同方泰德国际再度当选“中国安防十大品牌”

2011年10月28日，由中国安防权威杂志A＆S主办的“中国安防十大品牌”颁奖典礼在深圳隆重举行，全球领先的楼字能源管理及解决方案服务供应商同方泰德国际成功当选“中国安防系统集成十大品牌”殊荣。

同方泰德国际再度当选“中国安防十大品牌”

2011年10月28日，由安全＆自动化杂志主办的“中国安防十大品牌”颁奖典礼在深圳举行，同方泰德国际当选“中国安防系统集成十大品牌”。

全民阅读立法保障下的“书香中国”阅读品牌发展分析

全民阅读上升为国家文化发展战略,与“文化精品建设”和“传播能力建设”等一同被列入文化重大工程,成为文化强国的重要评价指标之一。我国各地通过阅读立法形式来保障国民基本阅读权利,通过对国家及各省级行政区颁布的全民阅读中长期规划、地方立法、规范性文件进行研读分析,发现已颁布并实施全民阅读相关法规的24个省级行政区的全民阅读工作开展情况优于其它地区。“书香中国”全民阅读品牌综合传播影响力榜单中,上榜品牌在主流媒体的宣传推广下发挥了较好的阅读引领作用。阅读立法也为全民阅读活动推广常态化、制度化、有序化提供了平台支撑与保障。

文化记忆理论视域下的民族品牌可持续发展——以景宁“中国畲乡”为例

品牌是符号学在经济领域的主要表征。文化记忆具备初始的品牌特征,也是一种符号系统。文化记忆在传承过程中呈现出的6个特征与品牌基于主体能动性的5个向度在发生机制和构建原理上具有相似性和交叉性。文化记忆通过构建主体内在凝聚力和外在识别性而获得本民族的群体身份认同,民族品牌通过主体的主动能力与主观能动性强化记忆、突显符号、构建形象。本文依据文化记忆理论,深入思考民族品牌的可持续发展问题,探索民族文化记忆与景宁“中国畲乡”品牌的互文性对话,并展开基于可持续发展为目标的“中国畲乡”品牌识别与传播。

中国式现代化进程中城市品牌促进生产要素集聚研究--基于宁波、苏州、无锡等城市的个案分析

生产要素集聚是中国式现代化进程中发展社会主义市场经济的基础路径,对于城市内部搭建生产链条、构建生产体系、保障社会就业和实现经济可持续发展至关重要。如何促进生产要素集聚是理论和实践层面面临的共同议题。在城市竞争的锦标赛场域,各个城市政府展开了“城市品牌”的形象建设,它并非单纯意义上的“城市形象”符征,而是内含集聚人才、资本、劳动、技术、数据等各类生产要素的市场经济竞争。作为城市公共服务“整体打包”的品牌,城市品牌具有促进生产要素集聚的可行性。基于宁波、苏州、无锡、长沙、成都的个案分析,研究发现中国式现代化进程中城市品牌对生产要素集聚有着“正向作用”,包括市场红利、容积效应、信用价值和物流畅通等,可有效集聚生产要素。

中国式现代化品牌建设模式探索

中国式现代化的品牌建设,应当创造富有中国特色的中国自主品牌及品牌生态,探索切合中国“三农”现实的品牌化道路——品牌强国前提下的乡村全域品牌化,探索具有普惠性共富价值的品牌创造模式,探索具有【质感·美感·情感·价值感】的“四感”品牌创造目标,探索“天人合一”的生态品牌哲学与生态品牌创造方法。

“中国玉都”品牌文化建设初探

揭阳的玉文化产业历史悠久,在行业内有很高的知名度和美誉度,但随着国内外形势的变化,揭阳玉文化产业发展危机四伏,“中国玉都”“亚洲玉都”这些品牌优势没有发扬光大。为此,本文提出“中国玉都”品牌文化建设途径如下:一是夯实基础。政府要加强宏观引导,出台相关产业政策并抓好落实,做好服务,完善相关配套措施。二是要突破瓶颈。扩大玉石玉器公盘规模、壮大终端消费、培养专业人才、调整市场方向。三是要利用各种媒体、各种机会加强宣传。充分发挥揭阳“中国玉都”“亚洲玉都”的品牌效应,做大做强揭阳玉文化产业,打造揭阳玉文化产业的升级版。

中国品牌海外营销传播的数字化变革

技术和数据变革了品牌的全球化营销模式,不断创新营销手段和传播内容,成为数字化转型过程中中国品牌“出海”的必经路径。通过梳理中国品牌的海外营销传播事件,本文探讨了中国品牌在海外营销传播过程中表现出来的主要特征:即融合不同渠道、跨越媒介类型,贯通不同形式品牌接触点等;随后通过分析小米Redmi系列的海外营销活动,阐述其具有创新性的海外营销传播策略。

