Protective Measures for Space Environment of Time-honored Brands——With Xi'an City as a Study Case

Based on the field survey and analysis of representative traditional time-honored shops in Xi'an City,specific measures for protecting their space environment were put forward,and the sustainable preservation and development pattern of such intangible cultural heritages in the future urban development was established.

品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究

老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

企业家精神、新质生产力与区域经济高质量发展--来自老字号的新证据

企业家精神为新时代理解经济高质量发展提供了一个崭新的视角。基于2010-2022年山东地级面板数据,选取山东各地区每百万人拥有省级老字号的数量来衡量区域企业家精神,运用双维固定模型,实证考察企业家精神对区域经济高质量发展的影响效应。研究发现,企业家精神显著提升了区域经济高质量发展,此结论经过系列稳定性检验后依然成立。中介机制检验发现,对于构成新质生产力的三个核心要素,企业家精神不仅能够增加新型劳动者供给、拓展新型劳动资料提质、促成新型劳动对象发展,同时也能促进三要素优化组合的新质生产力发展,进而实现区域质量变革、效率提升、动力转换,推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。异质性检验表明,企业家精神对经济高质量发展的促进作用主要体现在商业化历史中心城市。进一步研究发现,在商业化历史中心城市,数字普惠金融对企业家的激励作用更强。结论为区域高质量发展提供了新的理论视角和经验证据。因此,在出台培育蕴藏丰富企业家精神的老字号政策措施的同时,各地应因地制宜加快发展新质生产力,为全面建成社会主义现代化强国增添助力。

Creative Design Fulfills Brand and Fashion China Fashion Week A/W 2010-2011 Collection held in Beijing

March is a right party time for friends to get together to enjoy the smell of early spring. Moreover, people would like to take off the thick winter coat to showcase their colorful attitude towards the warm spring sunshine. Here, an annual fashion feast in Beijing not only could provide you a visual inspiration of trend, but also would tell you what’s the most "in" factors in the coming season.

品牌权益对企业价值的影响研究--来自《中国500最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实施品牌管理提供有价值的参考。

重塑老字号品牌形象助力文化软实力提升--以苏州为例

在全球化和信息化的时代,越来越多的国家和地区加大对文化软实力的研究和发展。苏州需要将文化软实力作为实现区域经济结构调整和参与全球化竞争的主要力量。老字号是苏州整体文化的重要组成部分。基于此,本文研究重塑老字号品牌形象,首先指出在加强文化建设提升文化软实力进程中,老字号未能充分发挥其应有的作用;其次对苏州老字号品牌发展展开调研分析,发现与归纳苏州老字号在品牌建设方面面临的困境与形成原因;最后提出依托老字号品牌重塑助力苏州文化软实力提升的对策建议。

百年技能企业的文化坚守与发展对策研究--以厦门蔡氏漆线雕企业为例

21世纪是无形文化资产和理性消费的世纪,对于有着数百年历史技艺的中小型企业来说,是一个面临投资与产能市场价值不对称、债务风险与项目开发、挑战与机遇共存的世纪。厦门蔡氏漆线雕企业拥有悠久的漆线雕工艺历史背景,在发展过程中积极应对无形文化资源非遗生产性的保护、无形文化资产传承人保护主体需要支撑点、无形文化资源创新与原真性保护、传统手工技艺市场和非遗生产性保护、传统手工技艺遭遇"傍非遗"与文化知识产权保护等方面的问题。为更好地发展百年技能企业,必须把"策略可变与价值历年不变"作为传统手工技艺企业和国有非遗保护单位的生存之本,重视无形文化资产的价值领导及其影响,将无形文化遗产的资源资本产权通过分类化、标准化、知识督察化与管理体系化等方式进行传承,并利用多元创意与传播价值开辟创新文化空间。

城市更新视角下中华老字号的振兴之路研究--以“青岛啤酒”为例

中华老字号的振兴意义重大。振兴中华老字号不仅是行业振兴的问题,更是和文化自信的张扬有关,城市更新理论为我们提供了一个很好的观察视角。从城市更新的角度去思考中华老字号振兴,中华老字号振兴需要围绕“城市更新”这个核心,从“城市记忆、城市情怀、城市节事”三个方面着手,在文化遗产利用、品牌塑造、城市文化影响力方面发挥其独特的优势。作为中华老字号的“青岛啤酒”,通过建设“青岛啤酒博物馆”、塑造“生活的味道”的品牌、积极参与“青岛国际啤酒节”收获了良好的社会效益和经济效益,给处于困境中的中华老字号提供了“参考”价值。然而,中华老字号的振兴任重而道远,其振兴之路需要多种探索。

