“三农”短视频特征与传播价值提升探索

通信技术的发展和乡村振兴战略的推进促进了“三农”短视频的蓬勃发展。爆款“三农”短视频具有娱乐、趣事、美景、传统四大特征。“三农”短视频通过陌生化的视觉奇观,集中展现了乡村意象,体现了青年亚文化的审美趣味,还凸显了乡村传统诗意生活的吸引力。文章结合符号学、叙事学理论对“三农”短视频发展现状、内容特征、视听特征进行分析,并从场景传播、记忆归属、在地文化、重塑乡村等方面提出“三农”短视频传播价值提升策略。

“三农”短视频赋能乡村文化传播的路径研究

在深入实施乡村振兴战略的背景下,短视频以丰富多样的视听语言展现了乡村文化的独特魅力,为乡村文化传播带来了新的活力,同时也带来了新的现实问题。在技术的赋能下,“三农”短视频促进多元主体参与乡村文化传播,丰富乡村文化的传播内容,推动乡村文化的互动式传播。与此同时,“三农”短视频存在着创作主体素养参差不齐、内容创新水平不足等问题,影响乡村文化的传播效果。在未来发展过程中,“三农”短视频应从提高创作主体专业素养、提升内容创新水平等路径入手,提升乡村文化传播效能,赋能乡村文化振兴。

乡村振兴视域下“三农”短视频的价值传播及优化路径

在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下,一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品,“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络,采用内容分析法和案例研究法对“三农”短视频进行深入研究。研究结果拓展了短视频价值传播理论,对如何利用短视频赋能乡村振兴具有一定指导意义。

“三农”短视频赋能乡村振兴:机理、困境与路径

作为移动互联网时代的新业态和新模式,“三农”短视频对于助力乡村振兴具有重要的现实意义。依循“呈现-连接-整合”的逻辑机理,“三农”短视频一方面为乡村振兴注入强大的传播驱动力,另一方面为乡村振兴汇聚广泛的基层组织力。然而,“三农”短视频赋能乡村振兴也面临着内容生产质量待提升、农产品上行受制约、主体协同合力未生成等现实困境。新时代要通过积极推动内容创新呈现、产业互连共建、资源整合共享来加快“三农”短视频在乡村振兴战略中的价值转化。

乡村振兴背景下的“三农”短视频叙事特征与提升路径研究

在乡村振兴战略实施背景下,以农民面貌、农村生活、农业发展为主要叙事内容的“三农”短视频逐渐成为短视频平台中坚力量,“三农”短视频呈现出传播主体明确化、传播内容多元化、传播目的商业化的特点,本文探究了“三农”短视频在叙事上的特征,包括平民化的叙事视角、理想田园生活的叙事主题和运用多重符号的叙事手段。此外,本文从丰富叙事内容、打造品牌符号,提升媒介素养、释放工具价值,摒弃低俗趣味、传递正向观念三个方面为“三农”短视频的可持续化发展提出优化策略。

“三农”短视频中的身体叙事研究

随着国家乡村战略的实施,“三农”问题成为国家发展的关键问题。短视频平台的迅速发展,打破了农村和农民总是被“他者”建构的困境,为农民表达自我提供了舞台。本文从身体叙事的视角出发,抽样研究抖音平台中的“三农”短视频,运用内容分析法对样本视频进行分析,探讨身体作为叙事主体在“三农”短视频作品中的呈现方式及动力机制。

大学生“三农”短视频创业教育探索--以抖音平台为例

基于新媒体平台开展“三农”短视频创业教育工作,能够引导大学生关注农村发展、了解农村情况,增强其创业意识与创业能力,在宏观层面实现大学生就业与农村振兴的深度结合。基于抖音平台,从思维意识培养、提供孵化服务、完善创业课程等维度,尝试为大学生“三农”短视频创业教育工作的顺利开展探索出一条高效、多元、务实的全新路径,以期为乡村振兴事业的发展提供新的思路。

乡村振兴战略下抖音平台的“三农”短视频传播研究

乡村振兴背景下,“三农”短视频在促进农业知识普及、赋能乡土文化发展以及助力农产品营销和品牌建设方面发挥着重要的作用。为探讨抖音如何通过其独特的平台功能、用户群体以及传播潜力,促进“三农”短视频的传播,有效地支持和推动乡村振兴,对抖音平台的“三农”短视频传播进行了研究。

“三农”短视频推动乡村振兴的策略研究——以“华农兄弟”短视频为例

随着乡村振兴战略的逐步推进深入,尤其在新媒体迅猛发展之下,“三农”短视频规模愈加壮大,在推动乡村振兴、促进农村发展方面的力量不容小觑。文章选取“华农兄弟”短视频作为“三农”短视频的代表进行研究,分析“华农兄弟”的短视频特点和传播特征,梳理以“华农兄弟”为代表的“三农”短视频在促进乡村振兴战略发展方面存在的困境,并有针对性地提出改善“三农”短视频发展的建议,使“三农”短视频更好地为农业、农村发展服务。

乡村振兴视域下“三农”短视频的发展研究

近年来,短视频的蓬勃发展极大地推动着乡村振兴,成为展现乡村特色、推动乡村经济发展、助力乡村振兴的“新农具”。本文结合多个优质“三农”短视频账号进行分析,探究其传播共性以及在乡村振兴实施过程中的独特价值,为“三农”短视频继续赋能乡村振兴提出创新优化路径,使短视频更好地助力乡村振兴。

