整合营销传播语境中的广告策划活动隐性化趋势刍议

消费者关系的建立与维护成为广告策划的终极目标，导致广告策划活动出现隐性化趋势。在整合语境中，广告策划活动隐性化趋势在主体、客体、媒介和活动对象等方面的深刻体现促使广告策划活动实践，即操作理念、团队建构、策划环节内涵和广告教育也发生巨大改变。这推动着理论界和业界专业人员对其进行深入反思和迅速适应。