符号、涵化与景观——批判视野下的消费主义与体育文化奇观

体育媒体通过各种大众传播媒介,在商业利益的驱动下,诱惑、挖掘人们最原始的欲望,主张符号消费,宣扬消费主义,涵化大众意识,制造了一轮又一轮的体育文化奇观,成为当今的一大社会景观。体育媒介与商业利益的这种共谋并非是"双赢"的结局,在互利的同时也产生了很多负面影响:消费缺乏理性、炫耀、浪费等,甚至会引发社会问题。因此,如何正确利用媒体,媒体又如何自律,最终实现双赢,才是体育文化奇观中最核心的问题。

体育明星品牌运营策略探析

在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点。我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势。我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失。本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视。

把脉媒介化时代电视体育与消费主义的同谋共生

随着媒介化生存时代的来临,电视体育传播早已改写了体育的定义,而演变成一种激发和指引大众狂欢的能指,并渗透于我们的日常生活,不断地将消费主义意识形态自然化于当下。因此,如何对电视体育给予学理层面的追问和阐发,而不仅仅是简单地随着电视体育的狂欢奇观而恣意妄为和随波逐流,就显得尤为必要。本文在广泛研读文献的基础上,运用了跨学科的经典理论、逻辑分析法、演绎法、归纳法和比较法等,阐述了当下电视体育与消费主义的内涵,并全面、深度透析了它们之间的关系,最后指出二者的同谋共生是通过神化与涵化作为手段的。

消费主义文化视域下对体育新闻报道的审视与反思

改革开放后,起源于西方社会的消费主义正在渗透中国城乡社会的日常生活领域。在消费主义初露端倪的时代,中国媒体体育新闻报道表现出全球化、媚俗化和娱乐化的时代特征。在消费主义文化影响下,中国媒体体育新闻报道贴近受众习惯,内容由"硬新闻"向"软新闻"转变;主体形象由"民族英雄"向"商业偶像"转变;报道方式由"刚性说教"向"柔性娱乐"转变;媒介形式由"单一有限"向"多样融合"转变。改革开放以来,消费主义文化对我国社会产生了相当大的影响,媒体体育新闻报道一元化价值观的主导地位遇到了多元化价值观的挑战。同时,消费主义文化改变了人们的生活方式,使人们对"休闲"日益关注。消费主义文化的负面影响正是导致我国媒体体育新闻报道失范行为的根源之一。

现代工业文明发展观背景下体育文化的异化研究

运用文献资料法和逻辑分析等方法,针对现代文明理念及其主导下体育文化发生的异化进行阐述。现代工业文明理念存在着发展价值观的误区、消费主义的误区、科学技术观的误区以及人与自然关系的误区,存在着急功近利的弊端。在现代工业文明发展观影响下出现的体育的产业化和商业化,进而引起了体育运动价值观歪曲、体育过度商业化运作、重金牌轻过程的竞技观、人文素养缺失以及教育功能弱化等体育文化发展过程中出现的异化现象,这对现代体育的可持续发展产生了极为不利影响。

我国体育消费文化的反思与重构——从“乔丹体育”侵权事件谈起

"乔丹体育"侵权事件反映出当前我国体育消费理念单一、体育消费行为盲目。应重构我国体育消费文化,在保持合规律性与合目的性统一、物质消费与精神消费统一、注重社会选择与个人选择统一的核心理念基础上,以坚持适度原则、认识物质消费的文化内涵原则、强调体育运动的审美性原则,正确引导人们重塑健康、科学、可持续发展的体育消费文化观。

我国体育文化“山寨现象”及发展转型研究

采用文献、归纳演绎等方法对当前"山寨体育"现象几个层面的表现进行分析。指出当前体育山寨现象是我国作为后发经济体整体结构性症候的一个具体表现。通过剖析原因所在,提出我国未来体育"山寨"的走向与突破。

当代体育媒体的大众文化特征审视

体育全球化和产业化的浪潮以及媒介娱乐化时代的到来,我国体育媒体呈现出了市场化、消费化、娱乐化特征。体育媒体的这些大众文化特征体现了媒体的进步,又束缚了媒体进一步发展的空间,只有对这些特征认识清醒,并作出正确的判断,才有助于新闻传播业和体育事业的发展。

消费免疫与成为自己:“FIRE”运动中的目标置换与自我呈现研究

如火如荼进行的“FIRE”运动代表部分青年在消费与就业方面发生重大调整,一是在消费层面形成免疫,从主张消费主义转向节俭主义,从“为钱工作”转向“过想要的生活”,从失控的欲望转向欲望管理。二是在自我认同层面达致“自我合理化”,一方面青年通过就业目标置换在较短的时间内完成目标财富的积累,以获得规划人生的自主权;另一方面,则积极构建以自我为核心的认同回应外界的关注。“成为自己”成为“FIRE”运动的核心诉求,代表青年对消费社会的理性反思,据此,“FIRE”运动具有其合理取向,但需警惕其演变为反消费主义与“躺平”心理。

消费主义文化背景下大众传媒与女子体育的关系探究

在消费主义文化背景下,分析了大众传媒在消费社会对女子体育的影响。认为大众传媒促进了女子大众体育的传播,并促进了女子竞技体育的发展,但同时大众传媒对女子体育运动的负面影响也愈加突出:"花瓶"定位,女性形象被"物化";宣扬传统的性别角色,女性形象作为"软新闻"的主角;过度强调女人的外在形象,误导大众审美标准。在进一步对女子体育受困于大众传媒的原因进行分析之后,认为应打破男性中心文化桎梏,正确社会舆论引导;加强传媒人员自省自律,重构女性媒介形象;增加女性传媒人员数量,改变男性话语权主导。旨在构建大众传媒与女子体育的和谐关系。

新媒介与消费——冰雪运动文化的中国化构建模式探照

冰雪体育的文化构建对我国冰雪运动、冰雪产业的发展有重要影响。运用比较法、文献法、逻辑推演法,基于中国冰雪运动文化的发展现状,发展特点。针对我国2022冬奥会综合影响下的冰雪体育构建的有利条件、宣传模式、提出发展路径的相关建议。研究表明,2022冬奥会将给我国冰雪体育冰雪运动文化构建带来重要发展契机,而冰雪体育文化构建也将进一步放大冬奥会的运动影响力,丰富国内休闲体育的种类。通过发挥媒介导向,在全国范围内引导冰雪运动文化发展;利用新媒介平台、自媒体、2022冬奥会的品牌优势,推动冰雪运动长效发展;基于消费市场,将冰雪体育与休闲旅游相融合;利用电商平台,降低群众参与冰雪的资本准入门槛基于网络影响等手段,推动民族冰雪文化生产,短期高速使我国冰雪体育文化得以广泛发展。

消费主义视域下体育文化视觉化传播的动因与路径分析

在传播学、符号学以及消费文化等理论的参照下,对消费时代体育文化视觉化传播的运行机制、推动因素等进行研究。研究认为,消费社会下的体育文化视觉化传播是一种消费实践,是消费社会发展到特定阶段的产物,其中,媒介作为体育文化视觉传播的重要载体、符号作为体育文化视觉化传播的语言、身体作为体育文化视觉化传播的呈现主体,构成体育文化视觉化传播的主要机制,其兴起有赖于现代媒介技术的技术赋权、市场化体育的利益驱动、视觉主导下的感官取向等原因。