基于STP理论的旅游商品品牌营销问题研究——以济南市泉水景区为例

济南市泉水景区旅游资源丰富,然而旅游商品缺少品牌、同质化现象严重,导致景区旅游购物消费不足。为解决泉水景区存在的上述问题,并且为同类景区提供参考性建议,利用STP理论方法,对济南市泉水景区旅游商品市场进行了重新细分、选择和定位。旅游商品品牌营销策略是解决泉水景区旅游商品现存问题的首要途径。

基于整体性保护理论的历史风貌区活化路径探究——来自深圳清平古墟的实践

历史风貌区作为现代城市生态文明不可或缺的一环,在快速城市化进程中面临着保护与活化的双重挑战。鉴于历史风貌区的独特性与复杂性,在追求可持续发展的道路上,常常遭遇风貌同质化趋势加剧、保护与发展难以平衡、历史原真性丧失等困境。为有效应对这些矛盾和困境,本文引入整体性保护理念,旨在通过强化历史风貌区全域全要素联动,从“空间”“文化”“产业”“社会”四个维度出发,探索一种既尊重历史文脉、又促进现代功能融合的新型保护与更新模式,并以深圳市清平古墟历史风貌区为例,系统性地阐述以整体性保护为核心的活化更新方法及设计策略。

存量开发地区创新历史风貌区保护机制的深圳经验——以沙井古墟历史风貌区有机更新为例

在深圳建设“中国特色社会主义先行示范区”的背景之下,全社会更加关注城市遗产和城市文化的保育和利用。为继承和弘扬优秀历史文化,彰显深圳城市特色,深圳于2019年划定了26个集中成片的历史风貌区。文章梳理了深圳市在快速扩张过程中历史风貌区保护与城市存量开发面临的困境,从政策创新、风貌协调和经济平衡、规划体系、实施模式、社会参与五个维度探讨风貌区保护与存量开发项目的协调机制及实施路径,以期为同类型项目的研究及实践提供一定参考。

探析景区产品的市场化问题

景区产品是一种特殊的旅游产品 ,它既是人类宝贵的财富 ,又是旅游经济中不可缺少的资源。当前中国景区经营权的转让引发了种种问题和争议 ,不仅触发了旅游业界的议论 ,而且也引起了其他有关方面的关注。本文在分析了景区产品特性的基础上 ,认为景区产品的市场化要依据景区产品的特点和发展规律来进行 。

新疆天山天池景区客源市场分析与开拓研究

通过分析2013年所作的天山天池景区客源市场抽样调查问卷,从游客人口学特征、旅游行为和客源结构特征3个方面对景区客源市场进行了初步研究,总结出景区客源市场特征。最后根据客源市场调查结果,提出加大宣传、创新旅游产品开发,通过增加近距离游客的重游率和提高远距离游客的出游率来稳定和开拓天山天池景区的旅游市场。

旅游景区微博营销现状及效益分析——以浙江省5A级景区为例

微博是当前最主要的社交媒体工具之一,它的推广催生了一种新型网络营销方式——微博营销。微博特有的网络传播效力使其成为众多旅游景区的主要营销渠道之一。本文以新浪微博为调研平台,以浙江省11家5A级景区为调查样本,采用内容分析法,并综合运用Excel和SPSS统计软件,对微博基本信息和微博内容信息进行分析,探析其营销现状及效益,结果显示这11家景区微博营销收效甚微。在此基础上,提出相关建议,即把握微博发布频率和最佳时间;微博内容展现个性化;注重线上线下营销活动巧妙结合;增加有效粉丝,注重与粉丝互动。

宁夏沙湖风景区的旅游市场分析

对宁夏沙湖风景区在旅游旺季的市场问卷调查和旅游收入的统计及灰色预测分析 ,发现该区的旅游市场以周边城市和文化程度较高的中青年族、工薪阶层为主 ,男女比例为 2∶1 ,旅游旺季在 7～ 8月份 ,旅游市场处于发展的旺盛阶段。同时分析了市场的潜力所在和应注意的问题。

中国碳交易市场发展现状、问题及其对策

以《京都议定书》为背景,实证分析了我国碳交易市场发展现状和成效,成功注册了中国CDM项目3802个,估计年减排为78147万t;北京、上海等7个地方碳交易试点正式运营,交易量不断增长,初步构建了碳交易政策体系。针对存在问题提出了相关对策:中国应确立宏观减排目标,导入市场拍卖机制充分体现碳排放配额稀缺性和价值,促进区域的合作,实现参与主体多元化,完善中国碳交易市场的构建和良性运行。

我国城市居民奶制品消费行为的调查分析

在对哈尔滨、郑州两个有代表性的城市居民奶制品消费状况进行抽样调查的基础上,对城市居民的奶制品消费状况、购买因素、消费偏好进行了分析。具体分析了对奶制品消费群体的变化趋势,奶制品品种消费状况,奶制品消费的影响因素和消费方式;城市居民对奶制品的购买方式、购买时间的分布和购买地点的选择,以及获取奶制品信息的方式和来源,城市居民对奶制品消费的产品、品种、产地、品牌偏好,并提出了具体建议。

