Research on the Marketing of Rural Tourism on the Basis of Market Segmentation

With the development of modern agriculture and the further improvement in balancing urban and rural development, rural tourism ushered in a new opportunity for development. However, due to lack of market segmentation,rural tourism in China is facing many problems.The rural tourists will be classified based on the market segmentation in this article,and then put forward four aspects from the use of different target market strategy, develop network marketing, Implements the region brand strategy and international marketing strategy.The aim is to offer advices and suggestions to the sustainable development of the rural tourism.

中国城市居民旅游活跃度研究

释放旅游消费潜力、推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长是当前我国旅游业发展的现实需要。文章提出旅游活跃度概念和评价指标,应用大样本问卷调查数据,定量研究城市居民旅游活动人群分异规律和群体特征。研究发现:1)中国城市居民旅游活跃度人群分布为指数型,案例城市旅游活跃度均值和中位数值都不高,旅游活跃度可作为旅游市场细分的新变量;2)中国城市居民旅游活动人群分异呈“二五规律”和“五八规律”,即旅游活跃度排名前20%的城市居民完成了全部旅游活动的50%,排名前50%的城市居民完成了全部旅游活动的80%;3)中国城市居民中旅游活跃群体和不活跃群体的人口统计学特征具有结构上的相似性和偏移性,年龄、收入、家庭生命周期、职业、学历、婚姻等特征属性对旅游活跃度均有不同程度的影响;4)同一人口统计学群组的旅游活跃人群可分为4个亚群组;5)中国城市居民中旅游活跃群体比不活跃群体的出游半径大500 km,比新“吴曲线”扩大了100 km,比老“吴曲线”扩大了2倍。研究结论有助于针对性地开展旅游市场细分、需求预测和市场营销。

经济新常态下我国滑雪旅游产业高质量发展研究——基于3个雪季的数据预测及市场细分

北京冬奥会的成功举办推动我国冰雪运动跨越式发展,民众对冰雪运动体验品质的要求随着冰雪产业加速崛起而不断迭代升级,如何坚持供需两端发力、释放良性消费潜力成为后续相关工作的核心命题。为此,通过线上线下相结合的方式,对北京市周边8个滑雪场的1177名滑雪旅游者进行了连续三年的系列深度调查。针对行为意向作用机制开展两个关键研究,旨在探讨提升滑雪旅游者行为意向、激发滑雪旅游者内在驱力的策略。研究一以计划行为理论为视角,探讨行为态度、主观规范和感知行为控制对冬奥前、中、后不同时期滑雪旅游者行为意向的影响程度及差异。研究二是在研究一的基础上,融入游憩专业化理论视角,对后冬奥时期滑雪旅游者进行市场细分,并进一步比较不同细分市场群体间滑雪旅游行为意向的差异。研究发现:(1)相较于主观规范和感知行为控制,滑雪旅游者的行为态度是正向影响其行为意向更关键的因素且在后冬奥时期的表现更为突出;(2)依据游憩专业化三个子维度(认知、情感、行为),可以有效细分后冬奥时期滑雪旅游者;拥有不同游憩专业化程度的滑雪旅游者,在滑雪旅游行为意向上具有显著差异。鉴于此,研究构建较为全面的滑雪旅游者个体行为预测分析通道,进而提出推动我国滑雪旅游产业高质量发展的对策,驱动滑雪旅游产业成为我国扩内需、促消费、稳增长的新兴动力,实现冰雪运动可持续发展目标。

基于K-means和主成分分析的京张体育文化旅游带冰雪运动旅游市场研究

使用问卷调查、K-means聚类分析和主成分因子分析等方法对后冬奥时期京张体育文化旅游带的冰雪运动旅游市场进行分析发现,该市场可细分为青年冰雪爱好者、家庭亲子游客、中老年休闲游客和高端商务游客等类别。其中:青年和家庭市场为主力,市场需求集中在专业冰雪设施服务和冰雪文化体验等方面。据此,提出提升冰雪运动品质安全、丰富文化内涵和满足个性化需求等策略,以挖掘市场潜力,促进该地区冰雪旅游经济的可持续发展。

大气污染情境下劳动力市场产业分割对旅游产业发展的作用机制

破除旅游要素市场分割是建设全国旅游统一大市场、构建旅游新发展格局的关键。文章以2015—2019年中国138个地级市为研究样本,通过构建有调节的中介模型系统考察了大气污染情境下劳动力市场产业分割对旅游产业发展的作用机制。研究有如下发现。(1)处于工资洼地的旅游产业在劳动力市场缺乏信号显示优势,劳动力市场分割会通过“挤出”旅游产业劳动力对旅游产业发展产生抑制作用。(2)劳动力市场产业分割并非对旅游产业劳动力配置单独发挥影响,研究将大气污染作为重要的情境变量考察其与劳动力市场产业分割的叠加效应,发现劳动力在产业间的迁移存在“要钱还是要命”的权衡关系。在大气污染较为严重(主要大气污染物浓度≥136.59μg/m^(3))的城市,旅游产业的健康改善效应对货币化收益具有很强的替代性,可以完全抵消劳动力配置对旅游产业发展的负向传导作用。(3)基于完整时间维度进一步考察大气污染的滞后效应与预期效应,发现未来比过去更重要。劳动者为规避大气污染健康损害所做出的跨产业迁移决策,呈现明显的长期导向特征。以上研究发现为从劳动力市场一体化角度发展旅游产业提供了政策启示,同时揭示出生态健康与人类生命健康的同构性。旅游产业是工具理性和价值理性双重理性和谐统一、深度融合的产业,是健康人力资本的关键生产机制。该研究对以旅游产业作为破冰产业推动建立与社会主义现代化相适应的健康与美丽结合的健美中国、实现人的自由而全面的发展具有重要意义。

