新媒体背景下网红“人设”的形成原因及塑造研究

新媒体蓬勃发展掀起的网络文化浪潮,为个人形象的打造提供了有利契机。网红通常以某种相对显著的特征示人,即通过打造“人设”的方式创造经济价值、文化价值和社会价值。网红“人设”的塑造与维护要求网红自身不断提高认识,树立积极、正向的形象。与此同时,网络平台和有关部门也需要做好外部监督工作,加强监管,共同营造风清气正的网络空间。

拟剧理论视域下明星的“人设”建构与崩塌现象研究

近年来,娱乐界造星模式不断更新,明星积极进行“人设”建构渐成常态。本文运用拟剧理论中“表演”“剧本”“舞台”“剧班”等戏剧要素,从“前台”表演即理想化呈现、主动化调整、选择性公开策略,到“后台”曝光如大众窥伺欲望下明星“后台”的脆弱性,“前台后台”界限模糊下明星的自我焦虑与表演困境、粉丝参与“前台”剧本建构增加明星表演风险等三个视角,系统分析明星“人设”建构与崩塌现象,深度探究了明星“人设”建构的积极影响和“人设”崩塌后的消极影响。

情感共同体:明星“人设”现象背后青年重建社群的尝试

本文以明星"人设"现象作为研究的切入点,以个体化和共同体视角尝试探索传统共同体式微青年个体重建社群何以可能,也即社会转型时期青年个体与社会的关系。文章得出如下结论:在个体化社会中,青年自愿或被迫"过自己的生活"和"对自己负责",情感共同体实质是青年个体重嵌社会的新尝试。以共同兴趣和集体情感为纽带,结合传统形式和现代技术的情感部落正是原子化的个体应传统共同体式微背景下的现代社会需求的"势"而重新思考并探索如何从"我"到"我们"的一种新路径。青年个体从"我们"中解决建立意义感的需求,通过世俗化的方式与社会建立联系。但是,依托虚拟网络建立的想象共同体可能是一种集体欢腾,投射出"反现代化"的深层逻辑。

打造“人设”:媒介化时代的青年交往方式变革

当前,媒介化生存已经成为当代青年日常生活的基本样态,在交往行为的发生场景中建立起青年与媒介的耦合关系。青年“人设”是在涉及学习、工作和娱乐等以数字媒介技术为内在驱动的交往活动中得以逐步彰显、形塑和重构的,遵循了特定的媒介逻辑和行动机制。从媒介的维度而言,如何理解媒介化时代的交往方式变革以及在数字交互的对话中认识自己与他者的关系,成为青年文化研究的重要议题。考察日常生活中数字媒介技术与青年交往实践之间的互构关系,探求青年媒介习惯的时代转向赋予了青年研究领域新的意义。

网络“人设”传播:符号资本的媒介建构

伴随信息技术和互联网技术的飞速发展,人们的生活方式、消费方式、社会交往方式甚至话语体系等都不断被技术重构。在网络文化空间中,“人设”一词成为近年来较为热门的典型网络词汇,作为一种被设定的概念化符号形象,它通过特定人物的媒介展演而吸引不同的受众群体,在无形中进入大众消费端,进而转化为符号资本与经济价值。网络“人设”符号的出现,是数字经济时代符号消费产业对于网络文化环境强有力的适应和经营。作为一种新的网络文化症候,它的形成与发展有着鲜明特征,“人设”符号消费虽鲜明体现于精神层面,却能在资本市场和受众市场形成强大力量。本文将对网络“人设”从概念到符号资本的媒介建构过程进行深入阐释,通过对“人设”符号的理论阐释有助于我们更好地了解当下网络文化症候、媒介舆论环境与社会文化心理。

