主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略:明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。

传统媒体转战短视频的破局研究——以“人民日报”抖音号为例

随着媒介技术的日新月异,传媒行业面临着巨大的创新创造需求,迫切需要跟随时代大势重聚信息传播优势,而短视频凭借着高产、高效以及高质等优势迅速占领新时代舆论传播高地,成为传统媒体在未来一段时间内迭代升级的“心头好”。传统媒体虽然过去一直是我国传媒行业的领头人,但是站在新时代其时效性、影响力等方面开始出现不良反应,短视频的加入为传媒行业带来了破局的良方。但是大多数传统媒体并没有接触过短视频传播,因此二者间的融合推进也会出现困局,对此,本文对《人民日报》转战短视频的破局经验进行了分析,并提出了相应的“破局”研究,旨在为传统媒体跳出困局、开创新局提供借鉴。