微电影的传播效果及相关因素分析

自2010年底以来,微电影在网络上兴起并迅速形成一股风潮席卷全国,大量的微电影作品蜂拥而出,各大网站亦纷纷启动微电影计划。为了对这一新兴媒体的传播效果展开深入细致的研究,笔者根据微电影的基本特征,以问卷调查的方式对其传播效果及相关因素进行了统计分析。统计分析表明:微电影的传播效果与受众群体的性别、文化层次、年龄结构等息息相关,同时作品的创意、制作技术、演员水准及作品定位也是影响微电影传播效果的重要因素。

正能量在微电影广告中的创意表现探析

微电影广告通过构建一个充满希望、热情、爱、真诚、敬佩等积极情绪的视听能量场,使人们能够接触正能量信息、接收正能量符号、体验正能量情感,不断接受正能量的刺激,从而获得持久的正能量体验。正能量在微电影广告中的创意表现体现在四个方面:以真情实感奠定正能量的基调,以品牌故事烘托正能量的内涵,以多线并叙营造正能量的氛围,以系列传播方式形成正能量的延续。