Marketing Strategy Analysis of Migu Video App Based on 4I Theory

With the increasing maturity of 5G technology and the comprehensive development of video apps on the Internet,the landscape of video app downloads shows that Migu Video lags behind giants like iQiyi,Tencent Video,Youku,and Mango TV.However,during the Tokyo Olympics and the Beijing Winter Olympics,Migu Video’s focus on sports coverage and commentary led to increased public use and app downloads.This study analyzes the marketing status and strategy of the Migu Video App.It conducts a detailed analysis using the 4I theory-interest,interaction,individuality,and initiative-and proposes a brand marketing strategy tailored for Migu Video.This aims to provide insights into the marketing strategies of other mobile Internet companies.

基于目标导向的视频APP交互设计研究

文章以目标导向设计理念为基础,以抖音这一短视频APP为研究对象,探究其交互界面设计要点。经过系统分析,提出一种基于用户目标的交互设计框架,其足以提升用户体验感。同时,为了更为直观阐述交互设计框架的应用过程,围绕抖音交互界面,从功能、界面布局、操作等多方面入手,细化交互设计内容。最后可知,科学应用目标导向理念,可以显著提升用户满意度。

移动短视频APP用户信息分享行为实证研究——感知风险的调节效应

随着移动短视频APP的迅猛发展,如何把握用户需求、刺激用户的短视频分享行为,成为短视频运营商和开发商亟待解决的问题。用SOR范式构建理论框架,在整合使用与满足理论、媒介丰富度理论的基础上,探索用户沉浸体验对信息分享行为的影响机理,并实证研究影响短视频用户信息分享行为的相关因素。研究结果表明:使用满足度和媒介丰富度的刺激能显著增强用户的沉浸体验,而沉浸体验会增强用户信息分享意愿,但是感知风险会显著减弱沉浸体验对信息分享的影响,同时信息分享意愿对信息分享行为具有显著正向影响。

基于短视频App的农业技术推广策略

短视频App是在互联网新媒体平台上传播视频内容的软件,也是农业技术推广的一种新形式。介绍其在农业技术推广中的运用优势,分析其应用中存在的问题,从后台设计、直播设计、作品采集与制作3个方面提出优化短视频App的策略。

PUGC模式下哔哩哔哩APP的用户体验与交互设计特性

文章旨在基于PUGC模式对社区型视频平台哔哩哔哩的用户体验进行系统分析。在剖析哔哩哔哩PUGC模式的结构与特性基础上,引入CUBI用户体验模型,从用户目标、商业模式、内容、交互四个维度对哔哩哔哩进行分析。总结出“系统成长型”用户目标、“社区共创型”内容、“粉丝圈层型”商业模式三大用户体验特性,以及“双边互动情境化推动”“创作功能渐进式排布”“信息反馈情感化设计”三大交互设计特性。该特性可扩展至其他社区型视频平台,为其用户体验及交互设计研究提供借鉴和参考。

短视频APP在图书馆阅读推广中的应用前景探析

针对目前短视频APP中文化教育内容快速增长及其中图书馆阅读推广的发展现状,发掘短视频APP助力图书馆阅读推广的优势,展现短视频APP在图书馆阅读推广工作中的应用前景。分析图书馆利用短视频APP开展阅读推广可能面临的挑战和问题,并在此基础上提出图书馆利用短视频APP开展阅读推广的策略。

短视频APP用户持续使用之影响因素探究及其对该领域公共治理之启示

[目的/意义]探究短视频APP用户持续使用意愿的影响因素及作用机理,了解当前短视频APP应用中存在的问题,从该领域公共治理的视角,为短视频产品设计者、运营者、短视频APP监管者提供具有可供参考的建议。[方法/过程]抓取"抖音"用户的在线评论文本,并以此为数据样本采用扎根理论的开放式编码、主轴编码和选择性编码等3个过程提取概念和范畴,进而构建形成机理的概念模型。[结果/结论]信息人因素、信息因素、信息技术因素、信息环境因素作用于用户并使用户形成不同的情感反馈,进而影响用户的持续使用意愿。此外,由个体特征、使用习惯和使用动机构成的信息人因素对用户的持续使用意愿起调节作用。因此,为确保我国短视频APP行业的健康、可持续发展,短视频产品设计者、运营者、短视频APP监管者必须立足当下我国国情来完善其管理、运营及监管模式。

基于六何分析法的短视频App在高校图书馆阅读推广中的应用策略研究

随着数字科技的迅猛发展,短视频App被图书馆应用以重构宣传推广体系和运营模式,其对图书馆创新服务方式、提升服务效能具有重要的推动作用。文章采用六何分析法对高校图书馆利用短视频App开展阅读推广的原因、定位、环境、时机、参与人员以及提升策略进行分析,以期为高校图书馆利用短视频App开展阅读推广提供参考与借鉴。

