企业形象对住宅购买意愿的影响机制研究

为探究企业形象对住宅购买意愿的影响机制,构建了以企业形象为自变量,顾客参与、购买决策涉入、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量的结构方程模型。对沈阳市部分居民进行了问卷调查,运用SPSS 22.0软件和AMOS 24.0软件对366个有效样本进行了数据分析。实证结果表明:企业形象、购买决策涉入和感知价值均与住宅购买意愿存在正向相关关系;顾客参与对住宅购买意愿的直接影响不显著;顾客参与、购买决策涉入和感知价值在此影响机制中能产生中介作用。

感知价值对新能源汽车购买意愿的影响:价值认同的中介作用

根据现有文献提出感知价值与购买意愿的关系,把价值认同作为中介变量,并且提出了新的关系假设理论模型.本研究采用调查问卷的方式收集了消费者样本数据,运用SPSS24.0和Smart-PLS3.0对数据进行分析.研究发现:第一,感知价值正向影响价值认同,消费者感知新能源汽车能给他们带来积极影响,他们就会认同新能源汽车的价值.第二,购买意愿受消费者感知价值的显著影响,感知价值越高,消费者购买新能源汽车的意愿就越强.第三,购买意愿受消费者价值感知的影响极其显著,新能源汽车获得消费者的价值认可后,消费者就倾向于购买,并且愿意支付更高价格.第四,价值认同让消费者更容易体验到新能源汽车的价值,在感知价值和购买意愿之间起到中介作用,并且增强消费者的购买意愿.

国潮服饰时尚价值维度的实证分析与设计策略构建

针对国潮服饰的时尚价值进行实证研究,并通过线性回归分析探究各时尚价值维度对消费者购买意向的实际影响,挖掘国潮服饰消费的内在驱动力,讨论了时尚价值维度与产品设计策略的关联性。结果表明,国潮服饰的时尚价值维度包括新奇价值、自我价值、本土价值、归属价值以及时代价值,不同价值对其购买意向的影响程度也不同。强调国潮服饰时尚价值对满足年轻群体个性化需求的关键作用,可以根据消费者对国潮服饰时尚价值的不同追求,对消费群体偏好进行细分,也将有助于传统文化的创造性转化与创新性发展,为国潮服饰产品的设计开发与营销策略的制定提供参考。

移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素研究

随着移动互联网的普及和网络直播的飞速发展,“直播电商”的购物方式逐渐成为人们日常生活消费的重要形式。伴随着直播电商行业的兴起,生鲜农产品作为人们日常生活中不可缺少的一部分开始加入到这股潮流当中。本文以Howard-Sheth模型为基础,利用感知价值理论,探讨在移动直播电商平台中影响消费者对生鲜农产品购买决策的因素,最终以农产品质量、物流服务、主播专业性和直播互动性作为理论模型的投入刺激因素,时间压力为外在因素,选取感知价值为内在因素,将消费者购买决策作为反应产出因素,从而构建移动直播电商平台生鲜农产品消费者购买决策影响因素模型。基于模型和研究假设的提出,本文采用问卷调查方式和结构方程模型进行实证分析,并得出以下结果:农产品质量、主播专业性、直播互动性和时间压力对感知价值呈显著正向影响;物流服务对感知价值影响不显著;感知价值对消费者购买决策呈显著正向影响。根据研究结论,提出严格把控农产品质量、完善物流服务体系、提升主播专业水平、强化直播互动交流和营造时间压力氛围等相关管理启示。

