基于Web的省域旅游地品牌符号表征比较研究

在网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用。文章在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究。网站上研究的符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等。首先,根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成4大类;其次,随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性;最后,通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究,分析旅游地宣传口号的流行趋势。结果显示,部分旅游地网站旅游地宣传口号缺失,同时网站上各符号表征内容存在不和谐之处。目前,中国省域旅游地口号反映了3种不同知觉原型,并且官方网站旅游符号的打造反映了权力的操作,意识形态发挥主导作用。通过官方网站与商业网站的对比发现,整体上旅游地品牌口号愈来愈趋向于抽象"生活方式"的诉求,在商业旅游网站中意识形态的竞争日渐让位于意象形态的主导。

基于博弈论的政府主导型旅游目的地公共品牌构建研究

旅游地公共品牌是旅游地的核心竞争力所在。本文借鉴博弈论分析了实施政府主导战略,塑造旅游地公共品牌的必要性,并在此基础上探讨了政府在塑造旅游地公共品牌中的主导性对策。

城市近郊老旅游地资源开发探讨

城市近郊现有一批老旅游地,它们开发时间早,品牌知名度较高,但由于市场需求的变化,其产品和形象已经不太适应市场需求,急需进行创新开发。以成都市为例,在分析城市近郊老旅游地面临经营压力的基础上,指出其创新开发的市场机遇、政策机遇和环城市旅游产品带结构调整的机遇,在此基础上,提出城市近郊老旅游地创新开发的产品创新、形象创新、市场营销创新和资源综合利用策略。

“凤凰古城”旅游目的地品牌营销研究

旅游目的地营销已进入品牌竞争时代,品牌作为引导旅游者识别和辨认旅游目的地产品和服务特征以及让旅游者对旅游目的地原本无形的旅游经历产生一种体验式的憧憬和向往的重要途径,正逐步受到各旅游目的地的关注。在分析"凤凰古城"旅游目的地品牌现状基础之上,构建了"凤凰古城"旅游目的地品牌"重塑—传播—管理"的整体性营销策略体系,期望对于提升"凤凰古城"旅游目的地品牌竞争力、增强其可持续发展能力提供些许借鉴。

浅谈旅游地品牌开发中的公共艺术

树立品牌形象可以帮助旅游产业赢得竞争优势,而在旅游地设置适量的公共艺术是塑造旅游地品牌形象的重要手段。旅游地公共艺术与公众的活动密切相关,是旅游地的重要视觉元素。它的应用和设计应该符合总体品牌形象定位,满足某项功能要求,避免出现破坏生态、盲目求多和违背消费者心理等问题。

城市旅游目的地品牌资产管理研究——以荷兰阿姆斯特丹为例

旅游目的地品牌资产是城市旅游目的地品牌经营好坏的直接反映,需要通过不断进行投入来维护和巩固其价值,其实质就是实现目的地品牌化的过程。与此同时,目的地从旅游走向综合化,赋予了目的地品牌资产新的内涵。阿姆斯特丹被公认为是在城市及大都市地区旅游业营销方面具有标杆性作用的目的地。面临其他国际城市的激烈竞争,同时伴随着目的地概念的综合发展,阿姆斯特丹秉承大目的地理念,并通过公私合作开展整合营销,逐步将品牌打造成旅游目的地的重要资产。本文采取案例研究法,基于目的地品牌化内涵的框架,对阿姆斯特丹的目的地品牌化管理过程进行系统分析。在此基础上,对全球城市推进旅游目的地品牌化建设提出政策建议。