影视广告中的互文性解读——以电影节广告为例

影视广告由于其制作和传播媒介的不同,其互文性与平面广告有很大的不同。互文性不仅仅体现在文字上,更多地在其场景和情节上。作者通过对Oslo同性电影节(Oslo gay and lesbian film festival)"青蛙公主"的宣传广告的分析,透视影视广告中的互文性。在影视广告中,非语言符号的互文性和语言符号的互文性地位同样、甚至更为重要,只有将二者完美地结合才能达到良好的宣传效果,促进受众购买产品。