情境偏好知识超图描述了用户间基于情境偏好相似性的多元弱关联,并基于超图分割实现用户细分,避免了一般聚类操作中用户间弱关联的丢失。应用该模型进一步构建了移动服务策略矩阵。最后通过实证验证了模型在用户细分和服务策略分析、制定上的适用性。

中国情境下消费者幸福感的研究展望

学术界对主观幸福感的涵义及影响因素已作了大量的研究,但是在研究的过程中,学者们忽略了将消费者幸福感与以往的主观幸福感研究成果的结合,而且对不同社会文化背景的人们对幸福的认知的特点考虑不全。文章在对主观幸福感和消费者幸福既有研究回顾的基础上,针对中国转型社会的特点,提出了在中国情境下消费者幸福感产生的内部机制及外部影响因素的模型,以为中国消费者幸福的本土化研究提供一定的借鉴。

旅游企业上市规律的组织生态学分析——基于市场分割和政治关联的调节作用

旅游企业上市的规律及其影响因素,是个尚待解决的问题。基于组织生态学理论,文章以2007-2016年中国旅游上市公司数据为样本,对旅游企业上市的规律进行探究。研究结果表明,旅游上市公司的种群密度与旅游企业的上市率呈倒U型关系,市场集中度与通用型旅游公司的上市率呈显著的负相关关系。市场分割在种群密度与旅游企业上市率的关系、市场集中度与通用型旅游企业上市率的关系均起正向调节作用,高管政治关联的调节效应则不显著。研究结果为企业选择进入合适的市场、政府引导投资与完善政策法规提供了现实指导意义。

市场化语境中知识分子“死亡”的文学想象——以阎真小说中的知识分子为个案

随着市场经济的日益深入,知识分子的地位迅速从"中心"滑入到"边缘",对于这一身份的转化,知识分子痛感"死亡"的存在。阎真为此感到彷徨、困惑和痛苦,并通过小说的形式揭示了知识分子的"死亡"体验,表达了知识分子对于青春不再的感伤想象,展示了市场化时代生命被异化的知识分子"死亡"的悲剧镜像。

我国企业切入GVC的情境特征与战略模式研究

针对后发国家企业陷于"俘获型网络"困境的情况,引入产业生命周期理论,用于识别几个典型阶段GVC切入面临的技术情境和市场情境,并选择在相应阶段成功实现GVC切入的典型案例企业,基于战略匹配理论,从环境-战略-绩效的关系匹配中,识别出在4个典型阶段实现GVC切入的4种战略模式。

广义文脉与规划设计教育

城市规划设计教育不仅应关注历史文化,还应关注自然、社会和经济;不仅应关注地方和传统,还应关注全球和未来。城市规划教育应掌握正确的发展观和方法论,肩负起发展地方文脉的历史使命,保护社会公众的利益,推动城市持续发展。

从市场竞合到纳入国家治理体系——中国媒介融合研究20年之语境变迁

2020年11月3日,推进媒体深度融合被中央列入"十四五"规划和二○三五年远景目标,无疑,媒介融合将成为未来媒体高质量发展的重中之重。自1999年媒介融合这一概念被引入中国以来,媒介融合经历了哪些传播实践?媒介融合研究了哪些内容?未来媒介融合将走向何方?这些都需要现实解题。文章通过对2000年至2020年CNKI期刊库相关文献的分析,梳理出中国媒介融合研究20年的语境变迁:媒介融合研究经历了从全媒体到融媒体到全媒体("四全媒体")的概念变迁;经历了研究者从单一到多元、研究学科从单学科到跨学科的主体变迁;经历了从市场竞合启动的媒体流程再造到融入国家治理体系的内容变迁。随着媒介融合被纳入国家治理体系,形成中央、省、市、县的全局纵深网络,未来媒介融合研究要强化先导式、引领性、系统性理论建构研究,形成中国学派,从而更好地指导中国媒介实践并为世界贡献中国方案。