篮球赛事转播中视觉注意与赞助回忆的关系研究

通过分析视觉注意与赞助回忆的关系,为研究人员评估体育赛事广告赞助效果提供新的视角.应用眼动实验法,记录33名体育专业大学生观看体育赛事视频片段的眼动指标作为视觉注意因素,结合广告的曝光因素和品牌卷入因素,分析各因素对赞助回忆的影响.结果显示,曝光时间对赞助回忆的影响非常显著(OR=1.058,p<0.01),每增加一个单位的曝光时间,赞助回忆正确的概率提升5.8%.但曝光时间达到上限后,额外的曝光并不会提升观众的视觉注意和赞助回忆.注视时间对赞助回忆的影响显著(OR=1.097,p<0.05),每增加一个单位的注视时间,赞助回忆正确的概率提高9.7%.曝光次数(OR=0.817,p>0.05)、注视次数(OR=1.003,p>0.05)、品牌熟悉度(OR=0.945,p>0.05)和品牌使用率(OR=1.278,p>0.05)则对赞助回忆率影响不显著.本研究认为,通过曝光因素和品牌卷入因素与赞助回忆的关系评估广告投放效果具有局限性,研究人员可通过分析视觉注意因素与赞助回忆的关系,更加科学、有效地评估赞助商广告的投放效果.

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

商业性体育比赛中基本民事法律关系分析

商业性体育比赛中 ,有两个基本的民事法律关系 :1观众与比赛举办者之间 ;2比赛举办者与参赛队之间。通过对这两个基本民事关系的主要特点进行分析得出 :观众与举办者之间是一种服务合同关系 ,举办者与参赛队 (员 )之间是一种雇用合同关系。依据我国合同法及有关法律的基本精神 ,推导出观众、举办者、参赛队等各主体在商业性体育比赛中的权利和义务。为建立规范体育竞赛市场的法律。

中国排球联赛市场运作现状与整改对策

采用文献资料、专家访谈、问卷调查等研究方法,从我国排球联赛市场现状出发,主要以主办单位、现场观众、赞助单位三要素为研究对象,分析我国排球联赛实况市场运作中存在的问题,深入探讨我国排球联赛市场运作的对策,整合发展思路,以促进我国排球联赛市场稳步向前发展。

武汉市高校体育赛事赞助市场现状分析

随着高校体育赛事赞助市场的兴起和发展,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。武汉市高校体育赛事表现出获得赞助项目少、赞助商类型单一以及市场缺乏监管的现状。通过对其现象进行分析,武汉市高校应从赞助市场的开发、改革市场运作模式和建立监管机制等三个方面着手解决高校赞助市场的问题。

计算广告的匹配算法综述

对计算广告研究中的计价模型和匹配算法及模型进行综述,分别从检索词匹配精度、语义情景和用户点击反馈等方面对Cosine算法、Okapi BM25算法、特征学习算法、分层学习模型和Multinomial统计语言模型等进行比较分析和优缺点总结,并提出可行的改进方向。

对保险合同疑义利益解释原则的反思

我国现行保险法中有关疑义利益解释原则的规定过于空泛笼统,缺乏可操作性,容易导致司法实务中的误用和滥用现象,既违背了立法目的,又不利于构建保险业健康发展的法律环境。再加上保险合同的特殊性与疑义利益解释原则的客观依据和法理基础相冲突,弱化保险合同疑义利益解释原则,构建新的保险合同条款争议解决机制,尤其注重诚信原则的运用和把保险合同纠纷确定为调解前置案件,是解决保险合同条款争议的一种新思路。

对保险合同疑义利益解释原则的反思

我国现行保险法中有关疑义利益解释原则的规定过于空泛笼统,缺乏可操作性,容易导致司法实务中的误用和滥用现象,既违背了立法目的,又不利于构建保险业健康发展的法律环境。再加上保险合同的特殊性与疑义利益解释原则的客观依据和法理基础相冲突,弱化保险合同疑义利益解释原则,构建新的保险合同条款争议解决机制,尤其注重诚信原则的运用和把保险合同纠纷确定为调解前置案件,是解决保险合同条款争议的一种新思路。