短视频APP用户持续使用意愿之形成机理及其治理展望——基于拟态陪伴的分析视角

[目的/意义]持续使用意愿是用户满意度和忠诚度的直观反映,深入探究并形象刻画拟态陪伴视域下短视频APP用户持续使用意愿的形成机理对于该产业的健康发展具有重要作用。[方法/过程]从拟态关系和平台内容两个维度出发,在整合信息系统成功模型和情感依恋理论等理论的基础上提出研究假设并构建理论模型。以短视频APP抖音用户为研究样本,采用“情境实验+问卷访谈”的方式获取336份有效数据,利用Smart PLS2.0软件验证假设和模型。[结果/结论]拟态关系承诺和平台情感依恋正向影响用户的持续使用意愿,拟态关系承诺受社交有用性和拟态关系需求满足的正向影响,平台情感依恋受功能有用性和内容质量需求满足的正向影响。此外,相对于男性,女性的平台情感依恋对持续使用意愿的影响更为显著,内容契合性对内容质量需求满足的影响更大。因此,在未来短视频产业治理中,应关注不同群体对短视频APP使用需求的差异性,引导用户合理使用,同时加强短视频监管,防止青少年沉迷其中。

基于用户接受度的老年人短视频学习APP设计研究

目的通过调查老年人对短视频学习的接受度,探索面向老年人的短视频学习APP设计。方法首先运用文献调研法对基础理论进行探讨,然后运用深度访谈法、问卷调查法调研老年人对短视频学习的接受度,最后运用专家调查法和用户测试法对实践成果"秉烛"APP进行可用性测试。结果"学习内容""学习时间成本"是影响老年人对短视频学习接受度的主要因素,老年人对"智能手机使用不熟悉"和"现有APP的易用性差"会降低老年人对短视频学习的接受度。结论通过调查老年人对短视频学习的接受度,以及分析影响接受度的主要因素,得到老年人短视频学习APP的设计要点。此方法为设计实践提供可靠的依据,从而对设计出让老年人更易接受的短视频学习APP具有重要的意义。

智能手机视频APP交互体验设计的趋同性探析

目的分析智能手机视频APP交互体验设计的趋同性,探讨创新设计的策略。方法以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为例,进行视频APP交互体验设计的趋同性表现分析,从传统文化、用户认知与行为、用户体验要素角度,挖掘视频APP交互体验设计趋同的根源,并探讨视频APP交互体验设计的创新策略。结论视频APP交互体验设计应在文化传承中,在尊重用户认知和行为规律的基础上,把握用户体验设计的要素,实现设计的创新与突破。

移动短视频和城市形象建构传播的关系——以抖音App宣传西安为例

为研究西安市运用抖音App建构传播城市形象的过程,运用网络民族志法、文献研究法等研究方法,探寻移动短视频进行城市形象建构的原因,并分析其传播效果。研究认为,抖音App由于其自身具有的生产传播一体化、竖屏设计、盲选推送、强音乐属性、品牌影响力大、个人价值关照强等特点,所以具有助力城市形象建构的基础,能够产生信息传递与议程设置并重,构建西安形象;去"城市中心化"表达,弥合"二元鸿沟";开发新型城市文本,弥补用户自创内容不足;以城市形象为核心,海内外两翼传播等正面效应,在一定程度上起到对城市形象建构传播的作用。同时,也发现了抖音App在城市形象建构传播过程中存在一些问题,如商业行为导致传播内容异化和用户自律性差造成误导或城市不良印象等。

基于心流理论的短视频APP设计研究

探究可提升用户在使用短视频APP过程中的用户体验的设计方法。从心流的视角出发,以心流理论中的不同因素特征为理论依据,并通过短视频APP的用户需求分析,总结出适合于短视频APP设计的创新设计方法和研究思路。得出心流理论视角下的短视频APP设计的模型。将心流理论与短视频APP设计相结合,提升用户在使用短视频APP过程中的用户体验,为以后的短视频APP设计提供一定的设计思路。

基于手机APP\GIS\OLAP的移动运营商网格集中管理中心系统的设计与实现

在4G业务快速发展、移动运营商间竞争加剧、移动互联网公司新业务对移动运营商传统业务产生巨大冲击的背景下,移动运营商面临属地资源精细化、个性化、动态化管理的问题。为解决上述问题,移动运营商将属地进行多层级无缝划分,形成空间信息多级网格,并利用信息化技术手段,基于网格单元进行资源整合、事务处理和业务监控,从而有效地实现了精细化、个性化、动态化的网格化管理。移动运营商网格集中管理中心系统综合运用了手机APP技术、GIS技术和OLAP技术,并以FLEX技术和视频流技术为辅助技术,整合监控多方面业务系统,基于手机APP和WEB浏览器的访问方式,为各级系统使用者提供网格单元内多种主题信息监控以及渠道盘点等功能,支撑了全方位、精确、高效、可视化的属地资源网格化管理体系。最后,本文所述的移动运营商网格集中管理中心系统设计方案在北方某市移动运营商进行了实现,按照市公司、分公司、区域中心、网格、营业厅的五级网格管理层级,提供基于五级网格单元的信息整合、事务处理和业务监控,取得了良好的应用效果。