老字号延伸产品购买意愿研究--基于文化契合与消费者创新融合的视角

通过品牌延伸推出新产品,能够实现企业创新发展,推动老字号的品牌复兴。基于文化契合与消费者创新融合视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并借助2021年第五届中华老字号(山东)博览会期间获取的634份调研数据,探索了老字号品牌延伸中消费者对延伸产品的购买意愿。研究发现:老字号品牌延伸中,文化契合度正向影响延伸产品购买意愿;品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿的关系中起中介作用;消费者创新性不仅调节了文化契合度与品牌延伸态度的关系,而且对品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿关系间的中介作用具有调节效应。因此,要从延伸产品开发、营销活动设计和品牌延伸共创三方面进行老字号品牌延伸,即推出高文化契合度的延伸产品,通过营销活动促使消费者采用延伸产品,以及与高创新性目标消费者进行品牌延伸共创。

社交媒体环境下安徽老字号营销策略研究--以微信公众号为例

新媒体时代下,企业的营销形式发生了变化,社交媒体为老字号品牌营销提供了新的机会和思路。文章通过统计安徽省25家中华老字号企业微信公众号运营状况,分析和总结了安徽老字号在社交媒体营销中存在的问题和挑战,并提出了在社交媒体时代老字号企业提升品牌营销的相关建议,以促进老字号企业的可持续发展。

文化自信视域下中华老字号品牌国际营销传播研究--以青岛啤酒为例

大变局中,中国品牌承担着“经济高质量发展”与“中国文化走出去”的双重任务。具备独特历史底蕴与人文内涵的中华老字号是中国商业文明和优秀中国文化的集中呈现。在加强国际传播工作和提高文化自信的背景下,中华老字号的品牌国际营销传播具有重要意义。文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例,梳理其品牌国际化历程,对其应时而变的市场布局战略,借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结,为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴,助力对外讲好中国故事,弘扬优秀中国文化。

数字媒体时代“老字号”国货品牌包装创新设计研究--以“蜂花”品牌为例

数字媒体时代“老字号”国货品牌应被赋予新的时空内容,亟待重新识别,“蜂花”老字号就是其中的典型案例之一。“蜂花”品牌产品在科技创新、时代进步中面临诸多问题,如:品牌创新设计、数字媒体时代人们的消费心理、产品设计理念和设计方法等。改造和推动符合时代特征及消费心理需求的“老字号”品牌包装,引导新时代“老字号”国货品牌的视觉消费文化,才能更好体现新时代的文化自信。

智能制造下产品个性化定制研究--基于老字号品牌实践

随着信息技术在制造领域应用的不断深入,制造系统的信息化已经从单元数字化制造发展到集成化网络化制造,再到综合数字化、网络化、智能化制造。智能制造是制造业的发展方向,个性化定制是智能制造发展的必由之路。本文将中华老字号品牌作为研究对象,探讨智能制造下个性化定制技术的价值,分析企业在产品研发、生产、销售和售后四个环节的资源整合,最后总结出在发展的三个阶段里老字号企业实现个性化定制服务的关键路径。

文旅融合视野下城市文化符号提升老字号文化--以武汉老字号“汉棉”为例

在文旅融合视野下,探讨城市文化符号在老字号文化创新设计中的积极作用,明晰老字号文化创意设计与城市文化符号结合的优势与价值。通过对城市文化符号提升老字号文化创新的现状分析,研究中国老字号“城市礼物”优秀设计案例,总结城市文化、品牌个性和推广模式3个方面的创新设计思路。挖掘具有标志性与代表性的城市文化元素,进行符号化转译,运用于老字号“城市礼物”设计实践中,为老字号文化创新发展提供全新思路。

