“三联生活周刊”微信公众号原生广告植入研究

文章主要围绕"三联生活周刊"微信公众号中关于原生广告植入的5个方面展开,包括新颖的标题设置、优质内容的输出、热点话题的带入、社会价值的引领以及独具美学的媒介设计。同时针对广告植入过程的问题提出几点思考。

探析微信公众号对现代生活热点话题的解读与生产——以“三联生活周刊”微信公众号为例

当下,微信公众号在社会生活中扮演了必不可少的角色,在事件舆论的引导、价值观念的塑造和增添生活趣味方面起到了重要作用。“三联生活周刊”微信公众号充分发挥了微信公众号私人化表达的优势,通过与人们日常生活的融合深刻影响着个人价值观念和社会生活导向,将寻找自我、思考生命和体察环境作为重要的现代生活理念传达给受众。

《三联生活周刊》微信公众号内容分析——以2022年12月报道内容为例

本研究以《三联生活周刊》微信公众号为研究对象,以内容分析法为研究方法,以《三联生活周刊》微信公众号2022年12月发布的推文为研究对象,通过对其推文内容进行整理分析,总结其在报道选题、文章标题、文章来源三个方面的特点,为其发展提出建议。

突发公共卫生事件中主流媒体与自媒体微信公众号报道差异研究——以《湖北日报》《三联生活周刊》及“HANS汉声”公众号热文为例

2020年,官方主流微信公众号和自媒体公众号在新冠肺炎疫情这场公共卫生突发事件中呈现出不同的传播特征。本文以《湖北日报》公众号作为党报研究对象,以《三联生活周刊》公众号作为综合性新闻及文化类周刊代表,两者皆为主流媒体,选择“HANS汉声”公众号作为武汉本土自媒体研究对象,以武汉封城后的首个14天为研究时段,采用内容分析法对上述微信公众号中阅读量超10万的热文进行分析,探究主流媒体与自媒体微信公众号在公共卫生突发事件传播中的异同。

疫情语境下微信公众号报道的小人物叙事——以“三联生活周刊”公众号疫情专题为例

微信公众号以其特性更贴近读者,也更适宜利用私人化的表达来引起读者的共情。"三联生活周刊"充分把握这一特性,通过微信公众号以阳光式感染、蓝色的镜头、温度计语言和专题万花筒进行小人物叙事式的疫情报道,起到了意想不到的传播效果。探寻这一报道策略的积极意义、风格技巧以及贯穿其中的新闻专业主义遵循,是对后现代图景下生命价值和媒体传播新路径的二次审视。

纸质出版物向新媒体转型实践探究——以《三联生活周刊》微信公众平台为例

新媒体来袭,传统出版业受到冲击,不少出版社开始向电子阅读进军,但盲目转型,开发相应的移动应用程序不仅耗费财力和人力,还有可能达不到预期效果,弄巧成拙。微信作为新媒体移动终端的一种代表,集合了新媒体即时快捷、呈现方式多元等多项优势,而且成本低廉。本文以《三联生活周刊》为例,探究将微信这一新媒体作为纸质出版物的辅助工具,在内容策划、宣传推广等方面如何帮助纸质出版物向新媒体转型。

生活服务类微信公众号的内容生产

微信的社交功能之外蕴含着极其可观的商业价值,生活服务类微信公众号的内容生产有其独特规律。本文从标题选择、正文写作和文末产品植入三个方面,分析和总结生活服务类公众号的内容制作特点。

“冰点周刊”微信公众号栏目“冰点特稿”标题编辑策略分析

《冰点周刊》自1995年创刊于招牌栏目“冰点特稿”以来,一直保持着强大的生命力。随着手机网民的增加和微信公众号的发展,《冰点周刊》也于2013年开通了微信公众号,并拥有了一大批稳定的读者。本文通过内容分析法和文本分析法,以2017年1月1日起“冰点周刊”微信公众号推送的26篇标题标有“冰点特稿”的推文为目标文本,具体分析了其在标题编辑方面的特色与存在的不足,以期帮助新媒体工作者在制作微信公众号推文标题时提供经验参考。

