微电影广告叙事语境、心理及策略研究

网络传播改变了传播的方式。传统植入广告在展现其营销魅力的同时亦面临巨大发展瓶颈。微电影因其独特的制作机制与叙事表达模式使植入不再干扰内容，其使受众在使用微电影获得信息满足与娱乐的同时接受广告信息。本文以叙事学的视野以及精细加工可能性模型对微电影的策略机制进行探讨，试图为微电影的发展做些许贡献。