基于生活方式维度的体育旅游市场细分研究——来自滑雪旅游者的实证分析

改善生活方式、提升生活品质是人民对于美好生活向往的有效实践,更是社会结构优化健全的充分体现。滑雪作为体育旅游市场中一项时尚的休闲运动,已成为人们追求健康高质量生活方式在体育运动上的重要方式。从生活方式理论切入,通过聚类分析、单因素方差分析等方法,着力研究体育旅游者的人口属性及细分市场,获取不同类型旅游者的行为差异特征,为体育旅游相关企业判断体育旅游消费需求提供一个新的决策视角。研究发现:旅游者可以细分为探索体验型、独立冷静型、富足精英型与积极奋斗型4类;各类型体育旅游者在行为意向得分上存在显著差异,积极奋斗型得分最高,独立冷静型得分最低。基于此,提出体育旅游产品的差异化设计、产品价格分层化设置、搭建异质化触达渠道等相关建议。

旅游者中位年龄的几个市场指示意义

年龄是旅游市场细分理论中一个重要的社会—人口学变量,不同的年龄结构对细分市场的旅游行为有着重要的影响。然而,在刻画旅游者年龄结构时,无论是在业界实践还是学界研究中,被普遍采用但标准各异的旅游者年龄"上中下"分组模式却不可避免地制约了相关研究成果之间纵向或横向的比较与验证,需要发展一条可以沟通联系的纽带。文章试图将中位年龄作为这种可能的纽带引入我国旅游市场研究领域,基于国家旅游局公开发布的旅游者年龄统计数据,提出了旅游市场类型的中位年龄划分标准,并在此基础上进一步探讨了旅游者中位年龄在指示市场结构类型、市场环境波动和市场发展分化方面的后效价值,以期为旅游市场营销与管理提供一定的理论依据。

基于旅游动机的入境旅游者感知形象和行为特征差异——以苏州市为例

不同旅游动机所表现出的市场特征差异性,对开发适应市场需求的旅游产品以及促进旅游市场发展具有重要意义。通过市场抽样调查方法,分析苏州市入境旅游者5种旅游动机的旅游细分市场特征差异。结果表明,一是不同旅游动机的游客群体对苏州感知形象差异明显;二是不同旅游动机在旅游信息渠道、出游方式、停留时间和旅游消费等4个方面的旅游行为存在一定差异。最后根据差异性提出科学合理的旅游市场开发措施。

金融危机背景下政府旅游营销研究

面对金融危机给旅游业带来的不利局面,各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内,各地以"旅游券"为载体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力,起到了立竿见影的效果;长远来看,各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据,研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系,分析发现:价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一,降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分,并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

江苏省台湾客源核心细分市场筛选及旅游资源吸引力相应分析

本研究以大样本独立问卷方式对台湾赴大陆旅游的游客进行调查,从人口统计特征的角度做出多维度的市场细分,结合所得的核心细分市场对江苏旅游资源进行有针对性的关联性分析,在此基础上得出江苏旅游资源对台湾客源市场吸引力的相关结论以及针对六大核心细分市场的旅游资源开发提出建议。

基于旅游动机的老年旅游市场细分研究

随着我国人口老龄化形势的日益严峻,老年旅游市场展现出巨大的发展潜力。为了便于老年旅游市场开发针对性的产品和营销管理,需要对其进行市场细分。依据多种变量,可对老年旅游市场进行细分。国内外的相关研究表明,旅游动机是可靠的市场细分变量。以重庆市老年旅游者为例,以旅游动机为变量对重庆老年旅游市场进行细分。因子分析结论得出了7个动机因子:社交归属、求新求异、自我提升、文化艺术、放松休闲、情感怀旧和健康疗养。以这7个动机因子为基础进行聚类分析,发现存在四类具有不同主导动机的老年旅游者:健康疗养型、文化休闲型、需求多样型和精神追求型,以期为致力于提高老年人生活质量的政策制定者提供理论参考,同时为旅游目的地针对具有不同需求的目标市场进行营销提供理论依据。