微信公众号健康信息平台护理对老年慢性心力衰竭患者遵医行为及应对方式的影响

目的研究微信公众号健康信息平台护理对老年慢性心力衰竭患者遵医行为和应对方式的影响。方法选取江西医学高等专科学校第一附属医院2022年6月—2023年12月收治的68例老年慢性心力衰竭患者,采用随机数字表法分为对照组和观察组,各34例。对照组给予慢性心力衰竭常规护理,观察组在对照组的基础上加用微信公众号健康信息平台护理,2组患者均干预6个月。比较2组患者的遵医行为、应对方式、心功能、自我护理能力和生活质量。结果干预后,观察组的遵医行为率为97.06%,显著高于对照组的82.35%,差异有统计学意义(P<0.05);干预后,2组患者积极应对评分显著高于干预前,且观察组积极应对评分显著高于对照组(P<0.05);2组患者简易应对方式问卷(simplified coping style questionnaire,SCSQ)消极应对评分显著低于干预前,且观察组SCSQ消极应对评分显著低于对照组(P<0.05);干预后,2组患者的左室射血分数(left ventricular ejection fraction,LVEF)显著高于干预前,且观察组LVEF显著高于对照组(P<0.05);干预前后,2组患者的左室收缩末期内径(left ventricular end-systolic dimension,LVESD)、左室舒张末期内径(left ventricular end-diastolic dimension,LVEDD)比较,差异无统计学意义(P>0.05);干预后,2组患者的自我护理维持、自我护理管理、自我护理信心评分显著高于干预前,且观察组自我护理能力评分显著高于对照组(P<0.05);干预后,2组患者的躯体领域、情绪领域及其他领域评分显著低于干预前,且观察组生活质量评分显著低于对照组(P<0.05)。结论对老年慢性心力衰竭患者采用微信公众号健康信息平台护理干预效果显著,可显著改善患者的遵医行为和应对方式,让患者积极应对,有利于改善患者的心功能,提高患者的自我护理能力和生活质量。

微信公众号在血液透析患者生活质量和自我管理中的作用

目的探究微信公众号对血液透析患者生活质量和自我管理能力的影响。方法该院2015年6月至2016年6月进行血液透析的123例患者,按护理干预方法不同分为对照组61例与观察组62例。对照组给予血液透析基础护理,观察组在对照组基础上进行微信平台健康教育。评价两组干预前后的生活质量和自我管理能力。结果观察组干预后的生活质量评分和自我管理评分均明显高于对照组。结论微信公众号能够提高血液透析患者健康教育的效果和自我管理能力,改善其生活质量。

地方党报微信公众号如何吸引受众

党报的公众号与其他的公众号有明显不同,把属于原本党报品牌的公信力延伸到了微信平台。使用微信公众号可以更加生动活泼、快速传播,有效摆脱纸媒的“老面孔”,更容易提高媒体的亲和力和感染力。赤峰日报社就地方党报微信公众号如何吸引受众进行了有益实践和探索。

高校微信公众号运营管理与传播策略研究——基于四川省53所高校的实证分析

高校微信公众号是高校发布重要信息、展示学校形象、联络师生校友情感的重要平台和窗口。本研究采取问卷调查和数据抓取的实证方法,对四川省53所高校微信公众号的运营管理、推送内容、传播特征等进行归纳分析,提出提升高校微信公众号运营管理与传播效果的对策建议:坚持“内容为王”,不断提升吸引力和引导力;遵循传播规律,不断提升创新力和传播力;强化领导管理,不断提升运营力和影响力。

构建深度融合的传播体系——以《南方人物周刊》微信公众号为例

在媒介融合时代,传统期刊应顺势而为,借力新媒体提升传播力。《南方人物周刊》的微信公众号是一则比较成功的媒介融合案例。从不同时期所推送的信息数量、时间点分布、内容分配等方面来看,《南方人物周刊》的微信公众号有了明显的改变与提升,但仍存在不足。因此,传统媒体与新兴媒体要联合构建深度融合的传播体系,应注重内容为王;加强评论意识;与用户进行更及时的个性化互动;微信营销应更具精准性、人文性、艺术性。

