我国跨境电商服务行业发展趋势研究

近年来,跨境电商服务行业受到了广泛关注。新时期,企业成本结构发生了较大变化、行业合规化趋势愈演愈烈,供需关系也发生了深刻变革。跨境服务商通过跨地区、多平台的形式不断拓宽业务范围,提升服务价值内涵,巩固自身竞争地位。此外,当前TikTok平台的流行和语言障碍的破除为跨境服务商提供了新的发展机遇。相关服务商依托专业资源为跨境卖家创造和传递价值,探索跨境电商共赢模式。同时,服务商还通过创新的技术和服务,为卖家提供更高效、更便捷的服务,帮助卖家降低成本、提高效率。综上,服务商在跨境电子商务领域中扮演着越来越重要的角色,为卖家提供了更多的机会和更好的服务。

电商直播背景下海南香蕉品牌营销策略研究

随着互联网经济高速发展而诞生的“电商直播”无疑为农产品的推广销售与品牌建设带来了诸多机遇,但同时也带来了挑战。海南香蕉如何站在“电商直播”的经济新风口中,借助电商直播提高销量、扩大知名度,实现品牌化发展是值得深思的。通过对当前电商直播背景下海南香蕉品牌营销的现状及问题进行分析,提出相应的优化策略,促进海南香蕉品牌的发展与提升。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

跨境电商自建独立站的优劣势分析

过去20多年,我国跨境电商行业经历了从无到有、从弱到强的发展历程。跨境电商行业在我国外贸领域具有举足轻重的地位,已成为推动外贸增长的重要引擎,其发展状况充分体现了我国对外贸易的创新与活力。当前,我国跨境电商产业正在加速外贸创新发展进程,通过优化产业结构、拓展市场空间、提升运营效率等方式,不断推动我国外贸行业的整体发展。但由于第三方平台运营成本增加、头部效应越来越明显,且常出现罚款或封号等运营问题,因此独立站逐渐成为跨境电商发展的新趋势。独立站服务商在本土化运营方面具有优势,能够更好地满足卖家的品牌需求,提高市场竞争力。独立站的建设和运营门槛逐渐降低,成为卖家向品牌化转型的重要手段。

我国对外贸易中的品牌营销现状及对策研究

随着全球经济一体化的不断深入,我国对外贸易发展迅速,品牌营销作为提升企业竞争力的重要手段,一直受到广泛关注。随着对外贸易中市场竞争的加剧,企业在品牌营销方面也面临着巨大压力,为了应对激烈的市场竞争,企业需要积极提升品牌形象和市场竞争力。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状指出存在的问题并提出相应对策,旨在为我国对外贸易品牌营销的发展提供参考。

高质量“走出去”的中国品牌名录和新锐出海品牌典型案例

一些中国出海品牌以颠覆式创新实现高质量“走出去”,其宝贵的出海经验值得探究和借鉴。为尽可能全面地呈现高质量“走出去”的中国品牌,本文通过全面检索和搜集2018-2020年在国内证交所上市公司、新闻资讯和知名榜单三大信息源曝光的中国出海品牌,梳理出基于行业分类的中国出海品牌名录,并提供了两个出海品牌作为案例,这两个品牌通过应用先进技术构筑竞争优势、通过发展新业态和新模式在海外市场取得优秀业绩。本文所提供的中国出海品牌名录及其权威数据源和检索路径,为中国品牌国际化研究和实践工作提供了工具书式的参考。

中国与RCEP成员国天然蜂蜜国际竞争力分析

RCEP的正式签署为中国对外贸易和经济发展带来了众多机遇和挑战。在此背景下,基于2011—2020年RCEP成员国天然蜂蜜贸易情况,对比分析了国际市场份额、显示性竞争优势指数、显示对称性比较优势指数、贸易竞争力指数和贸易互补性指数等贸易竞争力评价指标,结果发现:中国天然蜂蜜出口量领先于RCEP其他成员,但整体竞争力水平下降趋势明显,国际竞争力远不及新西兰;中国和日本的天然蜂蜜贸易互补性最高,与东盟、新西兰以及韩国的贸易互补性低。基于此,结合中国天然蜂蜜贸易中存在的问题提出了提升蜂蜜质量、打造品牌故事和建立新合作关系的对策建议。