传播学视阈下明星“人设”的分析

在以微博为最典型的社交媒体中,有关各种明星的娱乐新闻长期高居热搜榜单,这表明了当下"粉丝经济"的狂热,以及娱乐新闻在公民日常生活议题中的重要性。一些明星通过微博等社交媒体有意无意地塑造或强化自己的个性、形象,并通过长期维护自己的这种形象,遵循单一的逻辑,逐渐形成自己的"人设"。也有部分影视明星因长期在影视作品中所饰角色的个性、形象相近,而留给观众固定的印象,因而被动形成"人设"。在传播学的视阈下,基于"人设"的客观存在并对明星和公众能造成一定影响,分析明星"人设"形成的多种原因,明星"人设"如何影响受众和明星本人,以及提出规避"人设"负面影响的对策。

后现代视域下偶像“人设”的双重建构关系

偶像"人设"的表层含义即偶像的"标志性形",而在更深层次中,"人设"还隐含着受众对偶像的角色建构和媒介对受众的主观现实建构的双重建构关系。

建构、维持与崩塌:明星“人设”传播话语权实践

近年来,随着主流文化对“ACG亚文化”的收编,“人设”走进公众视野并逐渐流行,明星愈发注重“人设”的建构,但明星“人设”崩塌现象也日益频繁,不断刷新大众的认知。研究表明,我国青少年是明星粉丝群体的主要构成,但青少年正处于世界观、人生观和价值观形成的关键期,极易受周围环境和关键人物的影响,“人设”崩塌的明星往往偏离社会主流价值,给青少年的发展造成了负面影响。本文将在明星“人设”传播的话语权实践中,剖析明星“人设”建构的本质,提供明星人设制作的合理范式,引导公众理性对待明星“人设”,推动我国文化娱乐产业健康发展。

消费主义视域下偶像“人设”传播现象分析

近几年,偶像"人设"成为了娱乐圈中的热词,偶像经过积极的自我包装,向大众展示自身最具特色和有辨识度的形象,通过大众媒体渠道长期营销宣传自身形象,得到大众认可后获取经济利益。随着"人设"一词的迅速传播,其引起的一系列效应也凸现出来,成为了不可忽视的传播现象。

网络流行语“人设”论略

“人设”,网络流行语,其本义是对虚拟人物形象的设定,由引申义即公众人物面向大众的虚拟人物形象设定而爆红于网络。基于网络语料,对“人设”的初始义和引申义展开论述,从该流行语的句法功能、使用特点、语用功能、流行原因等方面进行分析,发现“人设”的流行符合当今社会语境,同时能够体现出社会文化传播中的社会认知和社会风尚。

社交网络传播环境中媒介对偶像“人设”的影响及其伦理审视

明星偶像“人设”在网络媒体报道中频繁出现,网媒在传播过程中对明星“人设”的产生、维系,乃至阻断都起到了举足轻重的作用,且媒介机构生产的商业性,多方主体的利益间的连带关系也触及了伦理道德的问题。本文从阐释偶像“人设”现象成因背景出发,辅以分析网络媒介对“人设”产生的双重影响,过渡到审视偶像自身、粉丝受众和媒体机构在构建偶像“人设”的伦理原则和失范现象思考。

“人设”传播心理及其传播学意义

互联网时代的人际传播脱离了传统交际圈限制,庞杂的信息冲击使得人们更趋向于简单化地理解交往对象,合理的"人设"为受众提供了更为直接和有针对性的个人展现,间接提高了交际效率,缩小了容错空间。但是,违规的"人设"行为却能引发更猛烈的崩塌,为此后的形象管理与营销包装带来惨痛的教训。本文从"人设"一词的心理成因出发,讨论正确的"人设"行为对于明星和普通受众的影响与不当的"人设"形象产生的消极影响。

选秀综艺中偶像“人设”存在的弊端探究

网络选秀综艺《青春有你》系列一经播出便有不少贴有“人设”标签的偶像备受关注。由此本文基于戈夫曼拟剧理论来探究选秀综艺中偶像“人设”现象。从娱乐公司、偶像主体以及粉丝三个视角分析其暴露出的流弊与隐患以及导致偶像树立“人设”的成因,以此进行批判性反思。

