米勒啤酒的定位

中国的香烟消费者大多知道“万宝路”，但很少知道生产、经销“万宝路”香烟的公司叫菲力浦·摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司，并运用市场细分策略，使米勒公司跃居该行业头把交椅，成了啤酒业的老大。

请稍候鸡正在下蛋

和其他地方一样，在非洲到处可以看到一些世人熟如的名牌消费品广告，比如“万宝路”香烟、“雀巢”咖啡，“丰田”汽车，“可口可乐”等等，虽然也是美轮美奂，赏心悦目，但是我觉得最让人难忘的还是黑人自己即兴创作的颇具非洲特色的土广告。

菲莫集团要讨好消费者

2003年1月27日,以生产“万宝路”香烟而蜚声全球的菲利普·莫里斯集团(Philip Morris CompaniesInc,简称“菲莫集团”)正式更名为高特利集团(AltriaGroup Inc.)。董事长兼首席执行官路易斯·卡米勒里对外界表示,这次更名是菲莫集团发展演变的一个“重大的转折点”。有传言说,这意味着它将淡出烟草行业。

湘烟：迈向世界级

五年前，湖南中烟工业有限责任公司与国际烟草业巨头菲利浦莫利斯达成协议，由该公司旗下的长沙卷烟厂在中国境内生产国际单一品牌销售量第一的“万宝路”香烟。

新版图

2008年7月18目，国际烟草品牌“万宝路”在长沙卷烟厂正式下线，其后所有在中国市场销售的“万宝路”香烟全部实现本土化生产。2008年11月8日，中国烟草业两大巨头红河集团与红云集团重组建立红云红河烟草（集团）有限责任公司。两则新闻掀开了烟草行业新局的一角，让我们看到烟草行业格局与品牌格局相互交织的动态新版图，原先国有企业一统天下的格局正在松动。