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烟草公司基层营销部品牌培育路径研究——以蚌埠市场为例
1
作者
刘云雷
马大彪
《中国科技投资》
2024年第19期109-112,共4页
品牌培育是烟草商业企业的核心职能,也是卷烟营销工作的重点。本文以蚌埠市场基层营销部为例,首先,根据市场占有率和市场增长率两个指标建立了二维坐标,采用波士顿矩阵分析模型对15种卷烟产品进行了定量分析和实证评价,分析了各卷烟产...
品牌培育是烟草商业企业的核心职能,也是卷烟营销工作的重点。本文以蚌埠市场基层营销部为例,首先,根据市场占有率和市场增长率两个指标建立了二维坐标,采用波士顿矩阵分析模型对15种卷烟产品进行了定量分析和实证评价,分析了各卷烟产品在波士顿矩阵中的具体位置。其次,使用聚类分析的数理统计方法对波士顿矩阵的评价结果进行了检验,并确定了纳入重点培育的卷烟产品。最后,在波士顿矩阵分析和聚类组合分析的基础上,对四种不同类型的卷烟产品分别提出针对性的品牌培育建议,并针对重点培育的卷烟产品建立应用“五·四”培育法。
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关键词
品牌
培育
市场占有率
市场增长率
“五·四”培育法
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职称材料
题名
烟草公司基层营销部品牌培育路径研究——以蚌埠市场为例
1
作者
刘云雷
马大彪
机构
蚌埠市烟草专卖局(公司)
出处
《中国科技投资》
2024年第19期109-112,共4页
文摘
品牌培育是烟草商业企业的核心职能,也是卷烟营销工作的重点。本文以蚌埠市场基层营销部为例,首先,根据市场占有率和市场增长率两个指标建立了二维坐标,采用波士顿矩阵分析模型对15种卷烟产品进行了定量分析和实证评价,分析了各卷烟产品在波士顿矩阵中的具体位置。其次,使用聚类分析的数理统计方法对波士顿矩阵的评价结果进行了检验,并确定了纳入重点培育的卷烟产品。最后,在波士顿矩阵分析和聚类组合分析的基础上,对四种不同类型的卷烟产品分别提出针对性的品牌培育建议,并针对重点培育的卷烟产品建立应用“五·四”培育法。
关键词
品牌
培育
市场占有率
市场增长率
“五·四”培育法
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
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1
烟草公司基层营销部品牌培育路径研究——以蚌埠市场为例
刘云雷
马大彪
《中国科技投资》
2024
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