数字化体育外交提升国家形象建构的时代诉求、实践困境与纾解路径

在新时代新征程背景下探寻数字化体育外交提升国家形象建构策略,对于增强我国体育国际影响力、助力体育强国建设具有重要意义。运用文献研读、文本分析等方法,对数字化体育外交提升国家形象建构的时代诉求、实践困境与纾解路径进行了探究。研究发现,数字化体育外交提升国家形象建构的时代诉求是传播中国体育正能量、优化传统体育外交模式、提升国家文化软实力的需要;数字化体育外交为提升国家形象建构提供新方式的同时,也带来了数字化迷信过度、数字鸿沟明显、数字化陷阱加深等方面的实践困境。基于此,从加强体育外交主流理念引领、优化体育外交传播人才队伍、健全数字媒体监督管理机制、重构体育外交传播话语体系等方面提出了我国数字化体育外交提升国家形象建构的纾解路径。

体育构建中国国家形象的内蕴逻辑、发展历程和实践路径

全球化时代,国家形象是国家软实力的重要内容。体育强国建设对提升中国体育国际影响力有明确的要求。运用国家形象理论,分析体育构建中国国家形象的内蕴逻辑:提升“客观源像”与改善“主观印象”相统一的理论逻辑,“强种强国”目标下“土洋体育”同构的实践逻辑。研究认为,近代以来,体育构建中国国家形象经历了体育救国、体育兴国、体育大国的发展历程,正在向体育强国迈进。基于理论与历史分析,提出体育构建中国国家形象的5条路径:一是提升体育综合实力,夯实中国国家形象体育之维;二是提升体育传播能力,讲好中国体育故事;三是加大体育外交力度,厚植中国国家形象民意基础;四是打造明星项目和明星运动员,凝练国家形象符号;五是开展危机管理,有效应对损害形象的危机事件。

民族传统体育文化传播与国家形象构建——基于贵州的案例考察

体育是国家形象建构的重要路径。通过贵州少数民族传统体育文化的实践及其构建国家形象的机制的梳理,认为赤水独竹漂等少数民族体育文化对顽强拼搏等国家体育精神的推崇、传承与发展,是国家形象构建的内生力与外源力。在贵州少数民族传统体育文化体系中,正是在民族传统体育的内外合力下,我们的国家正面形象被逐步构建并不断强化。

体育媒介事件与中国国家形象的构建

我国利用奥运会等大型体育媒介事件,向世界展现出我国政通人和的政治环境、国富民强的经济实力、广博厚重的优秀文化、科技创新的优秀成果、和平共处的交往理念。但是,体育媒介事件在现代化传播过程中,还存在着狭隘民族主义情绪、过度商业化倾向、"金牌至上"情结和人文关怀缺失等问题。针对存在的现实困境,需要坚持体育媒介事件的公益性质,突出体育媒介事件的文化教育功能,秉持客观公正的传播态度,体现应有的人文关怀,以促使体育媒介事件在塑造与传播国家形象中发挥更为积极的作用。

中国大国体育形象构建的困境与路径

我国目前正处于和平崛起的关键时期,健康积极的大国体育形象是中国走向世界的有效通行证。目前中国体育形象有所扭曲,表现为竞技体育异化、锦标主义盛行、体育强国战略饱受争议等。以法治代替人治,遏制竞技体育异化,淡化金牌考核,让体育回归来义,明确建设体育强国的主题,加强体育强国建设步伐,使中国体育树立健康、公平、公正的国际化形象。

中国体育国际形象调查报告(2016)

体育国际形象,是指一个国家体育的总体特征和实际表现在国际社会、国际公众心目中的呈现,体现了外国公众对一个国家体育的认知与评价,是世界认识中国的重要参照系。基于CIS理论设计了调查问卷,对外国公众眼中的中国体育理念形象、中国体育行为形象以及中国体育视觉形象认知状况进行了调查,力求客观真实地了解外国公众对中国体育形象的认知度和认可度,探究中国体育形象传播中存在的问题,并为寻求解决路径提供事实依据和数据支撑。研究表明:对于体育理念形象,外国公众比较了解和赞同中国建设体育强国战略,但认为中国体育存在金牌至上、锦标主义、竞技体育和大众体育发展不协调等问题;对于体育行为形象,外国公众对中国举办的大型体育赛事的了解不均衡,特别是对中国举办的国内赛事认知度低,认为中国体育的代表项目是乒乓球、羽毛球等小球运动,当代中国体育形象的运动员代表是姚明、李娜和刘翔;对于体育视觉形象,外国公众认为,中国体育视觉形象具有一定的中国文化特色,是中国经济实力的呈现,但民族体育特色突出不够,未能体现出本土化与国际化的调和与统一。

