平台独家交易的策略选择与反竞争效应研究

近期,双边平台“二选一”独家交易行为受到广泛关注。通过构建双寡头动态博弈模型,并考虑竞争对手面对平台排他行为的策略反应,研究发现,当平台间横向差异较大且服务成本较低时,一家平台实施排他性协议,竞争对手平台选择积极应对是均衡结果。进一步,地福利分析发现独家交易策略会损害消费者剩余,造成社会福利损失,有很强的反竞争效应。研究结论不仅丰富了经济学对于双边平台滥用市场势力的理论研究,也为今后平台经济领域的反垄断执法提供理论借鉴。

考虑直销成本和平台交易费的制造商销售模式选择

在单个制造商和单个B2C电子零售商组成的销售系统中,从制造商的视角构建3种销售模式:网上直销渠道模式、平台旗舰店模式及批发销售模式。通过比较每两种销售模式的收益,探讨制造商销售模式选择的决策依据。研究发现:当需求价格弹性较大,且自建网上直销渠道模式销售成本较小时,制造商选择网上直销渠道模式,若直销成本较大,制造商选择平台旗舰店模式或批发销售模式;当需求服务弹性较大时,不管直销成本大小,制造商都选择平台旗舰店模式或批发销售模式;当B2C电子零售商平台交易费比例较小,且需求价格弹性较大时,制造商选择平台旗舰店模式,若需求服务弹性较大,制造商选择批发销售模式。

银行卡产业的交换费理论综述

银行卡产业的交换费问题已经成为产业组织的新兴研究领域,本文全面梳理了国外关于银行卡产业交换费的经典文献,并在垄断性平台、竞争性平台和商户接受行为三个视角下探讨最优交换费的水平。

中国P2P平台声誉与服务费用的关系研究

成熟市场中良好声誉的P2P平台收取较高的服务费用是保证P2P市场有效性的重要机制,是提高资金借贷服务水平、建立和维护平台声誉的有效激励。利用网贷之家平台公布的P2P平台月度评级数据来检验中国P2P平台声誉与服务费用之间的关系。结果显示:中国P2P平台声誉与服务费用的关系呈现显著的负相关性。声誉机制作用不佳既反映了中国P2P市场不成熟的现状,也显示出该机制对平台激励和约束的有限性,不利于平台服务定价机制的有效形成。因此,需要尽快建立与平台服务价格相匹配的声誉机制。

考虑网络零售商自主销售模式下的线上平台收费策略

网络零售商平台化是市场竞争加剧格局下网络零售商的趋势性选择,为了加强对平台模式的监管,网络零售商会尝试进入市场自主销售。针对网络零售商处于领导地位的渠道结构,建立了网络零售商的收费模型,分析了网络零售商在引入自主销售模式下,采用不同的收费策略所产生的效应。研究表明:自主销售带来积极的溢出效应,增加了产品的需求和渠道整体利益;按销量收费时制造商制定的产品零售价格高于网络零售商自主销售产品的零售价格;与平台按销量收费相比,当平台按销售额比例收费时,自主销售模式更能显著提高产品需求、降低网络零售商销售产品的零售价格;同时,渠道整体利益增加更显著。

基于电商平台的制造商合约与销售服务模式选择策略研究

在通过构建由单个制造商和单个电商平台组成的供应链系统,研究固定费用合约与佣金合约下制造商和电商平台的不同合约和销售服务模式选择策略问题,探讨服务成本差异对制造商与电商平台的合约和销售服务模式选择策略的影响的基础上,本研究发现相比佣金合约,制造商总会选择固定费用合约;相比固定费用合约,电商平台更加偏好于向制造商提供佣金合约。

开放还是封闭：基于利润比较的支付平台转型策略研究

文章通过构建双边定价模型,研究支付平台封闭式运行与开放式运行的利润差异并给出平台转型策略。研究结果表明:在二部定价模式下,开放型支付平台的利润水平处于优势;在会员费模式下,开放型支付平台的利润水平则处于劣势;在交易费模式下,当需求的平均价格效应足够强时,开放型支付平台将表现出明显的利润优势。文章进一步在交易费模式下,给出了两类支付平台利润差距与平均价格效应、单位交易成本、平台内加价能力之间的具体关系,界定了支付平台转型的触发机制、作用机理与路径选择。以此为基础,文章解释了美国运通支付公司"封转开"的动机,结合我国支付产业运行的基本事实部分地解释了中国银行卡支付市场组织形式"封转开"改革的低效率原因。