外卖平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响——消费者感知价值的中介作用

互联网平台给消费者的生活带来便利,但频繁发生的平台品牌危机极大影响消费者的购买意愿。文章以餐饮外卖平台为对象,采用情景实验法收集数据,以对外卖平台熟悉的人群作为被试样本,在互联网社交平台发放问卷并回收有效问卷278份,运用方差分析等统计方法对理论假设进行实证检验,研究平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响及作用机理,发现:相对而言,公司道德型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的影响程度最轻;道德-性能复合型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的负面影响程度最大;消费者感知价值在平台品牌危机类型对消费者购买意愿影响过程中起部分中介作用。文章据此为外卖平台的危机应对提出建议:外卖平台需要加强品牌危机监测;识别品牌危机类型,针对性地采取有效应对措施;增强消费者价值感知,降低品牌危机的负面影响。

基于感知价值的数字藏品用户购买行为研究

元宇宙概念的兴起促使数字藏品市场迅速发展。但用户对数字藏品关注虽多,然而实际购买行为较少。基于感知价值理论,研究了数字藏品用户购买行为的影响因素。结果显示,功能价值(功能质量、价格效用)、情感价值(感知愉悦)、社会价值(社会自我形象)、技术信任对用户购买意向具有显著的正向影响,社会影响对购买意向的影响不显著。研究结果显示数字藏品平台需要关注用户的感知价值,从而促进其购买行为,确保数字藏品市场的持续快速发展。

从粮食购销领域违纪违法案例看我国粮食安全问题--基于价值链视角

在价值链视角下对粮食安全问题进行理论研究,之后基于粮食购销领域违纪违法典型案例,对粮库收购、存储、销售环节及其资金流、信息流、物资流进行分析,研究表明存在农民种粮积极性不高、粮库收购环节空子多、粮库亏库情况无底数、监管单位履职不到位、粮食安全意识不够强等影响粮食安全的问题,提出农业经营体系再丰富、订单收购制度再完善、智慧粮库建设再提速、监管单位责任再压实、粮食安全理念再传播的政策建议。

家长决策下的研学旅游消费——基于消费者与购买者不一致的二元视角

中小学生研学旅游既存在消费者与购买者的主体不一致性,又存在家长为未成年子女做决策的必要性,意味着从作为购买者的家长视角探讨研学旅游购买决策的影响因素尤为重要。文章以中小学生家长为研究对象,基于推拉理论构建家长视角下研学旅游动机与购买决策的基本关系,并利用价值感知、风险感知与成本感知揭示内在机制和理论边界。结果显示:研学旅游动机不仅直接促进购买决策,还会通过价值感知的部分中介作用来实现;风险感知激发了研学旅游动机与价值感知间的正向关系;成本感知、风险感知与研学旅游动机的交互作用对价值感知产生负向影响。该研究拓展了旅游动机的主体视角,深化了包含利他和利己的价值内涵,为风险感知的调节作用分歧提供实证答案,细分了不同利失类型的家长决策特征,为教育部门、学校、研学企业和教师的实践提供启示。

元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响研究——基于感知价值与临场感的中介效应

移动互联时代下场景营销成为企业营销取胜的关键,元宇宙概念的提出也为服装行业带来更丰富的互动入口。为探索服装场景特性在元宇宙背景下对消费者的作用机制,本文通过文献归纳及案例分析,从体验视角将元宇宙背景下服装场景的特性划分为场景依赖性、信息精准性、社会交互性、场景娱乐性四个特性,并构建理论模型。基于问卷调研数据,本文采用因子分析、回归分析和结构型模型结合的方法,实证检验了元宇宙背景下服装场景特性对购买意愿的影响。研究发现:场景依赖性、信息精准性、社会交互性和场景娱乐性、感知价值、临场感与购买意愿显著正相关;感知价值和临场感在服装场景特性与购买意愿之间具有中介作用;其中,消费者感知价值的中介效应较强。本文据此对企业在元宇宙背景下的场景营销战略提出对策与建议。