中国汉服文化品牌营销及其国际传播纵论

提升汉服文化品牌营销需要重视产品质量标准化、文化营销多元化、文化传播节事化。中国汉服的国际传播既需要国家层面的外交推广,汉服载体可作为中华文化对外宣传的较优选择,也需要通过大众传媒、国际教育和品牌国际化,借助中国汉服,生动讲好中国故事,有效传承好中国传统文化。

中国农业企业品牌空间分布及影响因素

通过不均衡指数、空间聚类检验、负二项回归分析等方法,探讨中国农业企业品牌空间分布格局及其影响因素。研究发现:1)受自然资源禀赋和经济发展水平的影响,农业企业品牌在华东地区分布最多,山东、河南、江苏等省是农业企业品牌数量最多的省级行政区,从密度看,呈现西北最低、中部次之、东部沿海最高的三级阶梯,并在黄河、长江中下游地区和东北地区形成高-高集聚和热点区域,在西部地区形成高-低集聚、低-低集聚和冷点区域;2)区域品牌数、第一产业产值、农业专利和创新园区数、三农主播数与农业企业品牌数呈显著正相关,第一产业占GDP比重与农业企业品牌数呈显著负相关,因此,在建设农业企业品牌的过程中需要注重区域品牌的建设、创新力的培育和流动以及新型营销的发展。

中国石油创建一流品牌策略研究

中国石油自2004年成立品牌管理委员会、统一品牌标识以来,在品牌管理、品牌架构、品牌管理制度、品牌传播等方面取得了显著进展。本文从品牌理念、品牌架构、品牌制度、品牌传播、品牌保障等方面,总结了国内外知名能源企业建设一流品牌的经验。分析了中国石油在品牌建设中存在的主要问题,包括品牌理念不完备、品牌架构未充分体现公司业务发展变化、品牌管理制度体系碎片化、传播沟通效果有待加强、品牌保障体系不够完善等,提出中国石油应从构建“五大体系”入手建设一流品牌,包括以品牌精神为引领的品牌理念体系、“一主多元”的差异化品牌架构体系、以评价为导向的品牌管理制度体系、以品牌形象塑造为导向的传播沟通体系和专业高效的品牌保障体系。

共建“一带一路”助推中国品牌国际评价提升研究

提升中国品牌的国际评价是当前推动经济高质量发展的重要任务。知名品牌的数量不仅是衡量国家软实力的重要标志,也是建设质量强国的有效支撑。面对全球贸易不确定性给中国企业品牌国际化带来的挑战,共建“一带一路”给中国品牌国际化提供了新平台,为中国品牌国际评价有效提升开辟了新途径。在高质量共建“一带一路”中,中国企业的品牌国际化要立足于提升品牌的国际评价,通过运用科技创新加快自主品牌建设、通过共建共享提升品牌知名度、利用高质量共建再造品牌新形象和以文化交融促进民心相通等路径助推中国企业品牌国际评价有效提升。

外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响

采用问卷调查和实证分析的方法,应用Biel品牌形象模型,研究外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响以及自我一致性的中介效应。运用SPSS22.0和AMOS24.0软件对收集到的问卷数据进行实证分析,分析结果表明,中国消费者购买意愿受外国运动鞋品牌形象和自我一致性的正向影响,自我一致性在购买意愿和品牌形象之间起着中介效应。

中国独立服装设计师品牌的竞争力评价体系研究

为提升中国独立服装设计师品牌的核心竞争力,识别中国独立服装设计师品牌竞争力发展的关键指标,文章在对其品牌生态理解及以往研究成果梳理的基础上,对相关指标进行系统性识别。共筛选出7个一级指标、16个二级指标和33个三级指标要素用以构建中国独立服装设计师品牌竞争力的评价指标体系。采用网络层次分析法分析指标间的关联关系,形成评价模型并确定各指标的权重和优先级排序。研究结果显示,新构建的评价模型能够指导中国独立服装设计师品牌核心竞争力的发展战略,能准确反应影响中国独立服装设计师品牌竞争力的重要因素。结果表明,提升其品牌竞争力的首要任务是增强品牌资源筹供力、品牌形象力和品牌创新力,其中政策扶持力度、品牌集群激励指数、销售额增长率、设计师专业素质指数和市场占有率对中国独立服装设计师品牌竞争力的影响较大。

