论浙江卫视“中国蓝”电视衍生产品的营销策略

浙江卫视"中国蓝"相关衍生产品的推出,是电视界色彩营销的一大新亮点,开创了电视产业的先河。但是,运营几年来也出现了一些不足和缺点。借鉴美国迪斯尼集团衍生产品成功经验,浙江卫视"中国蓝"衍生产品要走出一条属于自己的创新之路,必须进行改进和创新。

浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

浙江卫视于2008年8月25日全新改版,并隆重推出"中国蓝"概念。在改版的两年多里,浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话,更是先于全国其他卫视,率先推出了浙江卫视"中国蓝"的衍生产品,开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对"中国蓝"衍生产品的营销现状进行分析研究,并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验,对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议,以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作,并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。

《三体》现象背后的读者接受与当代中国文学的科技启蒙问题

2022年,中信建投证券关于《三体》的IP报告显示,“三体”系列已成为市场价值累计20亿,涵盖有声读物、动画、电视剧、游戏、实体商品、线下展馆等多种衍生产品的全球范围头部科幻IP。~((1))距《三体》第一部在《科幻世界》开始连载,只有16年。这么短的时间里,产生如此大的超级影响,即便是依赖了新媒介传播的快速与广泛,在当下文学中也是仅有的个例了。时至今日,《三体》依然奔驰于文化产业的快车道上,且加速度有增无减。2023年,《三体》动画版、电视剧陆续面世。

电视“娱乐精品”节目产业链的构成创新——以《中国好声音》、《爸爸去哪儿》为例

2013年《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等一批大投入、大制作的电视“娱乐精品”竞相发力，“娱乐精品”在聚焦观众注意力的同时，也成为激活中国电视盈利模式的强大动力。电视“娱乐精品”不仅具有自身的巨大效益，而且有着极强的长尾价值，包涵由电视娱乐节目形成的主打产品、附属产品、衍生产品，

中国动画的改革之路

江泽民总书记１９９５年８月２８日在写给上海美术电影制片厂的一封信上提出：“希望广大动画艺术工作者在党的文艺方针指引下，不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品”。李岚清副总理今年在视察广播电影电视总局时也讲到，“要多拍一些趣味性、思想性和...

“喜羊羊之父”卢永强

"嫁人就嫁灰太狼,做人要做喜羊羊"在很短的时间内成为年轻白领的梦想,一只狼和一群羊创造了市场奇迹,让中国的动漫文化产业扬眉吐气。