报纸与微信公众号融合发展的运营策略探析——以微信公众号“人民日报社体育部”为例

如今互联网已成为信息传播的重要途径。互联网在不断发展的同时日渐削弱着纸质媒体的社会地位,而报纸和微信公众号的融合为报纸的发展提供了机会,媒介融合的发展潜力巨大。笔者通过分析报纸和微信公众号的传播模式、表达方式、受众选择、传播影响力、传播内容等方面,旨在明确受众群体,细分内容市场,找到适合的受众定位,制定相应的策略,改善纸媒日渐衰落的状况。

人民日报社2024年3至4月融媒体工作室 优秀作品展示

日前,人民日报社对2024年3至4月融媒体工作室作品进行评选,共有11件作品获奖。获奖融媒体作品聚焦重大主题,回应民生热点,应用前沿技术,拓展国传渠道,主题鲜明,内容丰富,形式鲜活,表达生动,引发广泛关注。AI创意短片《命运与共》短片通过“实景拍摄+AI动画”的手法,以动态方式展现榫卯结构的鲁班锁构建过程,借此隐喻在复杂多变的世界格局中,唯有相互支持、团结合作,才是战胜危机的人间正道。短片中,中国元素、中国智慧、中国方案与前沿技术、具象呈现、故事表达相结合,生动形象诠释了习近平总书记提出的人类命运共同体理念。

人民日报社2024年1至2月融媒体工作室获奖作品展示

日前,人民网组织评选出人民日报社2024年1至2月融媒体工作室优秀作品11件。这些作品聚焦热点话题、突出融合意识、创新传播手段,表现出短视频与图文深度融合、中英双语报道、注重现场呈现等重要发展趋势,取得了良好的传播效果。

自觉肩负新的文化使命 全面提升国际传播效能——人民日报社推动国际传播高质量发展的创新实践

2023年10月,全国宣传思想文化工作会议召开,会议正式提出和系统阐述了习近平文化思想。习近平文化思想明确了新时代文化建设的路线图和任务书,为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。习近平文化思想对宣传思想文化工作提出“七个着力”的重要要求,强调要“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。

人民日报社全媒聚焦习近平主席欧洲行

5月5日上午,国家主席习近平乘专机离开北京,应法兰西共和国总统马克龙、塞尔维亚共和国总统武契奇、匈牙利总统舒尤克和总理欧尔班邀请,对上述三国进行国事访问。人民日报社各融媒体工作室和人民网推出多种形式的融媒体作品,多层次多角度展示大国领袖外交风采。

提升审计质效 服务事业发展——记人民日报社办公厅审计处

2020年以来,人民日报社办公厅审计处(以下简称审计处)深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,在报社编委会领导下,紧紧围绕“深入推进全面从严治党、从严治社,推动报社事业高质量、可持续发展”的目标要求,服务报社中心工作,立足经济监督,聚焦主责主业,突出审计重点,强化监督联动,督促审计整改,较好履行审计监督与服务职能,为促进报社事业持续健康发展、不断规范内部治理、增强风险防控意识、强化党风廉政建设等作出积极贡献。

挖掘可感维度 分时融合传播——人民日报社“深中通道建成开通”融媒体报道评析

重大工程建设代表着一定时期内经济政治文化科技等发展的综合水平。通过创新报道理念,改进报道手段,讲好大国工程故事,激发受众阅读兴趣,增强群众对党和国家发展成就的高度认同,是主流媒体在当前复杂舆论生态中发挥鼓舞人心、凝聚士气作用的重要抓手。在人民日报社“深中通道建成开通”的报道中,总编室经济新闻版强化新闻策划、创新报道观念、改进报道方式,深入挖掘这一举世瞩目重大工程的可感维度,通过柔性传播策略,推出一个整版报道、6次融媒传播,相关产品登上百度、微博等热搜榜,阅读量合计近9600万次,党媒平台曝光量约1.8亿次,成为扩大“三个覆盖面”的又一次成功实践。

以小切口做深做活大主题——人民日报社2023年11至12月融媒体工作室获奖作品展示

日前,人民网组织评选出人民日报社2023年11至12月融媒体工作室优秀作品11件。这些作品着眼国内外重大事件、聚焦热点话题,利用多样化技术手段讲好中国故事,在融媒平台上获得良好传播效果。

生成式人工智能技术助推全媒体报道模式“智变”升级——AI编辑部4.0为人民日报社两会宣传报道提质增效

【目的】以ChatGPT为代表的AIGC技术风头正劲,正在开启人工智能发展的新纪元,也为媒体行业革新新闻传播模式、加速融合转型升级带来了新契机、新思路。文章旨在探讨主流媒体如何应用先进技术助力融合报道。【方法】解析人民日报社在2023年全国两会前夕升级推出的AI编辑部4.0背后的技术创新应用。【结果】人民日报社的AI编辑部4.0引入AIGC最新发展科技并在两会重大宣传报道中取得突出应用效果。【结论】人民日报社两会宣传报道的经验为媒体同行借力AIGC助推媒体融合高质量发展提供参考范式。

