基于ISOOC模型的广东滨海体育旅行社群营销策略

广东省滨海体育旅游业发展迅猛,市场发展潜力巨大,但还存在目标市场选择与市场定位不明确、“IP+旅游”营销推广意识不足、社会化媒体整合利用不充分、企业与客户缺乏“强关系”连接等问题。本文以ISOOC模型为理论基础,从同好、结构、输出、运营、复制五个维度,探索广东滨海体育旅游的社群营销策略。

体育口碑传播研究述评与展望

社交媒体时代,体育内容极易在全球用户间形成口碑传播,体育口碑传播在提升我国文化软实力和国际话语权方面发挥重要作用。基于文献计量方法,旨在梳理体育口碑传播研究的内涵特征和发展脉络,对比国内外研究、体育口碑与口碑的研究,整理体育口碑传播研究的进路框架,以期推动理论研究发展。发现:体育口碑传播研究的特色体现在对无形服务、赞助效果等问题的识别,以及体育形象、具身体验对传播过程的影响等。通过归纳常见的测量方法,本研究提出“口碑传播意愿”和“口碑接收影响”可作为体育口碑传播效果的主要测量维度。基于“前因后果×传接双方×上下层次”的矩阵分析,本研究在体育用户需求与行为模式、体育口碑传播情境化和体育赛事传播与声誉治理方面提出了未来研究的命题与思考。

基于K-means和主成分分析的京张体育文化旅游带冰雪运动旅游市场研究

使用问卷调查、K-means聚类分析和主成分因子分析等方法对后冬奥时期京张体育文化旅游带的冰雪运动旅游市场进行分析发现,该市场可细分为青年冰雪爱好者、家庭亲子游客、中老年休闲游客和高端商务游客等类别。其中:青年和家庭市场为主力,市场需求集中在专业冰雪设施服务和冰雪文化体验等方面。据此,提出提升冰雪运动品质安全、丰富文化内涵和满足个性化需求等策略,以挖掘市场潜力,促进该地区冰雪旅游经济的可持续发展。

基于生活方式维度的体育旅游市场细分研究——来自滑雪旅游者的实证分析

改善生活方式、提升生活品质是人民对于美好生活向往的有效实践,更是社会结构优化健全的充分体现。滑雪作为体育旅游市场中一项时尚的休闲运动,已成为人们追求健康高质量生活方式在体育运动上的重要方式。从生活方式理论切入,通过聚类分析、单因素方差分析等方法,着力研究体育旅游者的人口属性及细分市场,获取不同类型旅游者的行为差异特征,为体育旅游相关企业判断体育旅游消费需求提供一个新的决策视角。研究发现:旅游者可以细分为探索体验型、独立冷静型、富足精英型与积极奋斗型4类;各类型体育旅游者在行为意向得分上存在显著差异,积极奋斗型得分最高,独立冷静型得分最低。基于此,提出体育旅游产品的差异化设计、产品价格分层化设置、搭建异质化触达渠道等相关建议。

迈向2035年体育产业成为国民经济支柱性产业的愿景、差距与策略——基于与文化、旅游产业的比较

从体育产业与文化产业、旅游产业比较的视角,探寻体育产业成为国民经济支柱性产业的现实差距与实施策略。对照支柱性产业的标准,我国体育产业在产业规模、产业贡献、产业结构、市场主体、消费水平等方面还存在差距。基于此,提出体育产业成为国民经济支柱性产业的实施策略:从政策层面,完善体育产业政策体系,强化体育产业政策落实;从要素层面,推动空间要素和生产要素开放;从产业层面,健全现代体育产业体系,夯实体育产业发展基础;从市场层面,培育体育市场主体,加强体育市场监管;从消费层面,深挖体育消费潜力,打造体育消费载体。

六安市红色体育旅游市场开发与对策研究

在实地考察、专家访谈和问卷调查等方法的基础上,文章对游客、景区和政府部门分别展开调研。调研表明,目前六安市红色体育旅游市场开发存在旅游产品单一、缺乏品牌塑造、宣传不到位、服务水平较低等问题。政府应统筹协调,吸引多元投资,实现政企联动;引入和自制红色体育特色赛事与博览会,进行品牌塑造;形成红色体育旅游战略同盟,达到优势互补;合理规划与低碳建设,营造和谐六安的红色体育旅游环境;借助互联网构建六安市红色体育旅游信息平台,创新宣传方式等对策,推动六安市旅游产业、体育产业和红色文化的良性发展。

体验经济背景下体育旅游营销策略研究

随着经济的蓬勃发展,体育旅游也迎来了发展高潮。在传统的观光旅游不再具有吸引力的情况下,体验经济理论带来的以消费者为中心,满足消费者全方位的感官体验受到人们的追捧。那么,如何在体验经济背景下促进体育旅游的发展,在顺应时代经济发展的同时,开展体育旅游营销?该文以体验经济背景下消费者的需求为中心,提出体验经济时代体育旅游消费者的需求和体育旅游营销策略,旨在促进体育旅游发展,繁荣体育旅游市场经济。