自贸港视域下海南特色食品品牌形象设计研究

自贸港建设背景下,海南大力发展旅游业的同时,促进特色食品品牌等多种旅游商品发展,进一步推动经济发展。本文分析自贸港视域下海南特色食品品牌形象设计的重要性,对二者之间的关系进行深入探讨,分析目前海南特色食品品牌形象设计的发展现状,从结合自贸港建设精神内涵,创新性手法重塑品牌形象、创新地域文化符号转换,突出地域文化特色、建立完善的品牌视觉识别系统,打造个性化差异、建立新媒体推广平台,传统推广和新媒体平台结合4个方面去打造特色品牌形象,提出自贸港视域下海南特色食品品牌形象设计策略,提升特色食品品牌形象的独创性和规划性,助力海南自贸港的建设。

旅游网站信息类型、品牌与服务保证对网站信任的影响

文章通过2×2×2组间因子实验法,分析了旅游网站信息类型(专一信息型vs.综合信息型)、品牌(品牌声誉高vs.品牌声誉低)和服务保证(有vs.无)对旅游在线交易信任的影响,同时考察了三者之间可能存在的交互作用。实验结果表明:(1)专一信息型网站和综合信息型网站对网站信任程度的影响没有显著差异;(2)品牌声誉高和有服务保证对旅游网站的可信性评价要明显高于那些品牌声誉低和没有服务保证的旅游网站;(3)专一信息型和综合信息型网站之间的可信性评价会因网站品牌及服务保证的不同而不同,当旅游网站的品牌声誉较低或者没有服务保证时,专一信息型和综合信息型网站之间的信任程度的效果都将被放大。此外,服务保证对网站可信性的评价会因品牌的不同而不同,那些没有形成高品牌声誉的网站通过实施服务保证来降低感知风险、提升信任的效果要高于那些具备高品牌声誉的网站。在上述研究发现的基础上,文章讨论了研究的理论与实践意义。

发展自有品牌 拯救本土零售业——论本土零售业自有品牌战略的科学实施

中国本土零售业科学地实施自有品牌战略,要从转变观念开始,树立"以顾客为中心"的理念,合理地扩大企业规模,慎重地选择开发方式和产品项目,同时要重视产品的质量管理,制定科学的营销组合策略。另外维护商誉、保护品牌形象、任用专精人才等方面的问题也不可忽视。

关于全国公共图书馆讲座联盟的实践与思考

面对公共图书馆讲座业务合作发展的趋势,国家图书馆牵头组建了全国公共图书馆讲座联盟,对公共图书馆职能的延伸作出了有益尝试。要促进讲座联盟的进一步发展,充分发挥其在业界的作用,应在完善资源共建共享平台、打造行业品牌、开发讲座产品、加强人才培养、开展业务交流与研究等方面下功夫。

我国商贸流通业品牌建设现状与特征

从国际商贸流通业发展的过程看,品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来,我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设,并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设,从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十分重要的意义。从国内品牌建设看,商贸流通业国内品牌占服务品牌数量的一半,但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下,服务品牌仅为商品品牌的1/3,服务品牌发展严重滞后;从知名品牌发展看,商贸流通业国内知名品牌仅占历年驰名商标总量的2.5%左右,且这些知名品牌大多集中在零售业、餐饮业、住宿业这三个细分行业,批发业、仓储业、会议及展览服务业、洗浴业知名品牌数量很少,服务类驰名商标仅为商品类驰名商标的1/10;从品牌国际化发展看,我国商贸流通业品牌国际化建设处于服务业平均水平之上,但仍然需要进一步加强。

