场景传播视域下的短视频社交——以“中国铁路”抖音号“dou来云拜年”活动为例

2021年春运前夕,新冠肺炎疫情出现小范围反弹,全国多地倡导"非必要不出行",很多人选择就地过年。为满足人们情感沟通需求,"中国铁路"抖音号策划推出"dou来云拜年"活动。本文将在场景传播的框架中分析此次活动成功的主要原因,并探索今后举办此类线上活动时可改进的方向。