中国鞋服品牌闪耀巴黎奥运会

万众瞩目的第33届夏季奥林匹克运动会于7月26日—8月11日在法国巴黎隆重举行。而在赛场外,一场中外品牌的大战也同步打响。奥运会历来就是世界著名品牌展示产品和品牌实力的重要平台,对于鞋服品牌而言,更是不容错过的黄金营销期。据悉,各大鞋服品牌在巴黎奥运会开幕之前就已跃跃欲试,展开角逐。在本届奥运会上,中国鞋服企业通过提供专业的运动装备,与中国体育健儿共享荣耀、同铸辉煌。本刊记者特撷取几个中国鞋服品牌闪耀巴黎奥运会的精彩片段,以飨读者。

面向中国式现代化:农畜产品品牌打造的重点任务与实践路径

作为农业品牌化的重要内容之一,农畜产品品牌打造是转变传统生产经营方式、调整农业产业结构的重要抓手,在落实品牌强国战略、推动中国式现代化建设发挥着关键作用。实践表明,我国农畜产品品牌建设政策体系逐步完善,品牌培育初具规模,畜牧品牌实力逐步增强,品牌建设基础支撑日渐完备,为高质量打造农畜产品品牌奠定扎实基础。面向中国式现代化,增强品牌建设主体力量、着力提升品牌影响力、强化农畜产品加工能力、完善农畜产品质量追溯体系是农畜产品品牌打造的重点任务。为加快打造高端农畜产品品牌、助力农业强国建设,需积极培育引导,壮大品牌主体力量;全渠道发力,着力提升品牌影响力;拓展产业链条,提升农畜产品加工能力;坚持标准化发展,完善农畜产品质量追溯体系。

系列化与品牌化:《中国考古大会》衍生节目的传播与创新实践

在媒体深度融合的进程中,视听节目的生产与流通形成了新的规律。作为节目花絮的采访、短剧等形式,不仅与节目本身互相融合,提升了节目本身的影响力,也进一步形成了新的吸引逻辑,为用户带来新的观看体验。这一现象有益于文化类综艺节目的品牌化传播,形成了系列化的吸引力,具有较强的传播价值。

特斯拉汽车品牌在中国的营销策略研究

特斯拉(Tesla)作为全球领先的电动汽车制造商,其在中国市场的发展备受瞩目。本论文通过对特斯拉在中国市场的调研和分析,探讨了特斯拉在中国市场的成功因素和所面临的困境,并提出了特斯拉汽车品牌在中国的营销策略,旨在为相关工作人员提供借鉴参考。研究发现,特斯拉通过创新的产品设计和独特的品牌形象,成功吸引了中国消费者的关注。

中国城市群品牌价值500强企业的时空演变及影响因素

以中国价值品牌500强企业为例,从总体特征、空间分布、区域空间分异3个层面,通过测度空间非均衡性、计量经济建模,定量探究了中国19个城市群企业品牌的时空格局演变及影响因素。研究表明:(1)行业结构上,食品饮料、房地产相关、纺织服装、传媒、通讯电子5类品牌结构稳定;数量上,食品饮料占比最高,房地产相关次之,医药最少;价值上,食品饮料占比最高,金融次之,医药最少。(2)时空格局演变上,2004—2020年京津冀、粤港澳、长三角企业品牌数量与价值远超其他城市群,山东半岛、成渝等表现较好,辽中南、哈长、海峡西岸等次之,滇中、宁夏沿黄、兰州–西宁等表现整体表现较为薄弱,品牌数量与价值的演变印证了城市群经济发展的企业分布格局,不均衡空间分化相对稳定。(3)区域空间分异上,品牌价值呈自东向西递减态势。东部的地区内差距最大,中部-东北、西部-东北的地区间基尼系数最小,东部和西部的地区间差距最大,空间差距主要来源于超变密度。(4)影响因素上,GMM估计表明品牌价值存在显著循环累积效应,市场规模、经济水平、市场化程度对品牌发展具正向效应。本文聚焦品牌对城市群经济增长的贡献,可为中国品牌发展的经济地理及相关政策制定提供参考。

“中国风”文化符码在品牌中的样态与传播——基于品牌营销实践的探索及归纳

在全球化进程加速的广阔背景下,文化多样性俨然成为品牌叙事与传播策略中不可或缺的宝贵资产。其中,“中国风”作为衔接古代文化遗产与当代审美意趣的独特文化表征,正逐步在品牌传播领域演化为一种颇具代表性且富有辨识度的文化符码。本文聚焦“中国风”文化符码在品牌传播实践中的多样态呈现,探析现代品牌与中国传统文化的协同传播策略,以及如何通过这种协同提升品牌的文化内蕴,建立品牌与目标消费群体的文化共情。