基于旅游动机的中国宗教文化旅游市场细分研究

"现实功利"和"良心理性"是中国人的双重宗教观,由此衍生出"神灵庇护"与"心灵皈依"这两个核心宗教旅游动机。理论与实证分析表明,中国人宗教旅游动机有6种,以此为细分变量,中国宗教文化旅游市场可细分为4类消费群:烧香拜佛型、文化体验型、精神体验型和休闲游逛型。这一研究结论为管理者开发宗教文化旅游市场、进行精准的市场定位提供了重要的决策依据。

基于活动偏好的西安市“农家乐”旅游市场细分

面向细分市场开发特色旅游产品是克服目前国内"农家乐"发展普遍存在的产品初级化和同质化现象的有效途径。基于游客活动偏好,应用市场调查获取的第一手数据,采用聚类分析方法对西安市"农家乐"旅游市场进行细分研究。细分结果表明,西安市"农家乐"旅游市场可按照旅游者的活动偏好不同划分为回归田园型、静态休闲型、康乐健身型、娱乐参与型和阳光运动型5个类型。与全国其他城市一样,西安市"农家乐"旅游市场的主体是市区和郊区的市民,且市场职业分异不显著,自驾车旅游者和大学生是西安市"农家乐"旅游市场的两个重要组成部分。根据市场细分结果,提出面向不同细分市场,打造特色旅游产品和根据游游客出行特点,改善交通基础设施发展"农家乐"的建议。

基于出游力的我国主要国际客源市场分类研究

从影响旅游者出游能力的相关因素出发,以2010年的统计数据为基础,选取了21个主要客源国,对影响其旅华潜力的9项相关因素进行了因子和聚类分析。结果显示:国际客源国的旅华潜力主要受客源国经济发展因子、社会发展因子和对华联系因子3类公共因子的影响;根据旅华潜力影响公共因子进行聚类分析的结果显示,我国21个主要客源国聚合为5大类,总体上旅华率与其出境旅游率相比还处于较低水平;短期内我国入境游客源国的开发重点应该是3～5类客源国。

人口学特征和动机偏好双重视角的入境游客市场细分研究——西安市的实证研究

基于SPSS16.0社会科学统计软件,采用单因素方差分析法和均值比较法,从9项内驱力指标和9项吸引力指标入手,对游客性别、年龄、学历水平等人口学特征与旅游动机之间的差异关系进行了定量分析。作为实证研究,以国家自然科学基金项目组在西安市开展市场调查获取的第一手数据为依据,从人口学特征和旅游动机双重视角,细分了西安市的入境客源市场,并据此提出针对性的客源市场开发方案,旨在为入境旅游市场的开发拓展提供理论借鉴和技术支持。

国外旅游目的地定位研究文献综述

定位是当前旅游市场竞争日趋激烈形势下目的地至关重要的营销工作。文章在综合检索国外目的地定位相关研究文献的基础上,对其8个方面的研究关注点的内容进行了较为详细的回顾和评析。最后,对国外目的地定位研究所呈现出的特点和走向作了总结,并简要探讨了其对国内相关研究的启示。

成都国际旅游营销的市场细分与定位研究

城市国际旅游市场营销必须建立在科学的需求分析预测基础上,才能确保后续管理活动的正确和高效。本文基于对海外10个国家和旅居国内4城市的外籍人士的问卷调研,聚类分析出成都市国际旅游客源的5大细分市场,阐明了各目标市场的类型特征及其相应的产品结构性开发,并就成都实际提出了整合旅游营销传播的市场定位体系。

煤炭资源枯竭型城市公众低碳旅游动机细分研究——以淮北市为例

以资源枯竭型城市——淮北市为例,根据500份调查问卷,采用探索性因子分析(EFA)、验证性因子分析(CFA)、聚类分析等定量分析方法,对淮北市居民低碳旅游动机进行了维度及类型市场划分,并运用"推—拉"理论解释了低碳旅游动机形成的机制.结果显示,淮北市居民低碳旅游动机共分为4个维度,分别是:低碳体验、低碳科普教育、认知低碳、自然景观低碳旅游.聚类分析显示,淮北市低碳旅游市场可以被划分为:科普型、多重体验型、休闲型及探知型4种类型;人口学特征的划分显示,在4种类型中,教育程度和职业是两个最重要的影响因素.运用"推—拉"理论解释了低碳旅游动机形成机制,在各动机维度内主要受拉力因素主导.最后,针对性的探讨了低碳旅游市场设计与规划的策略.

关于红色旅游市场营销研究——以云南省为例

近年来,红色旅游发展态势很好,但作为一种专项旅游来进行产业开发,却存在很多的问题。尚未系统进行市场营销分析和策略研究为其中较为突出的、亟待解决的问题之一。本文以云南省为例,在对红色旅游客源市场在地理、人口和购买行为3个方面分析的基础上,进行了红色旅游的目标市场定位,最后提出了有针对性的目标市场营销策略。

独生子女旅游问题研究初探

我国是世界上独生子女最多的国家,独生子女在我国的出现有着深远的社会背景与历史背景。随着独生子女逐渐步入社会经济舞台,独生子女及其引发的问题引起了广泛关注。因此,对独生子女旅游问题进行深入研究对今后旅游市场的发展有着重要意义。