以人工智能之力,赋全媒体宣传报道之能——人民日报社AI编辑部创造新兴技术赋能全媒体新闻生产新范式

[目的]探索如何运用智能化技术,打造智能化编辑部,推动媒体融合发展。[方法]总结人民日报社AI智能编辑部的探索经验。[结果][结论]人民日报社AI编辑部集全媒体AI编辑制作、内容辅助审核、低代码开发、智能化中台、端侧智能等特色能力于一身,持续推进AI、AIGC、5G、大数据等新兴技术在新闻生产中的创新应用,多元化助力全媒体宣传报道提质增效,渐进式构建全媒体新闻生产新生态。为媒体同行提供新兴技术助力全媒体新闻生产的新范式。

让正能量赢得大流量——2023年3至4月人民日报社融媒体工作室优秀产品展示

日前,人民日报社组织评选出2023年3至4月融媒体工作室优秀产品。这些产品聚焦重大主题和热点话题,形态丰富多样,话语表达创新,融媒体工作室的联动机制和报网融合的传播优势得到充分发挥。本刊予以集纳。“总书记十年树木”融合报道4月4日,习近平总书记等党和国家领导人同首都群众一起参加义务植树。

守正创新 全媒融合 汇聚合力——人民日报社2023年全国两会融合报道创新实践

党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,吹响了奋进新征程的时代号角。今年的全国两会,是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年的重要会议,是换届的大会,是我国人民政治生活中的大事。开局关乎全局,起步决定后程。代表委员共商国是、共谋发展,凝聚起各方智慧与力量,形成同心共圆中国梦的强大合力。做好今年全国两会报道工作,使命光荣、责任重大。

深度融合背景下主流媒体重大主题宣传报道创新实践——以人民日报社为例

在媒体深度融合背景下,我国主流媒体创新重大主题宣传报道,积极探索将融合成效转化为报道实效。人民日报社通过深耕内容优势、全媒一体发力,坚持守牢宣传阵地、发挥平台优势,强化技术支撑、赋能生产传播,加强对外宣传、创新国际表达,持续放大融合生产优势,有效实现主流权威内容“破圈”传播,对内对外放大中国声音。

人民日报社评选出2022国际十大新闻

回首2022年,世界之变、时代之变、历史之变以前所未有的方式展开。新冠疫情反复延宕,世界经济脆弱性更加突出,地缘政治局势紧张,全球治理严重缺失,粮食和能源等多重危机叠加。人类社会面临前所未有的挑战。2022年12月31日,人民日报社评选出2022国际十大新闻,现予以转载,以飨读者。动荡的世界,急需稳定人心的力量;变革的时代,呼唤胸怀天下的担当。

人民日报社评选出2022国内十大新闻

2022年是党和国家历史上极为重要的一年。党的二十大胜利召开,描绘了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图。面对风高浪急的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务,以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民迎难而上,全面落实疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的要求,统筹国内国际两个大局,统筹疫情防控和经济社会发展。

聚焦重大主题 解读社会热点——人民日报社2023年9-10月融媒体工作室优秀作品展示

日前,人民网策划联动中心组织专家评审会,评出今年9-10月融媒体工作室优秀产品。获奖作品聚焦重大主题,解读社会热点,创意巧、切口小、手法活、言语新、素材真,有效增强沉浸式、轻量化、具象化传播体验,让主流声音在网络舆论场更加响亮。

把脉社会热点 激活创意表达--2023年5月至6月人民日报社融媒体工作室优秀产品展示

日前,人民日报社组织评选出2023年5月至6月融媒体工作室优秀产品。这些作品通过短视频、SVG动画、图文海报、互动话题等多种形式,聚焦舆论热点,创新技术应用,充分发挥了融合传播实效。

致敬最可爱的人——人民日报社庆祝中国人民解放军建军96周年系列融媒体报道

八一建军节主题片《无畏》,穿上军装,披上铠甲,赴汤蹈火,以身许国。同是血肉之躯,中国军人,从未退过。人民日报新媒体邀请程强、杜富国、李立德、祁发宝、钱七虎、热米拉·达布力讲述无畏故事,致敬人民子弟兵。截至8月4日,该视频在人民日报微博获得203万次观看、4.6万次转发。

沉浸式传播讲故事 轻量化呈现引共鸣--人民日报社2023年7至8月融媒体工作室优秀作品展示

日前,人民网策划联动中心组织专家评审会,评出2023年7至8月融媒体工作室优秀产品奖11件,其中特等奖1件、一等奖1件、二等奖3件、三等奖6件。获奖作品聚焦重大主题,解读社会热点,发挥内容优势,创意精巧、画面精美、功夫精深,通过短视频、动画、Vlog、微博话题等丰富多彩的形式,实现“报刊网端微屏号”等多平台传播,让主流声音在网络舆论场更响亮。

汇聚融媒力量 讲好丝路故事 人民日报社围绕“一带一路”国际合作高峰论坛推出系列融媒体报道

第三届“一带一路”国际合作高峰论坛10月17日至18日在北京举行。人民日报社各融媒体工作室推出多种形式的作品,呈现共建“一带一路”倡议提出十年来取得的成就,记录高峰论坛期间的故事。人民日报中央厨房-零时差工作室联合人民日报社文艺部、人民网、人民日报文化传媒推出多语种创意时政微视频《跨越千年,书写繁荣的丝路新画卷》。该视频以张骞、郑和、利玛窦为代表的中外文化交流使者的古今“穿越”,共建“一带一路”倡议务实成果的微缩呈现,共建“一带一路”参与者、建设者的生动形象,串起共建“一带一路”的合作故事。截至10月20日,全网覆盖受众超过1.3亿人次。