怀旧需求视角下中国古籍文创产品情感化设计研究

目的 通过文创产品带动中国古代典籍文化的传承,将古籍文化推介给群众,助力古籍的保护和传播,探究将怀旧理论应用于中国古代典籍文创产品中的情感化设计策略。方法 基于中国古籍的发展现状和其文创产品在现阶段存在的问题,重点针对怀旧需求的层次和其对文创产品的触发机制进行分析,总结出怀旧需求融入文创产品的层次,包括感官植入层、触点再现层、情感修复层,并融合古籍的怀旧需求诱发因素,从质色味的延续、古籍情境重现、精神家园回归进行设计策略的探索。结论 将怀旧理论引入中国古代典籍文创产品中,更容易掌握使用者的核心关注点和情感需求,给古籍文化以更现代化的诠释,提升大众对中华优秀古籍的文化自信,推动中华优秀古籍文化的创新型传承发展。

谁该成为体验型产品网络评论的主角,图片还是文字?

图片、文字是体验型产品网络评论的两种主要形式,但关于两者对消费者影响的研究结论尚存在分歧。本研究基于解释水平理论,通过系列实验揭示了图片、文字评论在不同购买可行性情境下对消费者产品评价的影响,及产品类型(怀旧/非怀旧)的调节作用。结果表明:(1)购买可行性低情境下的消费者受文字评论的影响更大,而购买可行性高情境下的消费者受图片评论的影响更大(实验1a、实验1b和实验2);(2)购买怀旧产品时,购买可行性低情境下的消费者仍受文字评论的影响更大,而购买可行性高情境下的消费者受两类评论的影响无差异;购买非怀旧产品时,购买可行性高情境下的消费者仍受图片评论的影响更大,而购买可行性低情境下的消费者受两类评论的影响无差异(实验3)。本研究表明,当图片、文字评论与购买可行性在解释水平上一致时,影响力最大,且怀旧/非怀旧产品类型会调节这种效应。本研究还讨论了如何在实际中运用此结论。

心理所有权和乡愁视角下产地对地理标志产品溢价支付意愿的影响路径研究

培育地理标志品牌是促进乡村振兴的重要路径,明确消费者对不同产地地理标志品牌的溢价支付意愿是发挥地理标志品牌竞争优势的重要前提。基于湖北宜昌、湖南郴州和江西赣州689份消费者调查数据,对地理标志标签是否影响消费者溢价支付意愿进行分析,从心理所有权和乡愁视角构建并检验产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿影响机理的模型。研究发现,地理标志标签对消费者溢价支付意愿有显著的影响;产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿有显著影响,相比非家乡地理标志产品,消费者对来自家乡的地理标志产品有更高的溢价支付意愿;心理所有权和感知质量连续中介了产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿的影响;乡愁情绪正向调节产品产地与消费者地理标志产品溢价支付意愿之间的关系。据此,建议农产品企业要重视地理标志产品产地的心理所有权效应,在推广地理标志产品时应加强对消费者的分类管理,充分考虑消费者的乡愁情绪对其地理标志产品购买行为的影响。

文化价值观对怀旧产品消费者购买意向的影响:怀旧审美的中介效应

怀旧产品的营销中关键技术环节是增强和迎合消费者怀旧审美。然而文化价值观的差异性会影响消费者对怀旧产品的审美,进而影响消费者的选取怀旧产品的意愿。本文的首要目的是通过文献的回顾形成相关初始量表,并确立理论研究框架和提出相关假设,然后基于实证分析的视角探析相互之间的影响机理。通过ANOVA分析和结构方程模型对258份问卷调查数据进行假设验证,实证分析结果表明,怀旧审美起到中介的效应。文化价值观的差异对怀旧产品消费者的购买意愿成正向显著性,受怀旧审美的差异影响对怀旧产品购买意愿有显著的不同。论文为加快怀旧文化产品创新和企业营销战略提供新思路,并有望受益于管理实践进一步提高消费者的满意度。

消费者怀旧情感与产品个性化设计

个性化和怀旧情感均以人为中心,人类的记忆和感情是产品设计的核心关注点。在产品设计者而言,在产品设计过程中清楚了解和掌握消费者诉求,并与之进行充分沟通和交流,将其情感因素融入设计非常重要。本文探讨了如何将怀旧的情感化设计策略运用到产品设计中,进而使产品具有个性化、差异化,从而把握消费者认知,并将消费者对往事的回忆转变成个性化专属标志。本文采用定性和定量相结合的方法,梳理相关文献,通过设计案例对此进行验证、评价,并提出以下建议:以亲身经历为设计的切入点;设计者与消费者进行角色互换;将各种方式整合到产品设计中。

