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元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展——基于“人货场”理论
被引量:
2
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作者
刘仲国
张宏宇
《青年记者》
北大核心
2023年第18期60-62,共3页
元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合。以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口。本文基于“人货场”营销理论,通过对相关案例的研究...
元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合。以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口。本文基于“人货场”营销理论,通过对相关案例的研究,发现国潮品牌通过元宇宙营销实践,生成数字人、数字藏品、品牌虚拟空间等新概念和新理念,同时也改写了传统的“人货场”理论。
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关键词
元宇宙
国潮品牌
“人货场”理论
品牌营销
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题名
元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展——基于“人货场”理论
被引量:
2
1
作者
刘仲国
张宏宇
机构
山东师范大学新闻与传媒学院
出处
《青年记者》
北大核心
2023年第18期60-62,共3页
文摘
元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合。以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口。本文基于“人货场”营销理论,通过对相关案例的研究,发现国潮品牌通过元宇宙营销实践,生成数字人、数字藏品、品牌虚拟空间等新概念和新理念,同时也改写了传统的“人货场”理论。
关键词
元宇宙
国潮品牌
“人货场”理论
品牌营销
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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被引量
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1
元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展——基于“人货场”理论
刘仲国
张宏宇
《青年记者》
北大核心
2023
2
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