电网企业代理购电风险及其策略优化研究

为进一步推动电力市场化改革,未入市工商业用户由电网企业代理参与电力交易;然而,代理购电用户用电随机性强,在常规中长期交易中易产生较大偏差电量。对此,借鉴售电公司的中长期与现货市场协同交易模式,分析电网企业代理购电与之在决策目标和决策组成方面的差异,并建立代理购电业务的风险体系;在此基础上,提出计及代理购电特性的风险评估指标,以该项指标为目标函数,建立代理购电决策的优化模型,设计改进粒子群算法实现月度市场与日前市场购电量的快速有效分配。根据某区域工商业用户数据验证所提模型的有效性,仿真结果表明,模型通过计及代理购电特有的剩余电量可显著降低条件风险价值,且改进粒子群算法将计算时间缩短近20%。

传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响

为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。

城乡老年人居家养老服务购买意愿及其影响因素分解

居家养老服务需求与老年人消费行为间存在着行动转化问题。基于2020年中国老年社会追踪调查数据,运用二元Logistic回归及夏普利值分解法,探究我国城乡老年人居家养老服务购买意愿及其影响因素。结果表明:城市老年人比农村老年人更愿意购买居家养老服务;低龄、高学历、个体需求强烈、资源条件丰富与具有多元养老责任认知的城乡老年人更有可能购买服务;社区资源是影响老年人服务购买意愿的最关键因素;老年人购买生活照料类服务的意愿最高,购买辅助就医类服务的意愿次之,购买信息咨询类服务的意愿最低。为进一步提振我国城乡老年人居家养老服务购买意愿,建议扩大居家养老服务资源的供给范围,推动社区嵌入式养老服务设施建设;改善老年群体的社会保障待遇水平,提高老年人居家养老服务购买能力;根据老年人差异化的养老服务需求,优化居家养老服务项目的供给结构。

文创产品不同维度创新对消费者购买意愿影响——基于创新价值感知的中介效应

文旅产业蓬勃发展,文创产品作为文旅产业链中的重要一环,其创新与发展也受到了广泛关注。以SOR理论模型为基础,将文创产品功能、形式、服务和文化内涵四个维度的创新作为刺激因素,把创新价值感知作为中介变量,通过构建结构方程模型研究文创产品不同维度的创新对消费者购买意愿的影响。结果显示,文创产品的功能、形式、服务和文化内涵创新均对消费者购买意愿产生直接的正向影响;消费者对创新价值的感知在文创产品四个不同维度的创新和购买意愿中均存在显著的部分中介作用,并根据研究结果提出文创产品创新的相关建议。

零售商全渠道营销对消费者购买意愿的影响研究——基于顾客消费体验视角

随着移动网络技术的发展,越来越多的消费者选择全渠道营销的零售商购物。文章从顾客消费体验视角出发,结合刺激机体反应(SOR)模型、感知价值理论,构建了“零售商全渠道营销—体验价值—消费者购买意愿”的研究模型,分析零售商全渠道营销对消费者购买意愿的影响。实证结果表明:零售商全渠道营销对消费者购买意愿产生显著的正向影响;体验价值在零售商全渠道营销与消费者购买意愿发挥中介作用;可以通过提升零售商全渠道营销水平和消费者价值感知来提高消费者购买意愿。

AI虚拟主播角色与产品类型对消费者购买意愿的交互影响研究

基于感知价值理论和内隐性人格理论,探讨AI虚拟主播角色与产品类型的交互作用对消费者购买意愿的影响机制及边界条件。通过3个实验研究发现:(1)AI虚拟主播角色与产品类型匹配有助于提升消费者购买意愿,其中助手型AI虚拟主播推荐搜索型产品、朋友型AI虚拟主播推荐体验型产品对消费者购买意愿有显著影响;(2)感知价值中介AI虚拟主播角色与产品类型的交互效应;(3)内隐性人格成为上述路径的边界条件,即对于搜索型产品(vs.体验型产品),当消费者为实体论者(vs.渐变论者)时,助手型AI虚拟主播对消费者的感知价值与购买意愿高于朋友型AI虚拟主播。

