《国家报》对中国国家品牌形象的建构

对外传播是贯彻习近平国际合作观的重要阵地,乌拉圭是中国与拉美地区进行交往的重要门户。本文以乌拉圭第一大报《国家报》为研究对象,对其近期关于中国的报道进行了内容分析。研究发现,该国主流媒体更倾向于将中国的“硬实力”作为传播内容。在乌拉圭进行中国国家品牌形象建构时,可考虑聚焦于中国“硬实力”的“中国式现代化”。这是中国式现代化的对外传播,也是对外传播的中国式现代化。

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。

讲好中国注册会计师行业品牌故事——写在中国注册会计师行业首次亮相中国品牌日活动之际

社会组织党建“探路者”、资本市场的“看门人”、市场经济的“卫士”……这些称号均属于中国注册会计师。以党中央对行业发展的重要指示批示精神为根本遵循,中国注册会计师行业始终坚持党的领导,以服务国家建设为主题,以诚信建设为主线,推动行业发展,让行业品牌“叫得响”“站得稳”“走得远”。目前,注册会计师制度已成为我国社会主义市场经济的重要制度安排,是国家治理体系的重要组成部分。注册会计师行业已成为财会监督的重要力量、社会组织党建的一面旗帜,是党和国家日益信赖和倚重的一支专业力量。

2024年中国品牌日活动开幕

新华社上海5月10日电2024年中国品牌日活动10日在上海开幕,活动主题是“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。今年的中国品牌日活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办。活动内容包括举办2024年中国品牌日活动启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会,以及引导有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织开展的品牌特色创建活动。

中国家电业迎来跨国时代

2024年是德国IFA展100周年。在这场远在德国柏林的展会上,中国不出意外地成了主角。有数据显示,中国企业占据了本届IFA展总展出面积的近70%。海尔、海信、美的、TCL等中国家电行业“大厂”的展出面积均超过2000平方米。值得一提的是,在中国这个“主角”的“演绎”中,品牌出海的戏份进一步加强。在IFA展展馆南门,巨大的“IFA100”雕塑周围几乎全是中国品牌打出的广告。

把脉《新疆人文地理》打造品牌期刊

《新疆人文地理》自2008年9月创刊以来,至2011年5月已出刊18期。期间,从封面这个典型"窗口"看,标志性颜色更换了三次,也说明《新疆人文地理》经历了三次比较大的变化。创刊号(2008年9月)～2009年第6期(总第9期),为深蓝色框封面时期。期间刊名字体大小变更了两次,刊名颜色变更了三次。

《中国国家地理》的品牌营销

《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的著名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。

《中国国家地理》的品牌策略

《中国国家地理》的品牌营销策略为中国媒介品牌提供了一种思路、一种可能。那就是"中国特色"的内容,以及"世界胸怀"的理念。本文主要从杂志采编、产品设计、杂志发行等方面,对《中国国家地理》的品牌策略进行了深入剖析。

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略

中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。

“一带一路”国家品牌的打造与中国文化软实力建设

对理想政治秩序的追求是国家品牌意识的起源。国家品牌的内涵是十分丰富的,既可以是一种观念、一种价值、一种文化要素,也可以是一种制度,甚至外化为具体的商品品牌。国家品牌的形成与国家品牌观念有直接关系。在我国古代,国家品牌观念的雏形表现为古代君王用个人的德行、智慧来彰显“国家形象”,并以君王的作为塑造本国的“国家品牌”。当然,并非所有的文化要素都能够成为国家品牌,只有那些对国家发展和社会进步产生促进作用的文化要素,才有可能被形塑为国家品牌。“一带一路”倡议是由中国发起的,并在中国的积极推动下取得巨大成效。当下,“一带一路”已被视为中国的国家品牌并被赋予了独特的内涵:价值的独特性、形象代码的独特性和实践的独特性。这些独特性和成功实践将“一带一路”这一国家品牌塑造得更为鲜明醒目的同时,更有利于推进“一带一路”倡议进一步高质量发展。值得重视的是,要稳固这种共赢关系必须要将其发展框架置于新技术环境之中,与时俱进地利用新的技术手段来拓展中国国家品牌对外传播的路径,加强更具高效性、创新性的中国文化软实力建设。