理解短视频APP的用户接受——基于修正的UTAUT2模型

基于第二代整合的技术接受与使用模型(UTAUT2),引入“引致焦虑”因素,以大学生群体为例,探讨影响短视频app用户接受的因素。结果表明:绩效期望、努力期望、享乐动机、习惯等因素能显著促进用户使用短视频的意愿和行为,而便利条件对其没有影响。引致焦虑抑制用户使用短视频的意愿和行为,社会影响本身对用户的使用意愿不产生直接影响,但能通过增加用户的引致焦虑,间接降低使用意愿,减少使用行为。

APP界面设计课程的探索与思考

智能手机作为日常生活中密不可分的一部分,使人们的生活模式发生了翻天覆地的变化,APP应用也日趋多样化。顺应市场需求以及工作岗位的变化,我院开设了APP界面设计课程,文章阐述了借助网络平台推动学生了解APP概念、APP界面的组成元素,提出利用微视频进行教学,通过分组合作完成项目教学,提出这门新兴课程应该通过信息化教学手段培养学生专业技能与职业素养。

从传播学角度分析抖音APP爆红的原因

随着互联网以及移动互联网的飞快发展,短视频平台凭借其碎片化、娱乐化、百姓化等特点受到大众的青睐。随着更多人关注和使用,各种类型的短视频APP应运而生。在激烈的市场竞争中抖音APP脱颖而出,抖音将"专注于年轻人的音乐短视频社区"作为自己的产品定位,发展势不可挡。本文主要从抖音APP的产品定位以及设计,以及视频内容的生产、产品推广等来进行全面的分析,从传播学角度剖析抖音APP爆红的原因,同时采用问卷调查法,分析用户对抖音的使用情况,梳理总结出用户真实体验,检验分析所得的结论。由此总结抖音APP成功传播的启示。

基于用户心理模型的短视频类APP界面设计研究——以快手为例

从用户心理模型角度出发,研究快手界面的交互和视觉设计方法。以用户心理模型和产品设计模型来探寻快手界面设计的底层原因,通过分析快手的用户群体和产品定位,结合用户心理模型对快手交互设计以及视觉设计特征进行阐述,总结快手的界面设计策略。了解用户心理模型是产品界面设计的前提,优秀的界面设计能传递出产品定位和价值观,提升产品体验满意度和商业价值。在产品迭代过程中保持界面简洁可提升用户操作效率、产品易用性和信息传递效能。

3D Body App结合微视频教学法在系统解剖学教学中的应用

目的探讨3D Body App结合微视频教学法在系统解剖学教学中的应用效果。方法选择2020年9月至2021年1月桂林医学院2020级120名临床医学(全科医学方向)专业学习系统解剖学的学生作为研究对象,采用随机数字表法将学生随机分为对照组和试验组,每组各60名。对照组采用传统教学模式;试验组在对照组教学模式基础上,采用3D Body App结合微视频教学法。比较两组学生对教学模式的满意度、考核成绩、教学效果。结果试验组满意度[95.00%(57/60)]高于对照组[81.66%(49/60)](P<0.05);试验组考核成绩、教学效果均高于对照组(P<0.05)。结论3D Body App结合微视频教学法可提升教学满意度,提高学生成绩和教学效果,具有推广价值。

基于用户体验的短视频APP设计研究

目的从用户体验的角度出发,研究较为典型的短视频应用的用户体验差异,为短视频应用的未来设计发展提出有效建议。方法从用户在使用短视频应用时的感官体验、交互体验、心理体验三个方面,分析、对比和研究两款典型的短视频应用(抖音短视频、快手短视频)的视觉界面、听觉体验、交互特点及用户心理,归纳两款应用的异同点和优缺点,总结出短视频应用基于用户体验的设计方法和策略。结论两款短视频应用在用户体验设计方面各有其优缺点和特点。在短视频应用的设计中,要充分考虑用户在感官、交互和心理三方面的体验,提升使用沉浸感、内容多样化及设计精细化,设计出良好的产品模式,以实现用户目标,满足用户需求,优化用户体验,提高用户粘性,从而提升短视频APP自身的价值和竞争力。