Will Contextual Factors and Providing the Maximum Price Information Affect People's Actual Willingness-to-pay in BDM Auctions? Evidence from Three Asian Countries

The purpose of this study was to measure the effect of maximum price information and contextual factors on people＇s bidding behaviors in a controlled Becker-DeGroot-Marschak （BDM） experimental auctions. 354 respondents from three Asian countries （China, Cambodia and the Philippines） participated in this study. In each country, both households with piped water connection and households without piped water connection were investigated. The sample in each country was then randomly assigned to two groups： one group was provided with a maximum price of a water filter and the other group was not provided with the maximum price information. The results show that the treatment group with maximum price information had a higher actual willingness-to-pay than the control group without maximum price information, but they were not significantly different. Our results also indicate that contextual and socioeconomic factors did play a role in participants＇ bid results for the water filter.

Influence of Forging on Static Pricing Scheme for Priority Services

The influence of ISP＇s （ internet service provider） forging on static pricing scheme for priority services is analyzed. If lSP is honest, besides the price, after users enter the network market, it can＇t affect the market; if it forges, it can change its utility. The economical analysis proves that forging is possible, when ISP gains more than its loss, ISP will take the action. In response to forging, users may adapt their traffic allocation vectors to maximize their net benefit. If users will submit more traffic or in higher priority service class, ISP gains from the behavior, if users will submit less traffic or even exits the market, ISP＇s utility decrease. The market is completely different from before, forging changes the market. Several examples are presented to illustrate the results. At the same time, how the utility function and the willingness to pay affect forging is discussed.

消费者对可追溯茶叶额外价格支付意愿与支付水平的影响因素研究

消费者对可追溯茶叶的支付意愿与支付水平,是茶叶可追溯体系建设过程中不可回避的基础性问题。本文基于对云南昆明、浙江杭州、福建厦门、河南信阳等四个城市的570位茶叶消费者的问卷调查,运用二元logistics模型分析影响消费者对可追溯茶叶额外价格支付意愿的因素,通过Interval Censored回归模型分析影响消费者额外价格支付水平的因素。本文的研究结论表明,54.2%的消费者愿意为可追溯茶叶支付额外价格,消费者愿意为可追溯茶叶支付的平均额外价格是高于普通茶叶的5.752%,由此可见消费者对可追溯茶叶额外价格的支付意愿比较高,但其支付水平相对较低。消费者的收入水平和对茶叶安全性的担忧程度是影响其对可追溯茶叶额外价格支付意愿的两个显著因素;如果消费者愿意支付茶叶可追溯的额外价格,则其收入水平、教育程度和对茶叶可追溯体系的态度将显著影响消费者对额外价格的实际支付水平。因此,应该逐步提高消费者的收入,进而提高消费者对可追溯茶叶的支付意愿与支付的额外价格的能力,以加快中国茶叶可追溯体系建设。同时,社会团体、消费者组织与茶叶生产者应当通过相关的宣传活动,普及茶叶可追溯的相关知识,进而提高消费者对茶叶可追溯体系的信任度,提高消费者的支付意愿,并由此提高消费者可追溯茶叶额外价格的支付水平。另外,由于茶叶可追溯体系建设需要生产者和政府承担大部分的生产成本,政府应该通过降低可追溯茶叶生产企业的税赋等,调动企业生产可追溯茶叶的积极性,促进茶叶可追溯体系建设和完善。

商品组合价值与溢价支付意愿的关系研究

从零售商品组合角度研究了感知价值与溢价支付意愿(WPP)之间的关系,并探讨了情感、行为忠诚和态度忠诚两种忠诚在其中的作用。结果发现,WPP不仅受商品价值影响,还受商品组合价值影响,该效应通过店铺情感和忠诚产生。店铺情感是商品组合价值与忠诚之间一个十分重要的变量。在两种忠诚中,只有态度忠诚会影响WPP。与过去研究结论相反:价值与行为忠诚之间可以没有直接效应,与态度忠诚之间却反而可以直接关联。

网络零售商无缺陷退货政策对溢价支付意愿的影响研究

基于信号传递理论和公平理论,构建了网络零售商无缺陷退货政策对消费者溢价支付意愿影响的概念模型,以分析其直接和间接影响,以及产品类别和产品涉入度的调节作用。结果表明,宽松的退货政策使消费者产生更高的感知质量和更低的感知风险,进而产生更高的溢价支付意愿。相对于搜索产品、购买体验品时,退货政策宽松度对消费者感知质量和感知风险的影响更强;相对于低涉入度的消费者,退货政策对高涉入度消费者的感知质量影响更强,而对感知风险的影响并无显著差异。

城镇消费者对有机农产品的购买意愿分析——以有机大米消费为研究对象

基于对北京市、武汉市城镇消费者对有机大米的消费行为调查,分析了有机农产品溢价购买意愿和边际购买意愿。运用联合分析法研究发现,当前消费者对有机农产品的溢价购买意愿倾向比较低,但边际购买意愿较高,价格过高限制了有机农产品的推广。另外,消费者对有机农产品的认知水平、品牌因素对消费者购买意愿有着重要的影响作用。

