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国际广告传播策略及其影响因素分析 被引量:1
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作者 陈书杰 《重庆工商大学学报(社会科学版)》 2011年第5期131-135,共5页
在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"... 在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行国际广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。 展开更多
关键词 跨国公司 国际广告 “全球化思考 本土化执行”策略 传播 营销 品牌
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Legal thinking under legal globalization and social transformation
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作者 Shao Ma 《International Journal of Technology Management》 2013年第4期51-53,共3页
China now is in an important period of social transformation, it puts forward unique requirements for changes from the ethics community to the legal social, and also for law operation, legal developments and public aw... China now is in an important period of social transformation, it puts forward unique requirements for changes from the ethics community to the legal social, and also for law operation, legal developments and public awareness of the laws. Law globalization both is a result of globalization in other areas, but also a tool to promote other areas of globalization, and its essence is the performance of the laws of all countries in the world being more interdependent to further strengthen. From a legal point to analysis, to identify the root causes and find ways to solve and to provide a useful reference for the current socialist harmonious society is very necessary. 展开更多
关键词 LEGAL GLOBALIZATION social transformation.
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