融媒体传播下某肿瘤专科医院网站建设的实践与思考

在当今的数字化时代,医院门户网站已成为医院与患者之间的重要桥梁。门户网站的设计、开发、维护和升级对于医院的形象塑造和患者的就诊体验具有重大影响。文章结合浙江某肿瘤专科医院官网近年来实际运营经验,阐述其在患者视角下的开发理念、设计思路与实践方案,对网站访问数据进行分析讨论。数据证实,改版后的网站流量稳步上升,以手机为代表的移动类设备已逐步呈现快速上升的趋势,这与近年来移动互联网的迅猛发展是同步的。其经验表明医院网站建设应以患者视角,结合融媒体传播理论,走集群化、移动化和大数据之路。

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。

融媒体时代鞋类品牌形象塑造与传播策略研究

随着融媒体时代的发展,鞋类品牌在形象塑造和传播策略方面面临新的挑战和机遇。为了成功塑造与传播品牌形象,需要综合运用多种传播渠道,以内容创新为核心,精准定位目标受众,并加强与消费者的互动。本文介绍了融媒体时代的背景与特点,并分析了鞋类品牌在融媒体时代的传播策略,包括适应市场变化、加强风险防控以及把握创新发展趋势。这些建议旨在帮助品牌在激烈的市场竞争中塑造独特、积极的形象,提升品牌价值和市场影响力。

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。

从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

网络社交媒体对品牌营销的影响研究

随着互联网的快速发展和社交媒体的普及,品牌营销领域已经发生了根本性的改变。网络社交媒体成为品牌与消费者之间沟通的重要平台,对品牌营销产生了深远影响。该文旨在探讨网络社交媒体对品牌营销的影响及其机制,以帮助企业更好地利用社交媒体进行品牌营销。

融媒体时代皮具奢侈品牌的传播方式转变

随着经济的发展和社会需求的变化,一个集传统媒体、新兴媒体、受众互动于一体的融媒体时代已经到来。信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。本文围绕融媒时代的优势特色、皮具奢侈品牌的传播方式变化以及应对策略进行了探讨,希望为皮具奢侈品牌的传播模式提出新的发展可能。

中国全球化品牌社交媒体英文广告人际资源应用研究

元话语是组织语篇、表明立场、吸引受众投入的人际资源。研究基于Hyland的人际资源分类模型,探析中国全球化品牌社交媒体广告人际资源使用特点以及这些人际资源是如何实现人际互动的。发现:这些广告使用较多的人际交互型资源(包括强化标识、态度标识、自我提及、读者关联、指令、问题六种)与受众构建关系;使用较少的文本交互型资源(包括过渡性标识和证源标识)来引导受众理解广告文本。同时,也发现品牌广告在人际资源利用方面存在个体差异。基于上述发现,研究提出了相关建议,可为品牌策略和广告实践提供参考。

基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

随着新媒体的迅速发展,品牌间的竞争愈加激烈,不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好,使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论,4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况,结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征,分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素,从而做出思考并得到一些启示,展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析,提炼总结品牌联名新媒体传播特性,最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破,进而推动品牌营销活动。

新媒体背景下饲料企业品牌建设与营销策略分析

随着畜牧业的持续发展,饲料作为支撑畜牧业稳定发展的关键环节,饲料企业的品牌建设与营销策略迎来了新的发展机遇与挑战。本文讨论了新媒体在饲料企业品牌建设与营销中的优势,分析了饲料企业在实际运营过程中面临的竞争加剧、营销方式落后、专业人才缺乏以及线上线下融合难度大等困境,并针对这些问题提出了切实有效的应对措施,旨在帮助饲料企业有效利用新媒体平台提升品牌影响力。

整合传播理论视域下湖湘中医药文化品牌推广探析

湖湘中医药是一座瑰丽的文化宝库,要充分挖掘湖湘中医药文化并深入提炼其文化特质,并在吸收、借鉴其他地域中医药文化和与之竞争的过程中形成具有创新性的传播模式与路径。该文试图对湖湘中医药文化发展、文化品牌建构与传播现状进行梳理,在此基础上提出运用整合营销和创意传播管理的方式促进湖湘中医药文化推广与传播,分析各种传播方式的可行性与创新性,充分认知大众对于湖湘中医药文化的支持度与认可度,进而精准定位,逐类对不同年龄、不同阶层的中医药文化接收者输出不同的中医药文化内容,旨在更好地推动湖湘中医药文化的发展,建构湖湘中医药文化品牌形象。

Q职校社交媒体品牌营销中存在的问题和建议探析

在数字化时代,社交媒体已经成为一个不可忽视的品牌营销工具。在教育领域,高校可以利用社交媒体具备的即时性、互动性、可分享性以及广泛性来塑造一个鲜明、有深度的品牌形象。在此背景下,该文探讨了Q职校基于社交媒体的品牌营销现状,经过调查分析后发现,Q职校的品牌营销中主要存在三大问题:一是缺乏明确的品牌战略意识和系统的品牌战略规划;二是宣传内容单调,未有效展示学校特色和优势,缺乏互动性;三是语言表达过于严肃正式,宣传方式落后,界面排版不美观。最后,针对以上问题,为有效地提升Q职校的品牌知名度和影响力,提出三条建议。

