来源国刻板印象在“中国制造”海外形象中的嵌入效应及干预策略

以海外消费者为研究对象,通过扎根理论挖掘出海外消费者来源国刻板印象在“中国制造”形象中的嵌入情况及作用机制。研究发现:来源国刻板印象作为一种认知嵌入,可以简化为两个相互独立的基本维度——诚意和能力,这两个维度直接影响海外消费者对“中国制造”形象感知。此外,海外消费者对“中国制造”的形象感知还会受到关系嵌入和文化嵌入的调节影响。因此,“中国制造”在拓展海外市场时应重点从诚意和能力两大维度去改变消费者认知,同时还应该关注留学生和华侨的关系影响以及中国文化对外宣传影响。

“中国制造”海外形象结构层面的内在机理研究

改革开放以来,我国制造业与对外贸易取得了长足发展,但仍"大而不强",处于"制造大国""品牌小国"的尴尬境地。2016年,中国制造业产出占全世界20%左右,是世界第一出口大国。"中国制造"遍布全球,人们已经无法适应没有"中国制造"的生活。然而,辉煌增长的背后却难掩中国产品海外形象"不佳"的软肋。"中国制造"要获得国际认同,必须提高其在全球的形象,塑造中国品牌。文章从"中国制造"海外形象的结构层面出发,探究国家形象、品牌形象、产品形象之间的作用机理。

质检总局制定打假资源共享目录 建立输非商品质量海外监测网 维护“中国制造”海外形象

11月9日,全国打击侵权假冒工作领导小组办公室召开中国制造海外形象维护＂清风＂行动采访报道媒体吹风会,展示了＂清风＂行动组织实施情况和阶段性成果。质检总局检验司副司长刘世远在会上介绍,质检总局结合质检工作特点开展了输非商品质量提升行动,建立了基层相关部门之间的行政执法协作机制,制定了打假资源共享目录。今年4月，全同打击侵权假冒工作领导小组印发了《中国制造海外形象维护“清风”行动方案》，要求在全面加强出口商品质量监管的基础上，重点针对出口非洲、阿拉伯国家、拉美地区和“一带一路”沿线国家和地区的重点商品，分步有序开展专项整治，严厉查处跨境制售侵权假冒商品违法行为，维护“中国制造”的良好形象，为拓展国际市场，推动余业转型升级，培育国际竞争新优势提供环境保障。

中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性”,被认为是中国形象“他塑”的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红”主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红”讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红”视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读”,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘”的“微社群”,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红”拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑”作用。但与此同时,“洋网红”的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。

中国制造在海外社交媒体上的形象研究——基于Twitter上的数据

鉴于国家经济实力不断增强,近年来中国制造输出步伐不断加快,也因此使得中国制造的海外形象问题成为热门话题。与以往关注大众媒体报道不同,本研究以民间口碑为切入口,从国外社交媒体Twitter上获取样本数据,并对其进行定量的内容分析和定性的文本分析。结果发现:相较于传统大众媒体,社交媒体上对中国制造形象的整体感知更偏负面,从信息来源来看,消费者的主要信息来源还是传统大众媒体;从提及产品品类来看,仍以低技术产品为主,不过中高技术产品和文化产品有显著上升势头;从影响产品评价的因素来看,相较于外在线索,消费者更易受产品质量等内在线索的影响等。并据此提出针对性的建议,以期改善和提升中国制造的海外形象。

中国供给侧改革:对标“德国制造”海外品牌形象重塑

中国制造业份额占到世界的22%,其产品海外形象却是"质次价优"的代名词。中国提出要从"制造大国"转向"制造强国"和供给侧改革,重点在于质量提升、品牌建设和创新能力。通过对"德国制造"海外形象重塑问题的研究,对标"中德制造"海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素,总结"德国制造"海外品牌形象重塑的经验,并对"中国制造"海外品牌形象重塑提出对策建议。

中国共产党国际形象塑造的突围:寻求与海外“Z世代”对话

对话理论认为,对话建立了人与人之间分享信息和交换意见的关系,进而实现利益协调和关系重塑。中国共产党国际形象塑造需要重视对话理论的应用,实现与国际受众的对话联结,消解国际形象塑造的对抗性交流畛域。海外“Z世代”具备政治意识全球化、媒介使用网络化、认知心理包容化的代际特征,成为中国共产党国际形象塑造寻求对话的策略受众人群。中国共产党国际形象传播要高度聚焦海外“Z世代”受众,面向海外“Z世代”实行重点突破战略。在对话传播理念下,实现与海外“Z世代”的平等对话、共情对话、精准对话、互动对话,必将为增进海外“Z世代”群体的中国共产党国际形象认同提供有效路径。

从政治化阐释到普世性解读:《酒国》英译中的海外中国文学形象研究

海外中国文学形象的塑造包括译者对作品的文学性再现,传播者与接受者对译本的多样化阐释,反映了海外受众对中国文学的心理认知。为了更系统地揭示当代海外中国文学形象的建构特征与困境,文章基于《酒国》的英译本,从译者对小说语言的陌生化再现以及对作者人文思想的再现分析译本的文学性,接着在Factiva数据库中检索英美杂志对译本的评介文章,通过高频实词分析译本传播过程中的宣传重点及其建构起的小说文学形象,最后爬梳Goodreads网站的读者评价,分析读者对小说的认知,发现《酒国》在英语世界的文学形象夹杂着政治化阐释和文学性赞扬。笔者认为,中国文学的海外传播不仅要注重语言形式,更要引导阐释中国作家的人文思想,进而走出海外政治化阐释的误区,强化作品的普世性价值解读,促进形成积极正面的海外中国文学形象。