食品安全危机对消费者购买意愿的影响研究

食品安全不仅关乎公众的健康与生命安全,而且还直接影响到社会的稳定与发展。文章基于SOR理论,将食品安全危机事件、产品、品牌三个因素作为外在刺激,以消费者感知价值为中介变量,实证分析食品安全危机对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:(1)食品安全危机事件、发生食品安全危机的产品和品牌分别能负向影响消费者购买意愿;(2)消费者感知价值在食品安全危机事件、发生食品安全危机的产品和品牌与消费者购买意愿之间起部分中介作用;(3)相比发生食品安全危机的产品和品牌对消费者购买意愿影响,食品安全危机事件更能抑制消费者购买意愿;(4)相比发生食品安全危机的产品和品牌对消费者感知价值的影响,食品安全危机事件对消费者感知价值的影响更大,更能抑制消费者的感知价值。基于研究结论,要消除食品安全危机事件所造成的消费者购买意愿消极的态度,可采取加强食品安全监管、迅速响应与透明沟通、加强教育与引导,提高供货商标准等措施。

The Impact of E-Commerce Live Broadcasts on Consumers’Purchase Intention

E-commerce live broadcast has an important influence on consumers’purchase intention.The three dimensions of live broadcast content in the broadcast room are the number of comments,product quality,and live content as independent variables.A theoretical model is constructed with perceived value and risk as intermediaries and the consumers’purchase intention as the dependent variable,and corresponding hypotheses are put forward.We designed the scale,collected relevant data,and tested the model hypothesis using Statistical Package for Social Sciences(SPSS)and Analysis of Moment Structure(AMOS)software.The study found that the number of comments and product quality had a significant impact on perceived value,perceived risk,and consumers’purchase intention.From this conclusion,it is suggested that businesses should control the number of comments,strengthen the product quality of comments,and distinguish the repetition degree of the content of live broadcasts.

新零售模式下生鲜电商平台消费者购买意愿影响研究——基于感知价值的中介作用

以技术接受和使用整合模型2(UTAUT2)和感知价值采纳模型(VAM)理论为基础,分析535份调研数据,实证检验了新零售模式下生鲜电商平台消费者购买意愿的影响因素。结果表明:享乐动机是影响消费者购买意愿的重要因素,其次是感知价值、努力期望,最后是社会影响。享乐动机、努力期望与便利条件对消费者感知价值均具有显著正向影响,且影响依次减弱;与此同时,感知价值在享乐动机、努力期望与便利条件对消费者购买意愿起到中介作用;享乐动机与努力期望均对消费者绩效期望产生影响,但绩效期望对消费者感知价值的影响不显著。据此,生鲜电商平台应提高精细化运营能力,打造全天候消费体验,提高平台功能效率,注重口碑营销,完善溯源机制,提高消费感知价值,进而提高消费者购买意愿。

Theoretical Analysis of Consumers’Purchase Motivation in the Context of Environmental Protection

Through reviewing and summarizing the existing research on consumer motivation,and combining the characteristics of human behavior and the objective needs of environmental protection,this paper analyzes and defines consumers’purchase motivation.In the context of environmental protection,purchase motivation is divided into demand motivation,value recognition motivation,recognition motivation,and interest motivation.Their definitions are given in this paper,which provides a conceptual basis for further research on the influence of purchase motivation on consumer behavior in the context of environmental protection.

美国基于价值的家庭健康服务购买模式及启示

节约成本并提高健康服务效果是医保支付方式改革的重要任务。近年来,美国针对以价值为导向的医保支付模式展开了深入探索,家庭健康服务的医保支付取得积极进展。在文献检索的基础上,通过总结美国以价值为导向医保支付模式的基本现状、管理机制、模式开发与实施等领域的经验,从基金支付方式转变、风险调整机制优化、竞争合作机制以及配套措施建设等多个维度为发展我国长期护理保险的实践探索提供参考。