考虑闲置产能分享参与者利益的平台定价研究

信息技术的快速发展,使得闲置产能的分享逐渐成为生产领域重要的产能利用模式。为研究闲置产能分享时平台的最优定价问题,在平台向供给者收取交易费而对需求者不收费的条件下,首先,建立商业平台和公益平台的基础模型,并对两类平台进行分析和对比;然后,在基础模型之上构建以一定权重考虑其他参与者利益的平台X的定价模型,探讨权重对最优交易费、供需双方的数量以及平台最优利润的影响;最后,用数值例子验证文中重要定理以及权重对供需双方效用产生的影响。研究结果表明:(1)商业平台收取的最优交易费和获得的最优利润均高于公益平台;(2)考虑其他参与者利益的平台X收取的最优交易费和获得的最优利润、需求者(免费方)的数量和效用均随着权重的增加而增加,而供给者(被收费方)的数量及其效用则随着权重的增加而减少。研究结果为平台运营商和企业的行为决策提供理论参考依据。

信息互动关系有助于降低审计费用吗?——来自网络互动平台的经验证据

基于上交所“上证e互动”及深交所“互动易”网络互动平台中问答板块的爬虫数据,以2013—2018年沪深两市上市公司为样本,系统研究了上市公司与投资者信息互动对审计费用的影响。研究发现:网络互动平台上投资者提问次数、公司回答次数越多,公司回复率越高,问答间隔时间越短,上市公司信息披露程度就越高,而信息不对称程度降低,使得审计风险减小进而降低审计费用。结论可为信息互动和审计费用关系提供经验证据,推进网络互动平台信息在审计领域的研究。

双寡头电商平台的收费制度选择博弈

在竞争环境下,考虑两个开放型电商平台寡头主导的电商服务链,两平台对网商的收费制度为注册收费制、交易收费制、两部收费制等三种收费制度构成的策略集,本文构建了两平台的六种收费制度组合模型。通过博弈论逆序求解法和划线法分析发现:当平台的注册服务成本不低于交易服务成本时,两平台对网商的收费制度选择博弈不一定存在均衡,存在则必为其中一方采取交易收费制而另一方采取两部收费制这种分离均衡;反之,两平台对网商的收费制度选择博弈必定存在均衡,且为双方均选择注册收费制这种混同均衡。

网络平台零售商自主销售对平台定价策略的影响

网络平台零售商为了应对愈发激烈的市场竞争,获取更高的利润,选择进入零售市场自主销售。本文在制造商和网络平台零售商构成的渠道结构下,研究网络平台零售商进入市场自主销售对渠道成员的利润、销量以及定价策略的影响。结果显示,网络平台零售商自主销售会带来积极的溢出效应。当竞争系数足够大时,(1)渠道成员的利润均会得到提升,且市场竞争越激烈渠道成员的利润提升越显著;(2)网络平台零售商会提高平台费,渠道成员也会制定更高的零售价格。更为重要的是,网络平台零售商自主销售模式下,渠道的总体利润得到提升,存在帕累托改进。

全局竞争视角下支付平台的交换费定价策略

伴随着支付产业的开放和新兴支付工具的兴起,国内支付清算市场业已从局部垄断转向全局竞争,倒逼支付平台调整定价策略。利用网络城市空间竞争模型,分析支付平台在“一对多”全局竞争下的最优交换费定价策略。结果表明,支付平台在全局竞争下的私人最优交换费满足成本加成律,平台以其自身成本和竞争对手算术平均成本共同构成的加权平均成本为基础,以基础效用差距、交通成本和转换成本共同构成的增广差异程度为加项,制定私人最优的交换费;较之于社会有效的交换费水平,支付平台私人设定的交换费过高。引入更多竞争平台未必能够降低交换费,取决于支付平台之间的成本差距;锚定竞争平台的绩效未必会提高交换费,取决于平台间的基础效用差距是否超过会员机构的交通成本;转换成本对交换费的影响并不确定,取决于竞争平台在中间市场的平均占有率高低。由此得到的管理启示与政策意义为:锚定竞争对手以缩小基础效用差距,发挥成员专业化优势以降低服务成本,善用领先的用户基础优势以培养用户粘性,多措并举或能实现私人利润目标和社会福利目标兼容。

互联互通模式下考虑用户绕道交易的支付平台定价策略

互联互通模式下,账基支付工具能够诱导用户绕过卡基支付平台完成交易,倒逼卡基平台优化费率结构以阻断交易量分流风险。本文基于二部定价制,比较分析了卡基支付平台在系统封闭(垄断和竞争)与互联互通(竞争并合作)情形下的定价策略及调整方略。研究发现:账基支付工具的接入既降低了卡基支付的费率水平,又重塑了费率结构。垄断场景下,较之于纯线下业务模式,“线下+线上”多业务垄断会降低卡基支付线下业务的固定费用,同时提高变动费用。竞争场景下,账基支付工具在线上业务发起的竞争,会导致卡基支付平台线下业务的固定费用和变动费用双降。竞合场景下,在批发市场上,卡基支付平台向账基支付工具收取的最优接入费低于其边际成本;在零售市场上,卡基支付平台对内收取的固定费用高于其对外收取的固定费用。研究结论为新兴支付科技的有效接入和卡基支付平台的定价策略设计提供了市场解。