绿色住宅能多卖多少钱——基于显示性偏好法与意愿调查法的北京市绿色住宅溢价分析

绿色住宅是近年来国内新兴的适应经济社会可持续发展的住宅模式,因其具有节能环保、高舒适性等优点受到很多购房者的青睐。基于北京市住宅交易市场近几年的销售数据,利用显示性偏好法计算出北京市绿色住宅与其他特征完全相同的普通住宅相比溢价为1136元/m2;通过问卷调查得到的消费者对绿色住宅的支付意愿为459元/m2。同时,还对两种方法得到的绿色住宅溢价的差异性进行了更进一步的分析和讨论。

消费者对有机农产品的支付意愿研究——以北京、武汉市城镇消费者为研究对象

国际市场对有机农产品需求不断提高,但中国有机农产品消费市场却发展缓慢。文章基于对北京、武汉市城镇消费者的实地调查,分析有机农产品溢价支付意愿和边际支付意愿。研究得出,当前消费者对有机农产品的溢价支付意愿倾向比较低,但边际支付意愿较高,价格过高限制了有机农产品的普及和推广。另外,有机、品牌对消费者支付意愿有重要影响。

网购退货政策对溢价支付意愿的影响——基于感知质量和调节聚焦的研究

退货政策作为网络零售商提供的退货服务标准,影响着消费者的购买决策行为。本文以感知质量为中介变量,调节聚焦为调节变量构建理论模型,探究网购退货政策对消费者溢价支付意愿的影响机制。运用问卷调查法进行实证分析,结果表明:退货政策宽松程度直接影响消费者的溢价支付意愿,并通过感知质量对其产生影响。调节聚焦在此过程中发挥调节作用,退货政策宽松程度更容易影响促进聚焦倾向消费者的感知质量和溢价支付意愿,而对防御聚焦倾向消费者影响不显著。

高端制造企业优质电力增溢价值及其量化方法

高端制造企业对电压暂降等非常敏感,对优质电力的投资需求很大,科学的投资取决于投资能带来的増溢价值。该文提出一种基于用电效用和支付意愿的优质电力増溢价值量化方法。研究了用电效用与优质电力投资带来的感知效用及其量化方法;考虑用户损失规避心理,提出了用户支付意愿与増溢价值定量评估方法。对我国西部某高新技术园区内5个高端制造企业进行了实地调查,根据实测电压暂降和损失统计数据,用所提方法对不同用户和同一用户在不同时期的优质电力増溢价值进行了评估,所得结果符合实际,证明了所提方法的正确性和合理性。

Pure Components VS Full Mixed Bundling When Stackelberg Pricing

Current literatures assume that a consumer’s willing to pay(WTP) for a bundle is equal to the sum of his or her separate reservation prices for the component goods and concludes that mixed bundling is superior to pure components in a monopoly market. However, full mixed bundling is a discount conduct in order to attract more consumers, and the price of the bundle must be lower than the sum of the prices of two products, which must be considered in a consumers’ WTP for the bundle.Then, if consumers’ reservation prices are heterogeneous and subject to the uniform distribution, we can draw opposite conclusions: Full mixed bundling is disadvantageous to firms when Stackelberg pricing.The profit under full mixed bundling is less than that under pure components.

消费者对质量认证果品高价支付意愿分析

了解消费者对获得质量安全认证食品的购买意愿,准确把握影响消费者高价支付意愿的因素对未来我国食品安全市场的构建具有重要的现实意义。以我国东部、中部、西部地区城市居民鲜食苹果消费者为例,在把握城市消费者鲜食苹果消费情况和消费者对果品类食品安全问题态度基础上,应用因子分析法和Probit模型,对影响消费者高价购买获得质量安全认证果品意愿的因素进行分析。结果表明,鲜食苹果的女性消费者占比较高,主要消费群体为具有本科以上学历的脑力劳动者;受教育程度较高,个人月收入较高的男性消费群体的高价支付意愿较高;在进行果品购买时,消费者最关注的是果品的口味、色泽、新鲜程度等感官特征,以及果品价格,而对果品品牌和促销情况并不敏感;对果品产地、果品营养成分和果品购买便利性重视程度越高的消费者,其高价支付意愿越强烈;对质量安全标识认知度和对食品质量安全问题关注度较高的消费者,更愿意高价购买获得质量安全认证的果品。为提高消费者的高价支付意愿,建议发挥食品安全机构普及食品安全知识教育的作用,提高消费者对质量安全认证信息的了解程度;食品质量监管部门加强安全检测,保证获得质量安全认证果品的质量安全;建设食品质量信用体系,加强消费者对获得质量安全认证食品的信任度;强化对食品检测部门的监督和惩罚力度,恢复消费者对食品质量安全监管形势向好的方向发展的信心。

消费者对品牌鸡蛋的溢价支付意愿研究

消费者对品牌鸡蛋的溢价支付意愿和支付水平,是品牌鸡蛋建设过程中不可回避的基础性问题。本文基于对北京市686户城镇居民家庭品牌鸡蛋的调查数据,运用二元Logistic模型分析影响消费者对品牌鸡蛋质量安全属性溢价支付意愿的因素。研究发现:94.17%的消费者愿意为品牌鸡蛋的质量安全属性支付额外价格,仅有19.24%、36.44%消费者分别愿意为品牌鸡蛋的环境价值属性和文化价值属性溢价支付;且大多数消费者愿意承担的溢价支付水平在10%以内。研究结论表明,政府可以进行适度引导、补贴,支持行业发展,促进社会福利最大化;品牌鸡蛋相关企业应把握市场需求,拓展品牌内涵。