新时代我国社会主要矛盾对体育发展的影响研究

新时代我国社会主要矛盾通过形成评判体育事业发展成效的首要标准,来影响体育发展的目标指向、价值和功能定位,并由此形成了相应的体育发展思路、发展内容和发展方式。分析提出:新时代我国体育发展的战略重点应聚焦于服务于人民的美好生活需要、服务于健康中国的国家战略、服务于中华民族的伟大复兴。要服务于人民的美好生活需要,就要求我们:进一步提升公共体育服务质量以及提高公共体育服务均等化水平;充分重视人民群众的主体地位,让广大人民群众能够并愿意在体育发展中参政、议政;调动更多主体参与体育生产与供给,以保证体育产品或服务生产与供给的有效性;区分人们的体育需求结构和层次,分层分类供给多元化体育产品与服务。要服务于健康中国的国家战略,需要从提高人的生命质量、发展人的身体素养、改变人的生活方式三方面入手。而服务于中华民族的伟大复兴,则需要:通过体育助力全面建成小康社会与社会主义现代化强国建设,促进国族建构以增强国家认同,建构国家形象、彰显国家实力以提升国家国际影响力几方面来实现。

武术在孔子学院的传播与中国国家形象的构建

武术作为中国文化的典型代表,得到众多孔子学院的青睐。武术面向孔子学院推广,需要引起国家重视,强化与有关部门合作,实事求是制定武术推广规划,突出面向各地孔子学院的传播与引导,落实"大武术观",推动武术标准化政策的实施。武术在孔子学院的传播,需要明确传播宗旨与定位;树立文化自信,在整体传播中各有侧重;加强"三教"建设,提升教学质量,形成品牌效应;从经费和科研两方面切实保障可持续发展;从理论和实践维度深度传播武术内涵,构建良好中国国家形象。

国际体育赛事中的危机公关与国家形象构建——以伦敦奥运叶诗文和中国羽球女双事件为例

以2012年伦敦奥会上叶诗文被疑服用兴奋剂事件和中国羽毛球女双"消极比赛"风波为案例,概括了我国在国际体育赛事中危机公关的现状,分析了目前存在的问题,并阐释其产生的原因,最后针对现状与问题,在借鉴一些西方国家的经验的基础上,提出了改进的可能途径。

体育国际话语权与中国国家形象构建

全球化背景下,体育国际话语权能有效提升中国国际地位、强化中国身份认同、优化中国体育形象。但中国体育话语权在塑造国家形象过程中遭遇以下困局,即在国际体育组织中缺位失语,民族传统体育话语边缘化,体育话语内在逻辑失范。为此,积极参与国际体育事务,增强中国民族传统体育话语的亲和力、感召力和认可度,增强中国体育话语体系的逻辑性和价值正当性,是提升中国体育话语权,促进中国国家形象塑造的有效路径。

全球化视角下体育提升中国国家形象的策略

国家形象是国家软实力的重要组成部分,良好的国家形象可以营造对本国发展有利的外部环境。在全球化视角下,体育已经成为构建和展现国家形象的重要途径,实践证明大型体育赛事提升我国的国际地位,民族传统体育彰显中华文化魅力,体育明星树立中国人的新形象。体育具有全球性的影响力,拓宽体育文化对外传播路径、发掘民族传统体育的普世价值、提升体育文化的战略地位、正视体育发展中存在的问题是体育塑造我国国家形象的发展策略。

基于体育视角建构中国国家形象的研究

利用文献资料和逻辑法对体育视角建构中国国家形象进行了研究。在描述体育与国家形象建构之间的关系的基础上,分析了当前"体育大国"、"体育强国"作为中国国家形象的境况。认为"体育中国"可以作为中国体育国家形象的指称。"体育中国"是从体育方面建构国家形象的尝试,是我国独具特色的体育事业及其发展模式的综合表征在国内外的投射。"体育中国"的构建可以经由体育软实力建设、发展民族传统体育、体育对外宣传与交流和体育文化输出等路径实现。

中国体育对外传播的反思与超越

随着我国综合国力的提高和整体竞技力的增强,体育在塑造国家形象、增强国家软实力和提升我国对外传播能力等方面都做出了独特的贡献。然而,在体育对外传播的过程中表现出传播主体单一、渠道狭窄、内容失衡、受众模糊等问题较为突出,在较大程度上影响体育对外传播的范围和实际效果。为有效清除发展中的障碍,提出我国体育对外传播需要形成多主体传播以实现大传播意识,注重全媒传播以突出媒介融合的作用,通过"球土化"传播搭建国内外沟通的桥梁,加强受众细分以增强对外传播的针对性,从而建设平衡、绿色的体育对外传播生态系统。