多途径水费催缴服务平台设计探讨

水费催缴是供水部门管理工作的重要内容,但尚存在一定技术困难。提出一种支持电话语音、手机短信、传真、邮件、QQ等多途径水费催缴平台的实现架构,利用Asterisk、ETL等多种开源软件实现了一种低成本的催缴费方案,并重点分析电话语音、多媒体格式短信、电子传真3种实现技术。

散户积极主义对审计决策的影响

数字经济时代,个人投资者借助技术赋能具备了一定程度的以“发声”方式参与公司治理的能力,但是这一新兴的治理要素究竟如何影响审计决策在理论上仍存在分歧。本文以网络互动平台上投资者提问作为散户积极主义的代理变量,利用2010-2017年沪深A股上市公司数据,从审计定价视角考察了审计师对散户积极主义的反应。分析结果表明,散户积极主义有助于降低审计风险,从而导致审计师降低审计收费,这一结论在一系列稳健性检验后依然成立。从作用机制看,散户积极主义主要通过缓解代理冲突、提高信息披露质量发挥作用。研究丰富了股东积极主义相关文献,对数字时代如何充分发挥各类股东的能动性,完善公司治理具有一定的启发。

基于博弈模型的农超对接契约设计与选择策略——以“合作社+超市”模式为例

基于需求函数以及博弈理论,以"合作社+超市"为例,构建了分销契约和平台契约下的市场均衡结构,分析了市场竞争程度、溢出效应和平台使用费对契约选择策略的影响。研究结果表明:与溢出效应的影响不同,当市场竞争程度增加,超市的偏好从平台契约转向分销契约;平台使用费是竞争效应和溢出效应综合作用的结果。

基于双边市场理论的北京市物流信息服务平台收费定价问题探讨

盈利模式和平台用户收费问题一直是平台企业和行业研究者关注的热点。文章主要考虑北京市物流信息服务平台的实际情况,通过分析B2B市场主流的收费模式,构建了平台只收取注册费形式下的模型,在此基础上探讨了平台收费的定价问题。

医保费用监控平台实施效果评价

目前我国大部分地区的居民医保体系都采用总额预付制的费用支付方式,而这种方式会因医保种类繁多,数据庞大,政策变更频繁等因素给医保控费带来困难。现广州军区广州总医院自主设计了一款医保费用监控平台软件,采取事前事中监测,在院病人医保费用干预,科室、临床医生、特殊病种医保费用实时监控等策略,多维度协助医保控费管理。从平台实施前后近三年,统计分析相关数据指标来看,医保费用的上涨趋势得到了一定控制,次均费用增长速度下降,医保控费效果初步显现。

共享经济平台交易费用规制研究

本文运用拉姆齐定价法对拥有较强市场势力的共享经济平台公司交易费用的规制进行深入分析。研究表明,以利润最大化为目标的共享经济平台公司向通过其进行交易的供给方与需求方收取的费用过高,使供需双方的福利受到损害。以社会经济福利最大化为目标的政府应该对共享经济平台的交易费用进行规制。具体而言,在保障共享经济平台公司不亏损的情况下,当其运营成本较低时,政府应该大幅降低共享经济平台的交易费用;当其运营成本较高时,政府应该小幅降低共享经济平台的交易费用。本文还利用数值模拟考察供需双方的共享经济平台参与度及其外部选择成本对政府实行交易费用规制的影响。

考虑质量努力的电商服务供应链主播专场展销费定价模式选择

直播电商作为电商市场的新趋势,日益受到人们的关注。论文研究了一个品牌服务提供商、一个主播和一个直播服务平台所组成的直播电商服务供应链利润分成策略问题。考虑固定专场展销费和可变专场展销费两种模式,分别构建直播电商服务供应链成员的利润函数,以利润最大化为目标,运用博弈理论,优化得到两种情形下直播电商服务供应链成员最优质量努力策略和利润。分析对比两种模式下供应链成员的最优质量努力策略和利润发现,相比于固定专场展销费模式,可变专场展销费模式下平台的利润更高,产品的定价也将会变高,主播的质量努力水平也将更高;当主播所获得的佣金比例相对较低时,品牌提供服务商获得的利润更高;当单位专场展销费利润相对较低时,主播的利润也将可能会变得更高,有趣的是,单位专场展销费率不断增大超过一定阈值时,主播的利润反而会减少。当单位专场展销费率及固定专场展销费相对较低时,可变专场展销费模式对于所有供应链成员都将有利。大型主播应当采取固定专场展销费模式,而相对小型主播可采取可变专场展销费模式。