我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究

采用问卷调查、数理统计、文献查询、专家咨询及逻辑分析方法 ,对我国体育旅游消费市场现状进行了调查 ,调查结果显示 :我国体育旅游消费市场呈日益兴旺的态势 ;体育旅游消费市场的人口构成与性别、民族、年龄、文化程度、职业、家庭类型和收入有着密切关系 ;自费参加体育旅游呈上升趋势 ;体育旅游的主要内容是观赏各类体育比赛和表演及旅游期间参加各类健身活动 ;体育旅游消费总体水平较低 ;影响我国居民未能参加体育旅游的主要原因是经济实力不足和缺乏余暇时间。

体育旅游市场特征及产品开发

本文对体育旅游市场发展现状进行透视 ,认为这一旅游形式在当前我国旅游业发展中占有重要地位 ,进而对体育旅游动机进行分析 ,并将体育旅游市场划分为休闲、健身、观战、刺激、竞技和其他等细分市场 ,分析了这些细分市场具有潜力大、大众性强、市场面广、年轻化和前景好等特征 ,最后 ,阐述了体育旅游产品的特点和对旅游业发展的作用 。

河北省体育旅游资源分析与市场开发策略研究

河北省具有丰富的体育旅游资源,在全面调查的基础上,通过对我国有关省(市)体育旅游发展经验的研究与借鉴,初步分析了河北省体育旅游资源的构成特点,并结合体育旅游市场发展环境提出加强区域启动、培育精品、推动京津冀体育旅游一体化等体育旅游市场开发策略。

体验经济视角中的体育旅游与体育旅游营销

从体验经济视角出发,阐述了体育旅游与体验经济的关系,并把体育旅游分为娱乐类体育旅游、教育类体育旅游、审美类体育旅游、刺激类体育旅游四类旅游形式,并为体育旅游营销提供合理化建议。

论体育旅游的市场特征

对体育旅游市场发展现状进行透视 ,进而着重分析了我国体育旅游市场的特征 ,指出我国的体育旅游市场按旅游动机可划分为休闲、健身、体育观战、刺激、竞技和其他等细分市场 ,并对这些细分市场的特征进行了分析。

我国冰雪体育旅游企业营销战略研究

采用专家访谈法、文献资料法和问卷调查等方法,通过对当下中国冰雪体育旅游企业营销模式的分析,冰雪体育旅游产品周期模型的建立,中国冰雪体育旅游3大区域市场的划分及3个个案的营销战略规划,从产品成长的角度探索了冰雪体育旅游产品在整个产品周期中产品力、品牌力、价值体系由低级向高级发展的4个典型性阶段;从营销模式的角度揭示了冰雪体育旅游企业营销战略从产品营销致胜向品牌营销致胜转变的过程;从产业发展的角度证实了中国冰雪体育旅游产业区域发展的非均衡;为中国不同区域、不同产品发育阶段的冰雪体育旅游企业营销制定了多维度的参考性战略规划。

体育旅游资源开发及营销

体育旅游是近年来国内外旅游研究中的新兴课题。本文简述了体育旅游研究的产生背景,从营销角度探讨了大型体育赛事的旅游功效评价;在尝试对体育旅游进行类型划分的同时,分析了这些类型划分对有关体育旅游发展战略的影响。

体育旅游市场开发的功效探析

运用文献资料法,阐述了体育旅游市场开发的相关概念,对其功效进行了分析,主要从经济功能、促进区域发展、人的身心全面发展、弘扬传统文化以及促进文化遗产保护等几个方面予以讨论,旨在为我国体育旅游的发展提供参考。

体育节事的旅游价值与营销策划

体育节事是传统节事旅游的一种。随着我国节庆活动的进一步发展,体育节事越来越具有重要的旅游价值,但由于种种原因,体育节事本身并没有发挥出应有的优势。以荆州国际龙舟节为例,通过对其运作过程中存在问题的分析,提出了相关体育节事旅游活动的营销策划方案。

峨眉山体育旅游现状调查与市场开发研究

峨眉山是世界"双遗产"之一,风景和宗教是峨眉山旅游的主要旅游类型,发展体育旅游将能够成为促进峨眉山旅游的新亮点。通过对峨眉山体育旅游资源及发展现状进行调查分析,指出峨眉山发展体育旅游的优势及存在问题,提出了峨眉山发展体育旅游项目开发建议和开发原则。

我国体育旅游市场的区域发展特征及其制约因素

制约我国东部经济发达地区体育旅游市场发展的因素有:1)体育赛事水平不高;2)市场开发与经营力度不够;3)对体育旅游产业市场的培育不够。制约我国西部经济欠发达地区、民族区域体育旅游市场发展的因素有:1)地区经济落后,硬件基础设施陈旧;2)体育旅游产品质量不高;3)开发体育旅游资源的理念落后;4)缺乏专业的体育旅游人才。

体育旅游市场的发展对体育旅游专业人才的要求

大众体育与旅游活动的有机结合,造就了一个新兴的市场群落——体育旅游市场。通过对我国体育旅游市场 的分类、体育旅游发展趋势及体育旅游者动机的分析,对传统旅游人才与体育旅游人才的比较分析。提出了加快培养 体育旅游专业人才,提高体育旅游专业人员素质,确保我国体育旅游市场健康、持续发展的对策。

浙江省大学生体育旅游市场状况

通过运用问卷调查、文献资料和数理统计等方法，对当前大学生参与体育旅游活动情况进行调查分析，为有关部门了解和掌握大学生体育旅游市场状况提供信息，为更好发展旅游市场提供参考依据。