构建中国企业海外形象

中国企业海外形象,指中国企业在海外的品牌形象、经营行为以及社会责任等方面的综合体现,是展现中国品牌、经济实力和文化软实力的重要窗口。随着全球化不断深入,越来越多中国企业走向世界舞台。在这个过程中,构建企业海外形象不仅关系企业在海外的生存与发展,也影响国家形象的塑造。

重塑海外形象“中国制造”正向产业链高端迈进

在国际市场上,一提起＂中国制造＂,不少人往往把它与＂价格低廉＂、＂品质低劣＂联系在一起。而今,有越来越多的中国企业在国际合作中逐渐掌握话语权,向全球化产业链的高端位置迈进。

青年镜像:中国形象在海外社交媒体上的传播与塑造

在新媒体迅猛发展的时代,社交媒体成为人们在网络空间获取信息、参与互动、分享观点的主要平台,这不仅给人们的日常生活带来改变,也给国际传播环境带来深刻变革。在国家形象的传播与塑造中,美英等西方国家不仅有效利用社交媒体来传播国家以及城市形象,还开设了中文微博等本土化账号,精心设置议题,引导青年受众的关注。中国应充分利用海外社交媒体,重视青年群体的网络传播力量,主动发起和设置议题,讲好中国故事,由“他塑”转为“自塑”,探索青年参与海外社交媒体中国形象塑造的方式和路径,让全球化语境下的中国形象变得更加丰富和多元。

“中国制造”的西方媒介形象——对2007年、2008年《华尔街日报》的内容分析

一个国家产品的形象,是该国国家形象在经济领域的折射。通过内容分析的方法,从报道总量、报道侧重点、报道态度等维度进行测量,基本勾勒出2007、2008年《华尔街日报》上中国产品的媒介形象。《华尔街日报》对中国产品的刻画以负面居多,善于通过横向扩大辐射面和纵向延伸时间表来表达其隐性的偏见。

中国形象的重要载体——从移民史的视角论海外侨胞在中国软实力提升中的作用

人的行为方式本质上是一种文化价值观念的体现,人又是文化"走出去"的载体。浸润了中华传统文明的海外侨胞,以他们自身的行为方式向世界昭示:中华民族是爱好和平的民族、是追求世界和谐的民族、是努力促进中西文化融合的民族。目前,海外侨胞虽然大多已加入了所在国的国籍,但他们仍是外国社会和民众了解中国的一个窗口,是中国形象的重要载体。

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略

中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。

国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

"中国制造"作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对"中国制造"进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。

海外华文传媒与中国国家形象建构

国家形象研究是近年来中国传播学界的一个重要研究领域,受到政府和学术界的普遍关注。温家宝在出席第65届联合国大会时发表的演讲《认识一个真实的中国》中提出:我们最终的目的就是要在世界公众心目中留下这样的印象——"一个和平发展的中国,一个充满活力的中国,一个敢于担当的中国,永远与世界同行"。为此,中国政府不断加强国家形象的塑造与推广,通过举办大型国际公关活动、促进文化交流机构的海外建设、在海外传媒推广国家形象宣传片等方式,积极向世界展示中国的崭新面貌,期望推出一张张鲜活的"国家名片"。应当说,中国在打造国家形象方面已经积累了较为丰富的经验。同时,学术界对国家形象的研究不断深化,相关研究成果不断推陈出新,百花齐放。本期我刊特别组织编发了三位专家学者的文章,从不同角度来理解国家形象的传播现状、面临的问题以及相关的政策建言。这组文章在一定程度上展现了目前中国国家形象研究的一些前沿思路,希望能引起同行的交流研讨,并为政府决策提供有益参考。

作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造,世界合作》国家形象广告

本文通过对商务部《中国制造,世界合作》篇形象广告的传播内容、传播主体、传播渠道、传播受众和传播效果分析,揭示了广告宣传与国家形象之间的关系;并在对广告宣传与新闻宣传对比分析的基础上,提出国家形象是国家软实力的重要组成部分,而广告宣传与新闻宣传一样,也是新时期国家外宣战略的重要实现方式。

海外企业与中国国家形象塑造

国家形象不仅成为国家利益的一个重要组成部分,也是衡量一国综合实力的关键要素,国家形象塑造也成为一国对外战略不可或缺的主要内容。随着"走出去"战略的深入推进,中国海外企业已经成为经济全球化进程的重要参与者,也是塑造中国国家形象的主要行为体。然而,部分海外企业由于缺少协作精神、缺乏法律观念、缺失环保意识、漠视社会责任、无视文化差异等因素,对中国国家形象塑造构成了不利影响。为此,中国政府应注重提升海外企业的国家形象意识、建立明确的海外企业准入与退出机制、提高海外企业对外宣传水平、加强海外企业履责指导,有效发挥中国海外企业在塑造负责任国家形象中的积极作用。

21世纪中国文化海外传播下的国家形象

以21世纪中国文化的海外传播为路径,探讨了中国文化形象传播和国家形象树立的问题,分析了美国、日本、韩国等国家成功的有特色的文化传播案例,深入剖析了中国目前成功的文化形象推广案例。认为要想很好地传播中国文化、树立国家形象,就要培养民族的文化自信,充分利用国家政策和现代科学技术。

融媒体时代中国国家形象的海外传播创新

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出,“着力打造融通中外的新概念新范畴新表达,讲好中国故事,传播好中国声音”。用故事来传播国家形象的意涵,让世界聆听中国理解中国,是融通民意表达意涵的明智之举。在融媒体时代,如何能够使用媒介擅用媒介,通过媒介“云”的力量推动中国国家形象内涵的传播与实现,直接影响中国的话语空间和国际地位。