北京冬奥会期间中国国家形象的塑造研究

运用文献资料、专家访谈和比较法,提出一个国家的外在形象、内在品性、传播渠道、主观评价是塑造国家形象的4个基本要素。外在形象与内在品性,指向国家形象的“自塑”,媒介传播和主体评价,指向国家形象的“他塑”。北京冬奥会期间,中国国家形象定位在中国是人类命运共同体的倡导者、建设者和维护者。从加强体育软实力、淡化意识形态、区分内宣外宣、打造成功的冬奥会开闭幕式、营造“汉语热”和节日氛围、重视他塑、推出旅游精品路线、讲好中国故事、丰富话语体系、多渠道传播中国友善形象等方面给出了北京冬奥会期间提升中国国家形象的建议。

符号提喻和象征:体育形塑国家形象的连续体

中国早期经历了对现代体育的排斥、被动和主动参与的连续过程,这一过程凸显了中国的左文右武和雪耻半殖民地和半封建形象;体育与政治的具体关联机制是不同时代的社会价值观都对冠军存在有一种普遍的崇拜认可、对体育符号提喻处理、跃升为传达国家政治行为载体象征符号;体育提升国家形象的具体路径有政治性符码与体育精神的平衡、构建国家、个人的体育话语能力、历史性符码与当下性的平衡。体育象征国家形象具有多重性,随着时代和国家实力的变化,对惯习的体育符号应及时进行调适。否则,从传播学的角度讲,就会出现编码和解码的严重脱节。

北京奥运会媒体传播的社会影响研究

在2008年北京奥运会上,央视网等9家互联网站首次以视听的形式参与奥运转播,成为电视、报纸等传统媒体的有力补充和延伸,使北京奥运会媒体传播获得了巨大的成功。运用文献资料、因素分析和逻辑分析等研究方法,阐述了北京奥运会媒体传播的主要途径,分析了新旧媒体传播在奥运会上的应用以及融合特点,深入探讨了北京奥运媒体传播对我国受众媒介习惯、政府媒体观念、体育传媒发展和国家形象提升的影响。

体育塑造近代中国国家形象的演进历程及价值转向

基于历史研究的范式,运用文献资料、文本分析等研究方法,通过梳理近代史中不同历史阶段体育塑造的国家形象,分析近代国家形象演进的特征以及价值的转向。研究认为,近代国家形象一直在两个极端之间摇摆,早期建构了"健康、活泼、善良"的乌托邦美好形象;鸦片战争后建构了身体观视域下的"东亚病夫"近代中国形象;美国自然体育思想启蒙了国人的人格独立;奥林匹克运动会培育了民族国家的观念。国家形象体现了渐进发展的过程;国家形象矛盾多元,呈现两极化特点。"体格—人格—国格"的演进历程,反映了近代体育塑造近代国家形象价值观念的转变。

全球体育赛事与国家形象塑造

举办全球体育赛事能够树立并提升国家形象已成为共识,其原因何在?本文认为,全球体育赛事能够充分体现出国家实体存在的特征,为国家形象塑造提供丰富的基础性素材;同时,全球体育赛事作为一种特殊的媒介事件,在时间卷入度、情感卷入度、报道策划性与联动性以及媒体奇观展示方面的特点都十分有利于国家形象的塑造。

中国民众对国际大型体育赛事的认识与态度研究

为了更好地利用国际大型体育赛事提升国家形象,研究采用问卷调查、访谈等研究方法,调查、探究了目前民众对国际大型体育赛事的态度及认识,研究结论:大部分民众对举办国际大型体育赛事持支持的态度,认为此类活动举办频率适宜,对国家形象产生了积极的影响;民众过于关注赛事的正面作用,忽视了可能发生的负面影响;民众认为软实力是影响国家形象的重要因素,国际大型体育赛事与城市发展特色相结合方面仍需改善。

中国竞技体育发展对国家形象的构建与传播

竞技体育作为构建和传播国家形象的重要活动,在不同的历史时期发挥着不同的作用。改革开放以来,中国竞技体育在构建大国形象和让世界了解中国方面发挥了独特的作用,但也流露出了许多不足。未来,竞技体育首先应当实现真正的健康、良性发展才能在显示中国开放、民主、平等和和平崛起的大国形象中发挥积极作用。