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运动服装品牌零售绩效分析
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作者 马典傲 王军 《纺织科技进展》 CAS 2024年第6期50-54,62,共6页
为评估国内运动类服装品牌零售效率变化和差异性,基于因子分析法提取出2项投入指标和3项产出指标,利用DEA模型和DEA-Malmquist模型对国内外9家运动类服装品牌上市企业2018—2022年的零售效率进行静态和动态分析。研究结果表明,国内企业M... 为评估国内运动类服装品牌零售效率变化和差异性,基于因子分析法提取出2项投入指标和3项产出指标,利用DEA模型和DEA-Malmquist模型对国内外9家运动类服装品牌上市企业2018—2022年的零售效率进行静态和动态分析。研究结果表明,国内企业Malmquist指数上升2.6%,国外下降0.6%,国内企业与国外企业的技术进步差距有缩小的趋向;规模无效和技术无效是阻碍企业全要素生产率提升的主要因素。建议国内企业重视规模零售,合理配置资源,加大科研创新投入,充分利用新型技术。 展开更多
关键词 运动服装品牌 零售效率 因子分析 DEA
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运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究 被引量:5
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作者 穆芸 霍荣誉 +1 位作者 栗梅 王安琪 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2020年第8期75-82,共8页
文章对当下全媒体时代中的运动装品牌视觉传播、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度,结合案例进行问卷调研,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。结果表明:店铺视觉营销、流媒体直播、电... 文章对当下全媒体时代中的运动装品牌视觉传播、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度,结合案例进行问卷调研,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。结果表明:店铺视觉营销、流媒体直播、电子平面媒体对购买决策有显著影响作用;实体店铺应是消费首选;流媒体直播受感知价值中介作用最强,其次是店铺视觉营销和短视频,AR/VR技术对消费者购买决策影响不强。 展开更多
关键词 视觉传播 感知价值 购买决策 运动装品牌 消费者
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运动服装品牌形象认知度调研及营销策略研究 被引量:7
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作者 黄秀丽 《针织工业》 北大核心 2019年第1期67-70,共4页
为研究大学生对国内运动服装品牌的认知度,选取李宁、安踏、361°、匹克、特步等国内具有代表性的运动服装品牌为调研对象,对289名广东地区大学生进行问卷调查,并对问卷结果进行统计分析。内容涉及被访者基本消费情况和对运动服装... 为研究大学生对国内运动服装品牌的认知度,选取李宁、安踏、361°、匹克、特步等国内具有代表性的运动服装品牌为调研对象,对289名广东地区大学生进行问卷调查,并对问卷结果进行统计分析。内容涉及被访者基本消费情况和对运动服装品牌的认知度,包括运动服装品牌知名度、品牌信息来源、品牌标识等客观因素,以及大学生着装追求、购买过的运动服装品牌、购买因素、购买时间、购买场所等主观因素。进一步提出相应的营销策略,为运动服装企业开拓大学生消费市场提供理论参考。 展开更多
关键词 运动服装 品牌认知度 大学生消费 问卷调查 营销策略
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运动品牌服装卖场陈列色彩初探 被引量:1
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作者 傅丽 《浙江科技学院学报》 CAS 2008年第3期209-212,共4页
优秀的卖场设计对服装品牌形象的确立能达到事半功倍的效果,而色彩则是卖场设计中的要素之一。通过对运动服装卖场陈列色彩的市场调研和问卷调查,分析了目标卖场陈列色彩与服装品牌的关系,目标消费群与销售终端的色彩之间的关系,从而揭... 优秀的卖场设计对服装品牌形象的确立能达到事半功倍的效果,而色彩则是卖场设计中的要素之一。通过对运动服装卖场陈列色彩的市场调研和问卷调查,分析了目标卖场陈列色彩与服装品牌的关系,目标消费群与销售终端的色彩之间的关系,从而揭示了运动服装卖场陈列色彩设计的规律,可为企业销售终端设计提供依据。 展开更多
关键词 运动品牌 卖场 陈列色彩
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网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用
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作者 万艳敏 冯程成 李婧莲 《东华大学学报(自然科学版)》 CAS CSCD 北大核心 2013年第2期235-239,254,共6页
以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.