旅游景区营销建设——以秦皇岛市旅游景区为例

旅游营销是市场营销学在旅游业的创新和应用,市场营销理论与方法的运用是随消费者的需求变化的。旅游营销对旅游企业的要求不同于传统产业,具有独有的特点。

乌鲁木齐环城游憩带旅游特征分析

选择新疆乌鲁木齐市环城游憩带上3个具代表性的乡村旅游景区为研究对象,用问卷调查法对景区游客的地域结构特征、一般行为特征及感知特征进行调查与分析。调查显示:景区客源虽来自多个省(市),但以新疆本地游客居多;景区旅游客源市场Shannon-Wiener多样性指数和Simpson优势度指数存在差异;景区中"一拖N"群体游客占较大比重;景区游客感知评价和游客重游率不高。分析认为:景区经营管理应注重开拓客源,改善客源市场结构;依据景区所处市场阶段、游客特征,及时更新旅游项目、开发特色旅游产品,确保环城游憩带乡村旅游类景区的合理开发建设和可持续发展。

风景名胜区国内客源市场动态分析及其意义——以南京钟山风景区为例

随着旅游业的发展,旅游行业的风景名胜区,要通过实地考察和问卷调查等方法,对风景名胜区国内旅游者的构成现状、旅游流强度、空间分布进行动态分析,这样才能为开拓客源市场、调控旅游超载、旅游客流预测等提供建设性意见。

市场均衡域:对传统市场均衡的一种思考

由于信息不完备和经济主体之间的讨价还价,均衡域的存在具有普遍性和广泛性,因而均衡域作为一种分析工具,可以更好地描述和揭示现实经济生活中经济主体之间博弈结果的多种可能性。作为均衡域的一个应用,在就某种资源进行谈判时,谈判双方在均衡域内可以达成多种双赢结果,而双方赢利的程度则可以通过利益分配系数反映出来。

平遥古城景区新媒体营销现状与策略探析

新媒体营销能有效提升旅游景区的宣传营销效果,提高游客对景区的信任与粘性。基于对平遥古城景区新媒体营销应用的调研,分析了平遥古城景区微信公众号、微博、短视频等新媒体平台的营销现状与问题,从完善新媒体账号功能、撰写软文文案,策划营销活动及打造文化旅游IP等方面提出了相应的新媒体营销策略。

中山陵园风景区旅游规划与管理研究--基于整合营销视角的思考

整合营销给景区旅游规划与管理重要启示,景区整合营销需强调整合旅游资源与市场信息,重视旅游景区与旅游者沟通。中山陵园风景区旅游规划与管理应剖析其旅游资源与市场,强调旅游产品整合规划和品牌形象整合,将景区资源要素融入营销管理,提升景区旅游价值。

旅游风景区技术创新研究——以南京玄武湖旅游风景区为例

从旅游风景区技术创新入手,提出了旅游风景区技术创新的定义,分析了技术创新的目的,探讨了旅游风景区技术创新的模式。就南京玄武湖风景区现状及存在的问题,从产品创新、管理与服务创新和营销创新三个方面做了详细的探讨。

入世后西部开发的关键是制度创新

西部欠发达地区经济开发的首要问题是要按照现代市场经济的要求"矫正制度"。同WTO的制度规则相比，西部地区还存在不少制度缺陷，必须加快以市场化为核心的制度创新，特别是政府行政制度、产权制度、企业组织制度与所有制结构等方面的制度创新。

旅游景区市场化运作对目的地社区的影响评析——“凤凰模式”的个案研究

以湖南凤凰县8大景区为个案,通过旅游地社区政府部门、投资商和社区居民三大利益主体以及旅游者的实地调查和访谈,对景区市场化运作给旅游地社区所带来的经济、社会、文化和环境影响进行了实证分析,结果表明旅游景区市场化运作的绩效显著但矛盾并存,文中就如何完善旅游景区市场化运作模式,规避经营管理风险和负面影响等方面作了进一步的理论思考。

风景名胜资源市场配置的制度创新

协调风景名胜区旅游开发和保护之间关系的有效途径是建立以政府调控为前提、以市场机制为基础的风景名胜资源分配体系。然而,意识形态的束缚、所有权主体的缺失、经营体制的低效以及法制管理不健全等制度缺陷导致了市场配置风景名胜资源的低效率。因此,必须通过加强政府调控、明确风景名胜资源所有权主体以及经营体制创新等途径确保市场配置风景名胜资源效率的实现。

武当山风景区旅游客源市场及其定位

基于武当山风景区旅游客源市场,从空间分布、人口学和消费者行为三个特征方面展开探讨,并据此对武当山风景区旅游客源市场进行了相应定位.