以媒体宣传力量推动国有企业品牌建设

品牌作为企业乃至国家竞争力的综合体现,愈发受到国有企业重视。随着媒介技术的快速发展,媒体宣传对于企业品牌建设的影响日益凸显。文章分析媒体宣传在国有企业品牌建设中发挥的作用,并结合案例提出品牌宣传的策略与建议,旨在以媒体宣传力量推动国有企业进一步加强品牌建设,为企业高质量发展助力赋能。

中小型民族运动品牌新媒体营销策略探究——基于4Ⅰ理论的分析

文章基于4Ⅰ理论,以中小型民族运动品牌为研究对象,对中小型民族运动品牌新媒体营销的现状和存在问题进行分析,发现中小型民族运动品牌存在营销缺乏系统的战略规划、营销内容缺少创新等不足。文章结合4Ⅰ理论,提出中小型民族运动品牌新媒体营销的创新策略,以期为中小型民族运动品牌进行新媒体营销提供新的方向和思路,促进国民经济发展。

运用自媒体平台创建具有“微”字特色的医院文化品牌

文化的传播需要载体,建设医院特色文化,突出医院特色医院品牌文化的建设,需要得到医护人员和患者的认可,良好的医院文化是增强医院竞争力的重要因素之一,同时能够提高医院在群众中的声誉。自媒体作为我国非常普遍的一种信息流通方式,基于卫生健康领域自媒体、融媒体快速发展创新的当前,医院应积极建设属于自己的“微”文化发声平台。利用自媒体平台讲述微故事,普及微知识,拍摄微电影,出版微书籍,举办微论坛、微音乐,服务于患者的精神世界,打造医院专属文化。

高职《品牌设计》课程动态表现教学内容构建研究

新媒体环境下,企业在品牌推广和产品推介等方面出现了多种新手段和途径。整个设计行业急需具备新媒体传播技能的设计人才。《品牌设计》课程需要及时将动态表现的新技术、新工艺、新规范纳入教学内容,推动品牌设计课堂革命。本文从高职品牌设计动态表现教学内容建构主线、品牌设计动态表现与传统二维设计的对比、品牌设计动态表现教学内容构建3方面进行构建,详细深入地阐述了高职品牌设计课程动态表现教学内容的具体内容,将行业新技术融入品牌设计课程教学内容,培养贴近新媒介时代需求的创新复合型设计人才。

我国科技期刊编辑出版研究现状、热点及发展趋势——基于CiteSpace软件分析

科技期刊是科研成果传播的载体,同时也是科研工作者了解学术热点和科技前沿信息的媒介,分析我国科技期刊编辑出版领域的研究现状、热点和发展趋势对于提高科技期刊质量非常重要。通过文献计量工具CiteSpace软件对中国知网数据库中2013.1.1-2022.12.31期间的科技期刊编辑出版方向高频被引文献进行可视化计量分析,得出该领域的研究热点主要集中在编辑队伍建设、媒体融合发展、科研诚信和科技期刊品牌建设与营销这几个方面,未来的发展趋势集中在媒体融合以及增加科技期刊的品牌影响力、传播力等方面。

新媒体场景下快时尚品牌的网络营销策略分析——以Crocs为例

随着互联网经济的蓬勃发展,以新媒体为依托的电子商务新业态越来越受到资本市场的欢迎,新媒体营销的战略价值进一步显现。品牌利用新媒体模式构建用户桥梁,孕育多维度推广策略,以品牌符号化呈现实现用户转化。在此背景下,Crocs品牌积极适应发展趋势,通过数字媒体加强品牌传播,致力于品牌的转型与创新。同时,Crocs品牌也存在用户黏度、价格体系以及议价能力方面的问题。本文利用4P理论分析Crocs品牌在新媒体背景下的网络营销策略,旨在诊断品牌当前在新媒体营销方面的问题,并提出具体优化策略,为Crocs品牌的长期运营和全面发展提供战略指导。本文期望为新媒体背景下品牌的营销实践提供新的视角,以期为同类品牌在类似环境下的市场策略提供参考。

杭州宋韵文化在社交媒体的多模态话语分析

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。本文以抖音上杭州宋韵文化视频为研究对象,利用多模态属性构建模型,对100个宋韵文化视频构建的评价性属性进行了分析。研究发现,视频充分利用多模态言语和视觉符号资源,构建了杭州的基于历史文化之都和活力现代之城的城市想象。视频在社交媒体的广泛传播,不仅加深了人与城市的互动,而且进一步挖掘了宋韵文化的符号价值,有助于杭州在符号经济的背景下,形成基于文化认同之上的城市品牌传播。