中国奥委会推进“Team China”国家品牌计划的现实基础、功能定位及路径选择

中国奥委会“Team China”国家品牌计划的提出既是中国体育事业健康可持续发展的现实需要,也是更好服务奥林匹克运动与文化传播的重要途径。运用文献资料法和逻辑分析法,对“Team China”国家品牌计划发展问题进行探讨和分析。研究表明,“双奥”的巨大成功、奥运会可持续发展面临的挑战、国家的高度重视、中国奥委会角色的重新定位是“Team China”国家品牌计划发展的现实基础;打造中国奥委会品牌建设新载体、提供奥运会合作的“中国样板”、推动奥林匹克运动与文化发展、促进中国体育事业健康可持续发展是“Team China”国家品牌计划发展的重要功能。为实施好“Team China”国家品牌计划,提出要兼顾品牌建设本土化和国际化,打造国家品牌组织载体,并从角色调整、目标优化、品牌提升、服务共享、动力转型5个方面提出具体建设路径。

基于旅游亲和力的“好客中国”国家旅游品牌形象构建研究

在世界经济论坛(WEF)发布的《旅游业竞争力报告》,中国"旅游亲和力"一项指标的全球排名连续位列后位,这一重要旅游资源与品牌资产亟待重视、培育和提升。从营销传播层面上,人是一个国家文化软实力和国家旅游品牌形象最鲜活和最具亲和力的媒介。从旅游目的地层面上,中国居民的真实生活和好客态度是最贴近和打动入境游客的旅游资源。作为目的地"有待培育的第一引力",旅游亲和力有利于提高游客的体验性、满意度和忠诚度,通过测量、评估、管理旅游目的地的亲和力,对旅游目的地的跨文化管理和国家旅游品牌形象,对推动我国入境旅游的服务质量提升和可持续发展,有着深远的实践意义。基于旅游亲和力的入境游客感知视角,构建"好客中国"的国家旅游品牌形象,以文化涉入度和客主交互度两大维度刻画旅游目的地的接待亲和力、文化亲和力、社会亲和力等侧面,从文化体验和客主交互的人-地双向感知系统,强化"好客中国"的入境游客满意度。

培育“中国服务”国家品牌:功能、路径和对策

“中国服务”是服务领域品牌经济的集合概念，是国民经济发展质量和水平的集中标志。

基于目的地品牌化的中国国家旅游形象感知系统研究

借鉴目的地形象感知的人—地和人—人两大感知系统,整合创新人—地感知和人—人感知系统的双向维度,以及基于品牌—受众关系的目的地旅游形象,即BABDI模型。并在此基础上,初步创建了"基于目的地品牌化的中国国家旅游形象感知系统",基本涵盖国家形象认知和目的地品牌化等理论支点和内在机理,提出中国国家旅游形象感知系统的概念整合、内在架构、概念体系、结构维度、作用机理和模型框架等战略构想。

以推进改革提升软实力——中国国家品牌的政治内涵

中华民族对民主的不懈追求决非对某种现存民主模式的简单照搬,而是应无愧于中华民族智慧和中华文明历史价值。中华民族应该而且能够对人类民主政治的建设做出自己的贡献。

中国家电品牌的国际化策略研究

本文通过对海尔、海信、格力等中国代表性家电品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国家电品牌国际化的八大策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国家电企业提供借鉴。

从国家经济安全视角解读《中国品牌战略发展报告(2016)》蓝皮书

回顾即将走过的2016，我们看到的是中国的品牌发展己经搭上互联网经济快速发展的快车，开始了厚积薄发的新征程。随着全球经济一体化和区域经济一体化的博弈不断加剧，品牌己经成为国家之间在经济领域竞争中新的武器，品牌的发展已不仅仅是企业和市场竞争层面的问题，而是己经上升到国家经济战略安全的高度。

旅游形象建构中的要素整合与品牌化——评《中国国家旅游形象研究》

在城市里生活的人,习惯了墨守朝九晚五……被蜷缩进在身体里的思想,让每个跳跃的灵魂被催眠。换而代之的是在＂僵硬的＂软椅子上,无数次的敲打着键盘,习惯了动作、习惯了声音,习惯了频率……

浅析中国国家品牌的营销策略

在经济全球化和贸易自由化发展的今天,国家品牌对一个国家在国际社会中立足的影响越来越大。所以研究中国国家品牌的营销策略具有一定的指导意义和现实意义。

祝愿中国品牌早日成为“中国国家品牌”

今年5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。2017年4月24日，国务院批复同意自今年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，是中国民族自主品牌的节日，这一天值得被所有为中国民族工业、民族品牌事业孜孜奋斗的人长久铭记。