营商环境对老字号振兴的组态影响研究——基于清晰集定性比较分析

按照“遵循主流指标、尊重行业特色”原则,以政策资源、文旅支持、社会组织、新媒体、技术知识、人才资源、人口分布和经济指标为维度,利用清晰集定性比较分析方法,构建和比较老字号振兴的营商环境组态。研究发现:单个营商环境要素并非构成引致老字号振兴的必要条件;四种营商环境组态引致老字号振兴工程第一阶段经济效益层面的振兴,包括以人为核心的科技创新型、科技助力下的文旅驱动型、政策资源主导下的技术驱动和人口分布型、科技创新缺失下的社会组织驱动型四种组态;在老字号振兴工程完整阶段,引致经济效益层面振兴的营商环境组态包括政府主导逻辑、市场主导逻辑两种形式,引致品牌影响力层面振兴的营商环境组态包括市场经济主导下文旅支持和技术知识联合驱动型、人口分布主导下新媒体驱动型两种形式。另外,两阶段差异和振兴效果差异的进一步比较与分析表明,省域老字号营商环境组态与制度机会窗口的匹配程度在各阶段均显著影响经济效益层面振兴的效果;老字号营商环境组态实现从以外生性助力为主导向外生性助力与内生性成长动力协同作用发展的重要逻辑变迁;省域经济发展水平在完整振兴阶段中成为契合老字号外生性助力与内生性成长动力的重点;技术知识在品牌影响力层面振兴中的作用突出。

老字号求新求变中的战略转型研究——基于组织注意力和资源编排视角

面对年轻品牌冲击,转型与变革是老字号摆脱“生死线”的重要手段,传承与创新是老字号发展的关键。通过采用探索性单案例的研究方法,基于北京同升和鞋业有限责任公司从1978年至2022年的发展历程,探讨老字号如何凭借组织注意力和资源编排完成转型过程,实现求新求变目标。研究发现,老字号在战略转型过程中会经历“转型准备—转型实施—转型整合”三个阶段,具体表现为:(1)战略转型准备基于组织注意力情境化条件感知、组织注意力有效配置以及组织注意力选择,三者协同配合识别影响转型的关键要素;(2)战略转型实施通过资源结构化、资源捆绑以及资源利用完成,落实组织注意力选择的结果;(3)战略转型整合通过商业模式或经营领域的调整完成,呈现战略决策。

老字号食品企业商业模式创新的形成机理研究

老字号创新是学界和业界关注的热点问题。采用资源编排理论分析成功的老字号食品企业商业模式创新的形成机理,有助于系统解析其创新发展的规律。选取北京稻香村和天津桂发祥两家典型老字号食品企业开展双案例研究,研究发现:企业家精神是推动老字号食品企业商业模式创新的根本动因,并调节其他动因对商业模式创新的作用效果;老字号食品企业商业模式创新过程中实施以老字号内核资源为核心的资源编排策略;老字号食品企业商业模式创新表现为传承与创新有机结合的多模块组合。

老字号品牌文化记忆的叙事性视觉再生设计研究

在当今社会,消费结构和理念正在经历深刻变革,老字号品牌文化记忆因未被转化为可满足现代传播需求的形式,亟需有效激活其再生价值并提升品牌效应。深入分析老字号品牌文化记忆内涵及当代传承状况,探究叙事性视觉再生设计方法体系和当代叙事性传播模式,提出将老字号品牌的文化记忆与叙事性视觉设计相结合的创新理念。进一步探索品牌年轻化、数字化、多维化的视觉再生设计策略,为老字号品牌的复兴和形象升级提供切实可行的设计思路。

基于SWOT-PEST分析的常州老字号餐饮提振研究

运用SWOT-PEST分析法对常州老字号餐饮进行分析。常州老字号评定起步早、文化底蕴深厚、非遗传承数量多,经过近几年的发展,仍然存在着发展规划不清晰、文旅融合不紧密、产品竞争力不强、宣传推广不到位、品牌知名度不高等问题。研究得出,从微观层面看,老字号餐饮企业需要通过品牌定位创新、产品设计创新、文化传承创新与营销方式创新来守正创新,擦亮金字招牌。从宏观层面看,政府和行业协会要提供支持和指导,引导老字号餐饮适应环境变化,灵活应对挑战:第一,顶层设计,融入文旅布局;第二,政府扶持,推动集团发展;第三,通过技能素养培训和数字化运营能力培训,人力赋能,加快企业发展。

老字号品牌包装设计研究--以“采芝斋”为例

老字号品牌在当代社会发展中,具有地域性文化、历史悠久的品牌优势,但也有众多弊端,如在包装设计中地域文化欠缺、包装易同质化、缺乏个性、品牌形象老旧等问题,无法应对当代的品牌包装发展趋势,促进老字号品牌的宣传与推广。本文旨在分析老字号品牌的包装在文化内涵以及品牌背景中的独特优势,同时针对老字号品牌包装的各类弊端,以“采芝斋”老字号品牌为例分析研究,促进老字号品牌在包装上的创新,提高包装设计的形式与内容,打破老字号品牌包装宣传与销售渠道,探究老字号品牌在包装设计上新的创新形式。