怀旧对享乐品和实用品消费决策的影响

怀旧激发个体对感觉探索的需求,进而在选择享乐品与实用品的消费决策中倾向采用感性的决策方式而偏好享乐品。本文采用五组研究对理论假设进行了检验。研究一、研究二和研究三使用不同的怀旧操纵和享乐品实用品选择/评价情景,发现怀旧促进消费者对享乐品的偏好;研究四检验了感性决策方式在怀旧对享乐品和实用品选择影响中的中介机制;研究五发现怀旧对享乐品和实用品选择的影响作用仅对低理性决策方式的个体存在,对高理性决策方式的个体该作用消失。

乡愁诉求背景下福建省省级美丽乡村记忆旅游产品创新发展研究

乡愁诉求成为了快速城镇化背景下萦绕在城市居民心头的念想。在全面推进美丽乡村建设的背景下,紧扣乡愁诉求,开发适应乡愁诉求的记忆旅游产品不仅涉及美丽乡村建设事业的成功,而且可以坚实中国梦的步伐。从乡愁内涵、产生背景、记忆旅游产品内涵等问题入手,结合国内外相关理论与案例,指出目前记忆旅游产品开发中值得思考与需要改进的地方,提出营造良好生态环境、保护乡村景观,建构完善乡村文化空间,创新农事体验活动与优化农事体验活动结构,实现美丽乡村差异化发展等创新发展记忆旅游产品的原则及措施。

老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略

目的研究适合老字号工业品企业采取的设计创新策略。方法根据老字号发展中出现的行业分化趋势,对其中相对弱势的工业品行业所采取的怀旧营销策略作了利弊分析,结合怀旧心理相关理论与市场客观数据,可知怀旧营销具有突发性效果,但却并不具备可持续性。结论从工业设计和消费者行为学的角度,提出释放怀旧包袱、建立产品形象系统、增加消费者教育投入等设计创新策略。

怀旧表征下的广府文化创意产品设计

目的通过对怀旧以及怀旧情感的分析,探索基于怀旧表征的文创产品构建基础和设计模式。方法针对怀旧情感体验构成要素和层次结构分析,总结出文创产品中体现怀旧表征的3种表现形式:原型再现式、情景营造式、隐喻映射式。以怀旧表征下的广府文创产品设计为例,通过用户情感化体验需求来构建怀旧情感脉络,总结怀旧表征下的文创产品情感编码的产品设计思路,结合数字印刷工艺应用,探讨基于怀旧表征的文创产品设计路径。结论怀旧表征下的文创产品是一种个性化的文化创意产品,随着个性化时代消费需求的变化和细分,设计表达趋向创意、个性、情感性的产品更容易引起消费者的认同和共鸣。情感体验的介入,不仅可以指导产品设计,一定程度上也可以提升产品设计的价值。

基于乡愁情感元素运用的乡土网红媒介实践

乡土网红及其具有乡土特色的媒介实践是数字时代中国乡村社会出现的新现象。急剧的社会变迁催生了强烈的乡愁文化消费需求,职业化的乡土网红以影像作品创作为核心的媒介实践可以看作是对这种市场需求的回应。以一个乡土网红博主——“万山小柱子”为例,探究乡愁情感元素如何嵌入乡土网红的日常媒介实践。研究发现,乡土网红在城乡互构中建构出的多维身份对经历流动体验的受众具有极强的情感唤醒作用。视觉化的景观生产与仪式化的情感共振是乡土网红媒介实践的2个核心环节。乡愁短视频的情感效用拓展了社会连接的边界,体现出物理空间区隔与数字技术发展相叠加的时代背景下共同体的建构逻辑。在肯定乡愁情感元素正向功能的同时,情感的过度商品化和由此导致的情感异化问题也需要加以重视。

