以广汽丰田“一路青山·生机森林”环保公益品牌为例浅论对公益品牌建设的思考

近年来,我国公益事业蓬勃发展,众多企业积极践行公益使命,并着手打造具有自身特色的公益品牌。“一路青山·生机森林”项目是广汽丰田在环保公益事业方面经过长期企业实践打造的成功范例,也是企业独有的公益品牌,通过机制创新、内容创新、传播创新、科研成果落地和视觉形象设计,从多维度进行公益品牌的规范化、体系化建设,实现公益品牌的可持续发展,得到了社会多方的认可。本文将通过分析“一路青山·生机森林”项目,梳理建设阶段和步骤,为企业建设公益品牌、推动国家公益事业发展提供借鉴。