乡村振兴背景下“三农”短视频支农兴村现状及发展建议

“三农”短视频是基于乡村振兴背景迅速崛起的以“农业、农村、农民”为创作内容的短视频类型,“三农”短视频用第一视角构建了乡土场景传承乡土文化,不仅可以助力乡村产业兴旺,还可以打造新型城乡关系,对支农兴村具有重要意义。但当前“三农”短视频发展存在创新动力不足、过度依赖流量等一系列问题,由此提出细化审核机制,深耕垂直市场,整合当地资源,助力乡村产业兴旺等相应的对策建议。

“三农”短视频的传播价值及提升路径研究--以广东清远地区为例

乡村振兴战略下,互联网和数字技术赋能乡村地区发展的趋势日益突出,以乡村生活为主题的“三农”短视频在文化传播、社会治理、经济建设上展现了重要作用。本文认为,可通过增强创作者的媒介素养、提升打造原创IP能力、促进短视频分布式流量多节点传播、打造专业化运营团队,为“三农”短视频赋能本地区的高质量发展作出贡献。

抖音“三农”短视频的互动仪式研究

近年来,“三农”短视频在各大短视频平台蓬勃发展,文章结合兰德尔·科斯林的互动仪式链理论,对抖音中的“三农”短视频进行研究分析。文章总结了抖音“三农”短视频中的三种互动类型,完整呈现了其中的互动仪式过程。

乡村振兴视域下“三农”短视频传播热研究

“三农”短视频是顺应时代潮流与发展趋势的必然产物。当前“三农”短视频创作主要基于农民身份的构建以及附加产业的变现,它以一种全新的叙事表达将大众情感与农村情结联系起来,这对农业振兴、农村秀美、农民富足大有裨益。笔者通过分析“三农”短视频的传播价值,融入“三农”短视频领域KOL的爆红案例,以期为“三农”短视频未来的发展建言献策,从而更好地讲好乡村故事、为乡村振兴贡献力量。

“三农”短视频的发展现状及演进路径

“三农”短视频以农业、农村、农民为表现内容,主要有乡村本色类、娱乐搞笑类、电商引流类、产业扶持类四种类型。“三农”短视频以宁静唯美的田园画风、朴实无华的农家生活、积极向上的农民状态吸引用户,通过“短视频+直播带货”带来切实可观的经济收益,创作者由单打独斗转向团队协作。

引爆点视角下“三农”短视频走红成因与提升策略研究

“三农”短视频是顺应时代发展趋势的新媒介内容,当前抖音、快手等平台上的“三农”短视频展现了丰富的农村文化景观。文章基于马尔科姆·格拉德威尔的引爆点理论,从个别人物法则、附着力因素法则以及环境威力法则三个维度剖析“三农”短视频的走红成因,并针对“三农”短视频存在的问题,从传播者、传播内容和传播环境三个层面提出相应的对策,以期为“三农”短视频的更好发展提供参考。

“三农”短视频赋能乡村文旅业发展的新路径--基于新化县奉家镇的实地考察

21世纪以来,我国文旅产业开始得到重视和发展。现有实践表明,乡村文旅融合彰显了乡村文化魅力,为乡村文化发展提供内生动力,文旅产业高质量发展是实现乡村振兴的重要抓手。基于此,文章以新化县奉家镇为研究对象,采用实地访谈、问卷调查等方式,概述了奉家镇文化资源,探究了当地文旅业发展现状及存在问题。以“三农”短视频传播优势为基础,结合问卷统计结果,文章提出了应对促进文旅业发展的新路径,以此转化文化资源优势从而推动文旅产业蓬勃发展。

乡村振兴背景下“三农”短视频的意义建构——以“康仔农人”为例

目前,高热度及高关注度使“三农”短视频成为农村经济发展的驱动力,也促使农民及返乡青年借助社交平台参与“三农”短视频内容的创作中。文章以“康仔农人”抖音账号发布的短视频作品为分析对象,采用符号学的方法,分析“三农”短视频的符号整合与意义建构路径,为“三农”短视频的创作者的发展提供经验参考,并为乡村短视频创作与“三农”领域的结合提供借鉴,助力乡村。

场所展演、情感传播与社会互动:快手“三农”短视频中新农人的形象建构

选取在快手短视频平台中具有代表性的20个新农人账号,以其账号发布的“三农”短视频为研究样本,采用互联网田野调查与内容分析的研究方法 ,对新农人在“三农”短视频中所呈现的形象特征背后的塑造路径进行探究。研究发现,“三农”短视频中新农人主要通过场所展演、情感传播与社会互动三条路径实现自我的形象建构。此外,新农人在“三农”短视频的创造过程中仍存在内容低俗、形象数据标签化、乡村形象呈现片面等诸多问题。

乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果影响因素研究——基于ELM模型的实证分析

基于ELM模型,以内容分析法、独立样本T检验法、单因素方差分析法对抖音平台40个“三农”领域博主共200条视频展开分析。研究发现,不同的内容主题、内容质量、画面质量、内容呈现形式、封面策略、视频时长对“三农”短视频传播效果的影响有显著性差异。建议“三农”短视频在传播中加强多维叙事能力,丰富“三农”形象;以技术赋能传播者,提高传播技巧,增强传播效果;地方需重视文旅融合与短视频传播,利用优秀“三农”博主流量优势,打造优质“三农”品牌,促进乡村振兴。