国际广告传播策略及其影响因素分析

在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行国际广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。

党中央治国理政新理念新思想新战略：一项国际研究议程

作者从时代背景、理念创新和思想创新、战略布局、战略举措、政策建议等方面对党中央治国理政新理念新思想新战略研究进行评估,指出从马克思主义理论、经济学、国家治理现代化、国际关系等角度探讨的成果汗牛充栋,为从国际视角进行总体性学理研究打下了坚实的基础。我们要有一种全局性的研究思路,即站在统筹国内国际两个大局的思想高度,从国际和大战略的角度,深入研究党中央治国理政的新理念新思想新战略,积极应对中国和平发展进程中的新难题,尤其是防范"中等收入陷阱"和"修昔底德陷阱"风险,着眼于破除崛起困境,规划崛起之后,以理念创新和思想创新为指引,构建并完善面向21世纪中叶世界大国前景的中国大战略框架,并就具体的战略议题提出具有针对性的政策建议,为实现"两个一百年"战略目标提供扎实的学理支撑。