关键词 网络平台 品牌社区 运动服装品牌 价值作用
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浅析影响运动服的设计因素及其发展前景 被引量:6
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作者 陈彩虹 《国际纺织导报》 2007年第4期78-81,共4页
分析了运动服市场的现状及影响其设计的因素,阐述了运动服装的发展趋势及其市场发展前景。
关键词 运动服 设计因素 发展趋势 前景
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运动装品牌的全球及中国市场分析 被引量:1
7
作者 张春明 《国际纺织导报》 2014年第7期76-80,78,共5页
探讨了运动装的产业成本,阐述了全球范围内运动装品牌的市场竞争状况,并结合市场特点和消费习惯分析了中国运动装市场的行业发展方向。
关键词 运动装 成本 市场份额 竞争 品牌
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群众体育消费市场研究——体育服装市场浅析
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作者 曹云 《遵义师范学院学报》 2007年第1期86-88,共3页
作为遮体御寒之用的服装,一旦冠以体育的名号,其身价大增,魔力四射。体育服装的价值到底体现在什么地方?价格是如何决定的?使用价值是否还仅仅局限在遮体御寒?国外的品牌如adidas、nike、puma等在中国体育服装市场“肆意泛滥”的时候,... 作为遮体御寒之用的服装,一旦冠以体育的名号,其身价大增,魔力四射。体育服装的价值到底体现在什么地方?价格是如何决定的?使用价值是否还仅仅局限在遮体御寒?国外的品牌如adidas、nike、puma等在中国体育服装市场“肆意泛滥”的时候,我国的体育服装业应如何应对这些挑战?这些都是摆在我们面前的亟待解决的问题。本文试用西方经济学和马克思主义政治经济学的理论来分析这些问题。 展开更多
关键词 体育服装 价值 价格 使用价值 品牌
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浅析李宁的品牌架构
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作者 梁勇 《山东纺织经济》 2011年第4期36-37,92,共3页
李宁公司是中国运动服饰企业的领头羊,采用多品牌发展战略,旗下拥有李宁、Lotto、AIGLE、Z-DO、红双喜和Kason六个品牌。李宁的品牌架构既有优点,亦有不足。李宁公司应从以下四个方面入手来改进品牌架构:做大做强主品牌;保持好品牌之间... 李宁公司是中国运动服饰企业的领头羊,采用多品牌发展战略,旗下拥有李宁、Lotto、AIGLE、Z-DO、红双喜和Kason六个品牌。李宁的品牌架构既有优点,亦有不足。李宁公司应从以下四个方面入手来改进品牌架构:做大做强主品牌;保持好品牌之间的相对独立性;分配好产品类别;以品牌收购来促进国际化。 展开更多
关键词 李宁 运动服饰 品牌架构
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运动服装品牌卖场场景化设计策略研究 被引量:1
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作者 刘若冰 穆芸 《北京服装学院学报(自然科学版)》 CAS 北大核心 2020年第1期68-73,共6页
从消费者需求和卖场场景角度出发,先行研究提取出卖场场景构成要素与卖场设计特性,选取10个运动服装品牌卖场场景案例,对其场景构成要素与设计特性进行相关性实证研究;运用多元回归分析运动服装品牌卖场场景构成要素对设计特性的影响度... 从消费者需求和卖场场景角度出发,先行研究提取出卖场场景构成要素与卖场设计特性,选取10个运动服装品牌卖场场景案例,对其场景构成要素与设计特性进行相关性实证研究;运用多元回归分析运动服装品牌卖场场景构成要素对设计特性的影响度。研究结果表明:运动服装品牌卖场场景具有环境氛围、空间与设计、社交环境3个卖场场景构成要素和感知性、审美性、观念性、关联性、互动性、形式多样性6个卖场场景设计特性;卖场场景构成要素均对卖场场景设计特性呈正向影响,不同的构成要素对场景特性的影响要素显著性微有差异;最后结合运动品牌消费者体验需求,根据研究结果提出运动服装品牌卖场场景化可行性设计策略。 展开更多
关键词 服装运动品牌 终端卖场 场景化 设计策略
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运动服装品牌形象对消费者满意、消费者行为倾向的影响 被引量:3
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作者 孙文树 《体育成人教育学刊》 2020年第5期28-34,共7页
运用问卷调查、数理统计等方法,对运动服装品牌形象构成及对消费者满意、消费者行为倾向的影响机理进行了研究。研究发现:运动服装品牌形象可用产品形象、企业形象和品牌个性三个维度进行阐释;产品形象和品牌个性对消费者满意有显著的... 运用问卷调查、数理统计等方法,对运动服装品牌形象构成及对消费者满意、消费者行为倾向的影响机理进行了研究。研究发现:运动服装品牌形象可用产品形象、企业形象和品牌个性三个维度进行阐释;产品形象和品牌个性对消费者满意有显著的直接影响,企业形象对消费者满意无显著影响;企业形象对消费者行为倾向有显著的直接影响,产品形象和品牌个性对消费者行为倾向的直接影响不显著;消费者满意对消费者行为倾向的直接影响不显著。 展开更多
关键词 运动服装 品牌形象 消费者满意 消费者行为倾向
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影响运动服装研发的因素分析 被引量:1
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作者 黄皆明 江学为 《武汉纺织大学学报》 2017年第5期3-6,共4页
随着人们对运动服装产品的要求提高,研究影响产品研发的因素,对改善运动服装的品质有着非常重要的意义。本文通过搜集女士运动短袖的线上数据,利用统计分析的方法分析服装品牌、价格定位、版型、色彩、功能材料等因素在产品研发中的重... 随着人们对运动服装产品的要求提高,研究影响产品研发的因素,对改善运动服装的品质有着非常重要的意义。本文通过搜集女士运动短袖的线上数据,利用统计分析的方法分析服装品牌、价格定位、版型、色彩、功能材料等因素在产品研发中的重要性。由于服装品牌、版型、色彩、功能材料四个因素对产品销售有不同程度的影响,本文认为在进行产品研发前,应该对这四个方面进行充分的调研和分析,特别是在版型和色彩方面。 展开更多
关键词 运动服装研发 服装品牌 版型 色彩 功能材料
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