“一剧两星”政策的市场影响及有限性分析

随着文化产业利好政策的推出和电视频道的扩容,电视剧产业有了快速的发展,但是依旧存在结构性供给过剩,低水平竞争,同质化严重等问题。"一剧两星"政策的推出对电视剧市场的各个构成要素产生不同程度的影响。政策在解决市场同质化、库存严重、抑制演员高片酬方面效果有限。

“一剧两星”模式下的电视剧整合营销传播优化

本文以2015年"一剧两星"新政施行为切入点,对当前电视剧营销传播的市场环境与发展趋势进行剖析。在市场经济的推动下,进一步优化以"4Cs"理论为依托的电视剧整合营销传播模式,成为行业发展必然。本文以天津卫视为例,深入阐释电视剧整合营销传播模式在话题性产品延伸、全媒体资源联动、针对性心理营销、鲜明性品牌构建等方面的全面优化。

“一剧两星”政策下中国都市剧的发展契机

"一剧两星"政策出台后,影视公司出于对投资回报率的考虑,更愿意将投资转向风险较低的现实题材都市剧。本文从社会发展、受众类型和制播模式等角度出发,分析了新政之下,国产都市剧未来可能出现的类型走向和发展变革的新机遇。

“一剧两星”下中国都市剧的发展契机

"一剧两星"政策出台后,影视公司出于对投资回报率的考虑更愿意将投资转向风险较低的现实题材都市剧。本文主要从社会发展、受众类型和制播模式等角度分析了新政之下国产都市剧未来可能出现的类型走向和发展变革的新机遇。

“一剧两星”新政与电视剧行业的运营策略

2015年开始实行"一剧两星"政策对于电视剧市场,包括电视台和视频网站等播出平台、各大影视制作公司、演员等产生了巨大影响。本文从"一剧两星"政策实施的原因、带来的转变和相应的对策入手,结合新政实施三个月来的电视剧行业运营实践,分析"一剧两星"政策实施效果与中国电视剧市场的运营策略选择。

多屏时代电视剧的生存之道

电视剧一直是各大卫视拼抢收视的主阵地。受2015年起正式实施的"一剧两星"政策影响,以及网络视频播放平台强势发力的冲击,电视剧市场迎来了新一轮的洗牌。卫视频道必须思考自身定位与价值,借力新媒体,寻求差异化竞争,提升品牌竞争力,在电视剧收视率保卫战中突围。

2014年电视剧评析：调整与改变

2014年,中国电视剧的产业发展进入调整之年:主管部门调整政策加强监管力度,电视台调整心态迎接播出新政,制作主体调整重心兼顾双方需求,视频网站调整方向发力自制剧,电视剧的产业生态悄然发生许多改变。本文将2014年电视剧放在大的产业格局中,分别从行业监管、生产与传播、题材格局与艺术创新以及版权、审查等多个角度进行梳理与评析,以期从纷繁的表象中寻找产业发展的线索与规律。

浅析国产电视剧的“网络文学IP热”现象及相关著作权问题

近年来,随着一系列'网络文学IP剧'的热播,国内电视剧市场的生态机制受到了巨大冲击。'网络文学IP剧'在一定程度上给日渐低迷的电视剧市场带来了巨大的经济效应和文化活力,但同时,业界对'网络文学IP'的盲目追捧也形成了国内电视剧市场原创力低下、著作权纷争不断以及价值导向扭曲等许多令人担忧的问题。为此,笔者认为有必要对国产电视剧'网络文学IP热'的成因、弊端及其相关的著作权问题进行整体思考。

2014年国产电视剧大数据分析

2014年度电视剧市场呈现平稳上升的态势,央视和省级卫视仍然是电视剧最重要的播出渠道,而视频网站凭借优质自制剧力图打通整条影视产业链,两个渠道特色各异又充满竞合。其间,播出渠道的聚合化、内容IP化与管理严格化是2014年的发展主旋律,也是决定2015年市场发展方向的重要背景因素。