空间诗学视角下的特色小镇建设——基于廊坊特色小镇建设的探索

特色小镇作为一种新型的城镇化发展之路,被认为是我国城乡一体化与乡村振兴战略的可行路径。当前我国特色小镇建设尚处于摸索阶段,亟待理论与实践的探讨。从空间诗学角度来看,特色小镇作为一种有意义的“空间生产”,承载着当代人的“乡愁”,寄托着人们“诗意栖居”的情感和想象,而文化的挖掘与培植是实现“特色”小镇与其产业发展共荣互惠的必经之路。

怀旧与创新:民族文化产品营销新思路

民族文化产品作为其市场营销的对象,消费者需求是民族文化产品营销的基本方向。基于怀旧与创新两个似乎"矛盾"但实际是"传承"和"发扬"的视角,剖析消费文化认同、消费体验、怀旧倾向和创新特质与民族文化产品间的关系脉络。研究结果发现,消费者文化认同与民族文化存在辩证关系,着重体现在民族文化产品消费体验过程中怀旧倾向和产品创新特质与消费者需求的层次配比性,抓住这些关键点从而提升产品的竞争力,为民族文化产品提供新的营销思路。

乡村旅游产品创新性感知对游客重游意愿的影响

在乡村旅游情境下,以游客为研究对象,引入幸福感作为中介变量、怀旧倾向作为调节变量,对乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系的概念模型。通过实证分析发现:乡村旅游产品创新性属性感知和乡村旅游产品创新性影响感知对游客重游意愿有显著正向影响,乡村旅游产品创新性偏好感知的影响不显著;幸福感对游客重游意愿有显著正向影响;幸福感在乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿的关系中发挥中介作用;怀旧倾向正向调节乡村旅游产品创新性感知对幸福感的影响。

基于怀旧情感的文化创意产品设计思路

文化创意产品具有商品价值和文化载体的双重属性,从怀旧情感的角度对其进行深入研究,可以满足人们高层次情感需求。文章通过对怀旧情感和文化创意产品设计进行梳理,提出基于怀旧情感的文化创意产品设计思路。以期充分发挥怀旧情感的积极作用,满足用户功能需求、情感需求,提升用户与文化创意产品之间的交互体验,实现文化创意产品设计的创新,并获得价值认同,同时为相关文化创意产品设计提供一定的借鉴作用。

增强空巢老人社会联结的产品设计策略

随着经济社会结构的演变与老龄化程度的提高,我国的家庭结构发生了巨大的变化,空巢家庭成为我国老年家庭的主要模式。尽管物质需求得到了满足,但是空巢老人的情感问题、社会连接问题却愈发严重。本文以设计的视角提出情感互动和怀旧疗法结合的方式来增强空巢老人的社会联结,并构建相关产品设计策略。希望助力空巢老人生活质量提升。

怀旧情感体验下的福喜文化IP形象产品设计实践

福文化与喜文化是中华民族优秀的传统文化,它与人们的生活息息相关。近年来,IP形象以其可快速识别、易于延展的特性飞速涌入大众视野。为研究基于福喜文化的IP形象及衍生品的设计方法,本文通过对比分析、归纳分析、问卷调查、个案研究等方法,以怀旧情感为理论支撑,完成怀旧情感体验下福喜文化IP形象及衍生品设计实践。

释放的“乡愁”:苗族大迁徙舞的知识生产

大迁徙舞不仅是赫章县苗族的生活实践,而且是可视可感的身体艺术。它展现赫章县苗族祖先迁徙的历史图景,讲述苗族祖先离开原乡、寻找新家园的历程。大迁徙舞以形象的身体动作和诗化的口头歌唱,融入民众生活,不断进行知识生产,构成谱系性的身体记忆。大迁徙舞的知识生产动能源于对家园的“乡愁”及其解释的记忆建构。围绕“乡愁”的身体律动,大迁徙舞迸发出充满力量的情感震撼和生命呐喊,成为迁徙历史的记忆和身份认同的纽带,成为苗族共同体与社会团结的象征。

基于怀旧情感的文化创意产品设计研究——以合肥钢铁厂工业遗址公园文创方案设计为例

文章以怀旧与怀旧情感为切入点,研究怀旧情感在文化创意中的应用价值与设计方法。通过对合肥钢铁厂工业遗址公园怀旧情感因素的分析,运用情感化设计理论,提取合肥钢铁厂地域文化符号,探究利用怀旧情感进行文创产品设计的方法及思路,完成合肥钢铁厂工业遗址公园文创设计实践,以期构建其工业精神延续与文化活态传承。