地方感知视角下非物质文化遗产景区品牌评价研究

非物质文化遗产景区品牌化已成为获取竞争优势的重要途径,旅游者对塑造成功品牌具有关键驱动作用,如何提升旅游者品牌评价值得深入探讨。该文以非遗景区品牌建设为背景,基于571份游客有效问卷数据,探索游客个人怀旧倾向、非遗旅游体验质量与景区品牌评价之间的关系,并纳入地方性感知探讨其内在机制。结果表明:旅游者的非遗旅游体验质量与个人怀旧倾向均对景区品牌评价产生显著正向影响,地方性感知发挥部分中介作用;旅游者个人怀旧倾向对非遗旅游体验质量具有显著正向影响,非遗旅游体验质量在个人怀旧倾向与地方性感知、景区品牌评价的关系间起部分中介作用。围绕非遗产品对景区品牌的增值作用,形成对“非遗进景区”的产品选择、文化塑造及体验提升等方面的相关启示与建议,将是促进非遗景区品牌长远发展的重要考量。

非遗旅游体验质量对旅游者景区品牌评价的影响文化赋能旅游的研究探讨

非遗进景区现已成为非遗保护传承的有效途径,而文旅融合的协同关系同样强调文化赋能旅游的重要作用。从需求侧出发探索旅游者非遗体验质量对旅游景区品牌感知评价的影响作用机制,成为非遗旅游景区品牌建设发展过程中值得重视的问题。文章以广州市陈家祠及佛山市祖庙景区为案例地,基于565份旅游者有效问卷数据,探索旅游者非遗旅游体验质量对地方性感知与景区品牌评价的影响。结果表明:旅游者体验质量越高,越易对非遗景区品牌作出积极性评价;此外,地方性感知在非遗旅游体验质量与景区品牌评价的关系中起到部分中介作用,凸显出非遗景区地方特色的重要性;非遗展演方式在非遗旅游体验质量对地方性感知的影响中起正向调节作用,相较于静态展示方式,非遗动态展演方式下的旅游者体验质量对地方性感知的促进作用更强,揭示了非遗展演方式对景区品牌增值的重要性。在此基础上进一步提出增强旅游者具身体验质量、挖掘景区特色地方性文化、融入动静兼容的非遗展演方式等景区品牌建设发展的优化策略建议,为实现文化赋能旅游的实践工作提供启示。

基于游客视角的景区品牌资产模型研究

在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的"五维"景区品牌资产概念模型,并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性,经过验证性因子分析、多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性。

生态旅游示范景区服务空间、品牌形象与游客满意度关系

以江西婺源国家生态旅游示范区、安徽黄山国家生态旅游示范区、福建武夷山国家生态旅游示范区的游客为调查对象,运用基本分析、信度与皮尔森分析、因素分析、多元回归分析等统计方法对景区服务空间、品牌形象与游客满意度的关系进行研究。研究结果显示,景区服务空间、品牌形象和游客满意度之间关系呈显著正相关。因此,建议利用高标准的服务质量以及优质品牌形象与精准营销策略激发游客出行期待、利用微信微博运维互动力刺激生态旅游示范景区全面发力等措施,进一步提升生态旅游示范区品牌形象和服务空间,增强游客满意度。

我国体育旅游景区品牌化建设现状及对策研究

近年来,随着我国综合国力以及国民经济的不断提升,体育产业尤其是体育旅游业也得到了长足发展.运用文献法、访谈法和逻辑法对我国2019年度体育旅游十佳精品景区进行了研究.研究认为,我国体育旅游景区品牌化建设尚处于起步阶段,发展过程中还存在诸如品牌定位失准,标识缺失,基础设施建设尚不完善,专业管理人才不足等问题,并据此提出了科学定位,完善标识和基础设施,突出特色,培养专业人才等相关策略.

陕西省文化旅游产业提升路径

文化旅游业作为陕西省的传统支柱产业,近年来在全国各省市旅游发展收入的排名和增长方便却存在退步的趋势。针对当前陕西省文化旅游产业面临的机遇和挑战,通过对国内外旅游相关文献的梳理,将文化旅游产品划分为自然生态类、遗迹遗址类、建筑文化类、文化旅游商品类和民俗节庆活动等五大类,在此基础上对陕西省三大区域即关中、陕南和陕北地区的文化旅游产品(数量、类型、等级和空间分布)和文化旅游景区等进行评价。研究认为,目前陕西省文化旅游产业,处在发展过程中,文化旅游活动以文物观光为主,吸引力不足;文化旅游产品以低端产品为主,精品项目较为缺乏;文化旅游产业拓展不足,业态较难创新;文化企业品牌影响力弱,自主创新能力不足等。研究结果表明,陕西省文化旅游产业的发展和提升,应着力于促进文化旅游产品类型的多样化,以满足旅游者多样化的需求;应提升文化旅游过程中服务的文化内涵,增加文化旅游产品价值;应加强文化技术创新在旅游产业中的应用,提升旅游者文化体验质量;应对大文化旅游企业实行"请进来,走出去"战略,增强本省文化旅游企业的竞争力。

基于logistic增长模型的黄山风景区品牌演化分析

旅游景区品牌塑造的优劣日益成为景区能否巩固和拓展市场、取得利润的保证。以黄山风景区为例,运用logistic增长模型对其品牌演化进行定量模拟预测,判断其品牌演化所处阶段,针对各阶段,结合黄山风景区旅游大事记及其品牌管理、营销措施,从资源特色、管理模式创新、品牌形象宣传等方面进一步分析和归纳推动黄山风景区品牌演化的核心动力因素,为政府和营销者进一步提升黄山风景区品牌力,在制定营销方案和策略方面提供一定参考。