我国体育用品行业实施文化名牌战略的思考

对我国体育用品行业文化名牌开发现状进行了分析和市场定位,在此基础上提出了体育文化名牌的市场开发策略以及市场经营策略,并对体育用品行业实施文化名牌战略的前景进行了展望,得出了我国体育用品行业文化名牌将逐步形成以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口,以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育名牌的发展趋势的结论。

PIS:药品入市的身份战略

目的：引导医药企业导入ＰＩＳ战略。方法：全面论述药品ＰＩＳ的构成内容，即药品基础系统、药品应用基础系统和药品应用推广系统。结果与结论：药品ＰＩＳ适应中国医药市场现状，医药企业应导入ＰＩＳ战略。

当前中国水果及其制品进出口贸易分析

研判中国水果贸易形势及相关问题对增强中国水果产业的国际竞争力、扩大水果出口具有十分重要的意义。对当前中国水果及其制品进出口贸易情况分析发现,研究期内中国水果及制品持续贸易逆差,且规模显著扩大;水果及其制品进口比出口增加快而大;果汁等水果制品进出口进一步增加;果品进出口品类与市场比较集中。另外,出口量占总产量的比重依然很低,国内水果价格优势日益削弱,果品标准化程度和质量安全信任度仍低,品牌建设落后,这些问题仍需持续关注。基于此,提出了促进中国水果及其制品出口的相关建议。

棉花价格波动对我国纺织品出口贸易的影响及其对策

在我国的纺织产品中,棉花成本占到总成本近七成左右。棉花价格决定着纺织出口企业的生存和发展,影响着纺织品出口贸易开展。近年来,市场供需、气候条件、政策环境、国际经济环境等因素发生巨大变化,导致国际国内市场棉花价格出现巨大波动,使我国纺织品出口贸易陷入困境。面对这一严峻形势,国内纺织品出口企业必须通过加大科技投入、塑造企业品牌等途径,不断扩大纺织品出口利润空间,消除棉花价格波动给纺织品出口贸易带来的不良影响。

药品商品名及其商标注册现状的分析与建议

目的分析药品商品名及注册商标存在的名称重复、相似、读音相同等现象,为规范商品名命名与商标注册管理,保障临床安全用药提供参考。方法检索国家食品药品监督管理局共享数据库,对商品名进行对比分析。随机抽取部分商品名检索商标注册情况。结果检索到商品名7 323条,3 462个(47.3%)商品名分别对应单一药品。一个商品名对应两个通用名称的有10组,商品名相似的有70组,读音相同的有122组。随机抽取384个商品名中注册的有316种(82.3%)。结论商品名存在一药多名、名称相似、读音相同较普遍,存在一个商品名、商标名对应不同通用名称药品的一名多药现象;商品名字频符合Zipf定律。商品名作为商标注册率较高。医务工作者应重视药品商品名问题,建议相关部门规范商品名命名与商标注册,保证用药安全。

关于创立房地产业品牌的几点思考

我国房地产企业已走上开创房地产品牌之路，但怎样给品牌定位，怎样用先进的营销手段和优质服务来实施，怎样用高水平的物业管理来保证其实施，形成一套长期化、规范化的过程？这是房地产企业创立品牌时所需要注意到的。

中国大陆商标命名的世纪变迁

商标品牌名称随着社会的不断发展呈现出不同的时代特征。中国大陆商标命名经过一个多世纪的变迁 ,经历了一个由简单到复杂的过程 :商标命名由封建时代的老字号发展到现代多样化品牌。这和我国市场经济的发展一脉相承 ,和社会政治制度的变迁、经济环境的发展密切相联 ,和人们对客观事物认识的过程相一致。

论国企改制后经营者续用原国有中华老字号的法律问题

20世纪90年代中期以来,许多中华老字号企业在股权改制后纷纷受到延续使用原国有老字号的资格问题、范围问题和价值转让等问题的困扰。面对这些问题,应当将字号权纳入知识产权法律保护体系,在考虑对中华老字号进行类似于驰名商标的特殊保护的同时,科学评估老字号的无形财产价值,不断推动字号与商标的一体化。