大众文化视域下“人设”的传播解读

“人设”的标签化预设契合大众文化传播浅表性、碎片化的特点,使“人设”传播迅速成为流行的大众文化传播现象;“人设”的文化商品属性主要指向经济价值;“人设”的生产体现了传播主客体的矛盾统一;“人设”的传播在期待满足、快适体验以及文化迎合方面与受众形成勾连,对社会文化心理的变迁形成了观照。对“人设”的传播进行解读,可以印证及探索大众文化情境下文化传播的规律,引导有品质的传媒建设。

会展活动塑造城市“人设”的路径研究

会展活动已经成为塑造城市“人设”的重要组成部分,明确会展活动在塑造城市“人设”中的价值,能够唤起城市营销者对会展活动的重视。通过运用CIS系统,指导城市营销者对会展活动和城市“人设”进行理念识别、行为识别及视觉识别,并为城市营销者利用会展活动来塑造城市“人设”找到行之有效的应用方法。

传播学视域下明星“人设崩塌”的原因分析

本文阐述了“人设”的本质和优势,分析了“人设”崩塌的原因,提出了避免明星“人设”崩塌的途径。认为,经纪公司应根据明星学识、性格、外貌等特征打造“多重人设”,特别是尽可能打造出与其自身协调的人设,以塑造更为丰满的明星形象。对明星来说,要加强修身,应从专业素养、品德素质等各方面提高自身的专业技能;更应该多一点真诚少一点人设,这才是长久之计。

“人设”:进入网络文学现场的窗口——兼论网络文学人物构建的困局

网络文学批评中新生代读者习惯使用"人设"一词指称书中人物的角色特征。笔者考察"人设"的来源和语义变迁过程发现,其所涵纳的"可能性""想象性"的语义较传统的"人物形象"一词更切合网络文学强调读者参与的生产机制。"人设"因为承担着读者的"想象性"诉求,在网络文学平台遴选机制的推波助澜中,超越情节与环境上升为最重要的小说元素。为吸引读者,网络平台进一步"标签化""人设",使其进入大众视野,流行于日常生活。被"标签化"的"人设"在依照规定行为满足读者的期待视野时,也使网络文学人物的构建陷入类型化的困境。通过追溯网络文学中口碑"人设"的构建过程,或可汲取一些经验跨越困局。

语用身份论视角下的网红“人设”建构分析

新媒体时代,特定社会群体在社交媒体上塑造"人设"以获取关注度。"人设"由网红的设计、媒体的营销与受众的评价三部分组成。从语言学角度来看,"人设"作为一种稳固化、模式化建构的语用身份,成为明星、网红以及公众人物等在特定交际场合塑造特定身份的一种营销手段,其建构过程由人设主体的多模态隐喻建构、媒体语境的身份"品牌"产业化建构与受众主体的多元解读三个部分组成。而作为一种语用资源的"人设"的崩塌,除了表现出交际过程中语用身份建构的失败与语用不平衡,还展现了大数据时代一场以"流量"为核心的狂欢。

中国明星真人秀节目“明星人设”塑造分析

自2014年《奔跑吧兄弟》第一季进入中国以来,明星体验式真人秀在中国正式扎根,并生出了多种演变。与此同时,明星体验式真人秀也变成了明星塑造"人设"的最佳场景。2014年至今,时代不同,可以明显看出"明星人设"的内涵发生了重要变化,这其中不乏迎合市场需求和受众喜好的元素。而所谓的"人设",其实也是新媒体营销下的产物,是艺人过度顺应消费主义,把自己的个性特征放大并进行自我的"奇观化演绎",从而将自己打造成一件商品、一种文化符号,供观众以消费。观众从观看艺人演绎"人设"中得到新鲜感,获得娱乐。本质作为商品的"人设"其实也在反映着市场的需求,即观众对完美男性或女性的想象。

当代青年大学生网络“人设”分化趋势刍议

网络已成为与现实世界并存的又一公共空间,以大学生群体为代表的青年一代,是参与网络生活、驾驭网络工具的主力军。本文根据大学生网络活动中出现的网络“人设”现象及其分化的趋势,总结各方视角与观点,从大学生群体心理和价值需求等层面剖析网络“人设”分化现象产生的原因,并提出应对此趋势的思路与措施。