黑龙江省冰雪旅游景区品牌传播策略研究

中国旅游业的市场化程度不断提高,旅游景区的竞争也越来越表现为景区品牌化的竞争。黑龙江冰雪旅游景区存在城市品牌传播滞后、旅游景区品牌传播滞后和无差异、旅游景区市场区域协作较少等问题。黑龙江省冰雪旅游景区品牌应采用提高城市景区的品牌内涵、科学合理的品牌传播定位和区域合作整合传播发展等传播策略。

旅游创意及其实现机理——基于云南省旅游品牌景区的案例聚焦

把相应产业和资源作为生产力转化的基础和平台的旅游创意,成为政府和旅游企业的共同选择。旅游创意是以文化为平台,经过苦思冥想产生有关旅游产品开发、经营与管理的创造性构思过程,用作表述这一创造性思维结果的新颖构思和独特意念。从旅游创意概念和旅游创意发展的动力因素探讨旅游创意在旅游经济增长中的价值实现机制,分析旅游创意对旅游经济持续发展的作用。

海南热带植物园品牌塑造与推广研究

分析海南热带植物园品牌塑造与推广的可行性与必要性,并提出建设热带植物王国,打造科技旅游精品,促进海南国际旅游岛建设等品牌建设的发展对策。

旅游景区品牌形象的塑造与传播研究——以清新福建品牌推广为例

旅游景区的健康对于带动当地的经济发展和传播当地的历史文化都有较大的推动作用,在旅游景区发展的过程中,景区品牌形象的塑造和传播就显得格外重要,以清新福建品牌的推广为例,探究福建旅游景区品牌塑造的策略,从媒体广告的推广、文娱活动的推广和公关活动的推广三个方面构建清新福建旅游景区品牌整合传播的具体策略。

基于RMP分析的民族县域景区旅游口号设计——以金秀滴水河景区为例

以RMP分析作为理论指导,对滴水河景区的资源、市场和产品状况进行了梳理与概括,并据此设计出一系列短小精悍、朗朗上口、便于记忆的旅游口号,从而在建立独特鲜明的民族县域景区形象、增强市场吸引力与号召力、促进景区宣传等各方面起到了积极的作用。

浅析主题景区品牌的树立

品牌作为旅游产品的重要组成部分,又是营销的有力手段,可以更好地为旅游景点的发展提供契机。旅游景区只有更好地运用品牌策略,才能在市场上站住脚跟。通过景区的主题化去树立品牌,塑造良好形象,艺术地经营管理,可使主题景区具有再生力。主题景区品牌化是主题化的高级阶段。

基于品牌信用的旅游景区品牌塑造要素研究

基于旅游品牌信用,对旅游景区品牌塑造要素进行分析。研究认为旅游景区品牌塑造要素中,品类是核心要素,旅游景区名称、标志、宣传口号等是载体要素,由旅游产品或服务、基础设施和服务设施共同营造的氛围是现实体验要素,并通过传播要素传递给旅游者,四者相辅相成。从旅游者行前、行中和行后三个阶段,共同构成塑造的要素体系。

基于旅游者的旅游目的地品牌资产模型研究

品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步。文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用。研究发现:旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度;五个维度间存在着显著性影响;品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量;品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成。

论名胜古迹名称的法律保护——从“兵马俑”被抢注为坐便器商标谈起

名胜古迹名称与普通名称相比具有很大商业价值,是宝贵的无形财产;名胜古迹名称应当归名胜古迹单位所有。抢注名胜古迹名称行为是一种侵权行为。名胜古迹单位应利用商标法等法律法规,通过异议程序撤销被抢注商标或通过协商实现收购、共有或许可使用;未被抢注的应尽快通过注册商标、认定驰名商标等手段,加强对名胜古迹名称无形财产权的法律保护。解决问题的根本途径还是从限制商标注册范围、认定所有名胜古迹名称为驰名商标等方面修订、完善现行商标法律制度。

肇庆星湖风景区开发现状、问题与对策

本文在对肇庆星湖风景区资源与产品开发现状的分析下,指出景区存在资源转化产品能力欠缺、品牌建设滞后、营销缺乏针对性、产品互动性不强、旅游够物品开发乏力、部分设施设置不合理等六个方面的问题。基于此,论文提出了立足创新、转换市场定位、深化品牌建设、变革景区管理等四个对策。

烟台滨海景区城市导向地图设计研究

目的研究烟台滨海景区城市导向地图的设计途径。方法引入导向地图设计的基本规律,从构建烟台滨海景区导向地图所采取的信息界面设计及空间构成设计两方面进行了实践设计探索,提出了导向地图的未来设计趋势。结论通过理论研究和设计实践研究,探讨更加人性化的滨海景区城市导向地图的设计方法,为游客提供一种更为直观、便捷的寻址方式,改善目前"寻路难"的现状,加深游客对城市品牌亲和度的感受。

百越古道文化品牌建设刍议——以“田东八景”评选为例

"八景"文化根植于传统文化,在文化传承方面有着不可替代的作用。同时,它又是一种旅游文化资源,是地方文化品牌建设以及城市建设、旅游开发当中不可忽视的历史景观资源。田东县在打造百越古道文化品牌时可以借鉴传统八景文化来开展田东八景评选,以此来打响社会知名度,提升文化旅游的品味和内涵。

论四川海螺沟旅游景区品牌创建之路的探索

四川海螺沟景区充分利用丰富多样的旅游资源,明晰发展思路,加强交通、通讯、旅游接待等基础设施建设,完善景区配套功能,强化全员旅游意识,提升服务水平,加强对外合作交流,丰富旅游活动内涵,推进了旅游业的快速发展。