微信对《三联生活周刊》出版品牌的塑造

新媒体环境下,人们的阅读习惯发生了由纸质版到电子版,线下到线上的转变,微信公众号成为阅读的主要内容来源之一。微信等新媒体运营方式对杂志的出版品牌塑造也具有越来越重要的作用。通过对《三联生活周刊》(以下简称《三联》)微信公众号的运营方式及内容分析,可以窥见其对母刊出版品牌的塑造策略。本文将出版品牌分为个人品牌、产品品牌和企业品牌,并从这三个方面来分析《三联》微信对其母刊出版品牌的塑造。

“冰点周刊”微信公众号灾难新闻特稿叙事策略研究--以河南7·20洪涝灾害事件为例

特稿这一新闻体裁兼具新闻性与文学性,创作得当可在灾难报道中发挥强有力的正面引导作用。在对河南7·20洪涝灾害的报道中,“冰点周刊”微信公众号发布的相关特稿叙事表现出色:叙事主题强时效,重人文;通过固定内聚焦与减缓叙述步速增强感染力;采用双重叙事者与聚合式结构下文本相互印证提升可信度。这些叙事策略实现了引导维稳等功能,对灾难特稿创作具有一定借鉴和启发意义。

基于微信公众号的延续护理对尪痹患者生活质量影响的研究

目的在常规护理的基础上,探讨基于微信公众号的延续护理对尪痹患者晨僵时间、关节疼痛及生存质量的影响。方法选择2018年1—6月上海市光华中西医结合医院治疗的60例尪痹患者,出院时对入组患者依据随机数字表法将其分为观察组和对照组各30例,对照组给予常规的出院健康宣教,观察组则借助微信平台为患者提供延续化护理,通过在线远程协助的方法对患者日常康复行为进行指导,3个月后比较两组患者晨僵时间、全身关节疼痛程度及生活质量影响。结果观察组患者出院后3个月的生活质量各维度评分及总分明显高于对照组(P<0.01),观察组晨僵时间短于对照组(P<0.05),观察组关节疼痛评分低于对照组(P<0.05),差异有统计学意义。结论基于微信平台的延续护理服务模式有利于尪痹患者的康复治疗,可减轻疼痛,提高生活质量。

新媒体视阈下深度报道的发展趋向和策略研究——基于“冰点周刊”微信公众号的个案分析

新媒体时代下大众的阅读方式和习惯逐渐发生变化,传统媒体基于纸媒新闻运作的特点和人们的阅读理性,或自觉或被动的在传统媒介当中融入新的手段和技术。在互联网新技术的冲击下,曾经作为传统媒体标志性作品的深度报道也面临着新媒体环境下报道方式和传播渠道的变革。《中国青年报》旗下的深度报道品牌"冰点周刊"的微信公众号,能够较为典型的反映出新媒体环境下深度报道的生存现状,并给予网络环境下深度报道的发展趋向和传播策略以启示。

生活服务类媒体微信公众号如何“吸粉”

通过各种手段吸纳粉丝是媒体微信公众号增加生存价值的举措,然而一些媒体微信公众号在"增粉"的同时,"掉粉"也很快。如何在增加粉丝稳定性的前提下,更好地"吸粉","NBTV养生有1套"告诉我们,应该"科学实用、内容为王","创新用语、合理排版","合作权威、强强联手","创新模式、吸引互动"。

“冰点周刊”微信公众号传播特色研究

新时代背景下,传统媒体寻求转型升级,利用新兴技术开拓传播新格局。在新媒体强势崛起的时代环境中,微信公众平台已成为增强舆论引导力的重要组成部分。《中国青年报》特色栏目“冰点周刊”开设微信公众号进行传播,其策略具有探究意义,文章以其近期的传播案例为例,浅析其内容生产和传播的策略,探究原创文字内容微信公众号的传播特色。

疫情之下生活服务类媒体内容建构及效果研究--以“人气美食”微信公众号为例

上海抗击疫情期间,生活服务类媒体面对“保供”问题,以服务用户生活为己任,发挥其贴近用户、指导生活的优势,进行了一系列内容创新尝试。本文以SMG互联网节目中心旗下“人气美食”微信公众号为例,研究生活服务类媒体在抗疫期间的内容建构及效果,探究其在“有趣有用有转化”的宗旨下开展的内容生产创新和运营创新,并归纳微信号的ToB模式与传统ToC模式的异同,以期为生活服务类媒体的内容生产和营销模式的建构提供参考。