话剧数字化创作与整合传播策略

相对于电影、电视等综合艺术,话剧的“出圈”率较低,对其进行数字化改造与赋能,可有力推动话剧创作、传播与消费模式的创新。话剧创作方面,可在推行剧本网络共享机制、舞台虚拟机制的基础上,大胆探索数字话剧、网络话剧生产模式;传播与消费方面,对于前期、中期、后期可分别采取不同的策略,前期采用剧目短视频碎片化、“病毒式”推广,中期采用线下剧场与线上直播同步传播,后期通过数字官录版流媒体循环播放、创建云剧场、打造“元宇宙”剧场等一整套整合营销策略来传播,最大限度实现话剧生产、传播与消费模式的数字化升级。