竞争法视野下的汽车电商“一口价”销售模式的定性探讨

汽车电商的"双十一"促销狂欢掀起了又一轮购买狂潮,引起了学界的关注。以汽车电商的"一口价"销售模式为切入点,分别从反垄断法视角和反不正当竞争法视角来分析该销售模式的性质,应适用反垄断法、反不正当竞争法、价格法的原则和规定来认定其违法性,准确定位豁免情形,促进行业自由和公平竞争的协同并进。

论低价销售的法律规制

低价销售作为一种有效的竞争手段,其存在具有合理性,经营者低价销售并非一定出于排挤竞争对手的目的。不正当低价销售行为的真正危害在于阻碍竞争。考察低价竞争的正当性时,不应仅关注价格是否低于成本。当经营者采取低价销售行为并且主观意图是排挤某个特定经营对手时,由于该行为和意图不符合《反不正当竞争法》中的公平竞争理念,因而构成不正当竞争行为;具有市场支配地位的经营者采取低价销售行为且造成了整体市场阻碍时,则应作为《反垄断法》上的掠夺性定价予以规制。