旅游局官博转发影响因素研究——以山东省为例

微博日益成为旅游部门开展目的地营销的重要平台。扩大影响力是微博营销的核心,而衡量微博影响力的重要标准就是转发量。以山东省17地市的旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,从用户特征、文本特征和内容特征三方面出发,利用多分Logistic回归方法,探究影响旅游官博转发水平的因素及其作用方向和作用程度。结果表明:粉丝数量、关注数水平、微博信息中是否有表情、视频和链接以及不同内容类型会对转发水平产生不同程度的影响。