元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展——基于“人货场”理论

元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合。以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口。本文基于“人货场”营销理论,通过对相关案例的研究,发现国潮品牌通过元宇宙营销实践,生成数字人、数字藏品、品牌虚拟空间等新概念和新理念,同时也改写了传统的“人货场”理论。

中小会计师事务所审计人员流失问题的“人货场”分析

我国中小会计师事务所审计人员流失现象严重。通过问卷调查结合访谈的方式,运用“人货场”思维综合分析中小会计师事务所审计人员流失的原因,认为“人”是企业中的员工自身的原因,“货”是员工付出劳动后希望获得的回报,“场”是员工工作的内外部环境。基于此,结合中小会计师事务所小而灵活的特点,从主动寻找人才、关注潜在胜任素质和提升人力资源管理水平三方面提出解决中小会计师事务所审计人员流失问题的对策。

场景如何基于“人货场”主导逻辑演变赋能新零售商业模式创新?——伊利集团案例研究

场景要素的日渐丰富及其功能的不断强大,驱动着新零售由“货”向“人”再向“场”的主导逻辑演变,激发着商业模式创新。然而,其创新机理尚不明确,创新路径亦不清晰,制约着场景经济的高质量发展。为此,本研究以伊利集团为例,综合运用案例研究和程序化扎根分析相结合的方法,从“人货场”主导逻辑演变的视角发掘和提炼场景赋能新零售商业模式创新的机理和路径。结果表明:(1)“货”主导逻辑下,场景基于产品功能价值,利用数据挖掘用户消费需求,借助情境感知识别用户消费需求场景,通过“商业场景—消费需求—商业情境”的标准化配置赋能新零售商业模式创新。(2)“人”主导逻辑下,场景基于服务效用价值,利用用户画像刻画用户消费习惯,借助情境整合辨别用户消费习惯场景,通过“商业场景—消费习惯—商业情境”的个性化配置赋能新零售商业模式创新。(3)“场”主导逻辑下,场景基于体验价值,利用情感极性分析方法分析用户消费偏好,借助情境聚合鉴别用户消费偏好场景,通过“商业场景—消费偏好—商业情境”的双路径配置赋能新零售商业模式创新。

电商直播对品牌亲密度的影响机制探究

电商直播带货作为新零售的一大特色模式正赋予“人货场”要素一种全新的诠释和意义。本文主要聚焦电商直播要素对品牌价值的影响和提升,从品牌价值中的品牌亲密度这一新视角出发,通过问卷调查收集的数据,采用结构方程模型进行实证研究,探讨了电商直播中“人货场”因素对消费者品牌亲密度的影响机制。

直播电商的发展要素、动力及成长持续性分析

直播为电商赋予新的发展动能,直播电商迅猛崛起,各平台纷纷入场布局。本文在直播电商发展现状的基础上,围绕“人货场”对直播电商发展要素进行剖析,从平台、品牌方、消费者等多维度对直播电商的发展动力进行分析,并从新流程、新场景、新模式的视角对直播电商的未来成长持续性进行预测,旨在为直播电商行业的可持续健康发展提供思考和建议。

直播电商发展历程及现状分析

直播电商自2016年发展以来以其独特的优势吸引了各个平台入局,同时直播带货作为一个应势而生的新型模式,一度成为时下热点热词,受到了人们的特别关注。介绍直播电商自2016年以来的发展历程以及目前直播电商行业的发展现状,并在此基础上从“人”“货”“场”三个方面对直播电商生态产业链进行浅要分析。

电商直播带货现状及发展优化研究

随着直播行业的爆发式增长,社会不同职业人士开始进入市场,主播群体开始向专业化和多元化方向发展。 主播们也开始意识到“人”“货”“场”,这三个方面对直播电商的重要影响。 文章通过案例分析了其电商直播带货的发展现状,并且通过对电商直播发货发展中遇到的相关问题,提出发展优化建议。