对外传播“内宣思维”的理论深解

改革开放以来,我国综合国力高速发展,中国与世界的联系发生了历史性的重大转折,我们正在从“站起来”“富起来”到“强起来”。但是至今,我们的对外传播力与我国经济社会发展水平和国际地位还不太相称,对外传播影响力还存在一些问题。其中不可忽视的原因之一是我国对外传播中一直潜存的“内宣思维”。通过一些不同案例分析内宣思维的问题和表现,提出相应的改进策略,如:传播产品融合情感,提高亲近性分享和展示;“软实力”背后的“软权力”使用;提升文化的温度,让中国故事活起来;特殊事件权威发声,向世界证明中国;加强与国外媒体沟通共享,推动文化产品落地等,以更好地实现文化“走出去”的战略目标。