新媒体时代下“微博围观”的力量——以“冰桶挑战”为例

2014暑期,一场"冰桶挑战"接力赛火速席卷全球,同时给中国的酷夏带来了桶桶凉意,"ALS"这种罕见疾病也得力于这场比赛迅速被人们熟知。"冰桶湿身"本来是为不愿捐款的被点名者而准备的小小"惩罚",不过持续至今已经演变为助力捐款的"宣传片",微博作为这场比赛在国内的主要传播平台,对"冰桶挑战"的迅速传播功不可没。微博作为主要的传播平台功不可没,而网民的围观更是助力了传播的成功。

基于注意力经济的新型慈善消费品发展模式研究——以“冰桶挑战”为例

当今时代,注意力已经成为媒介集团和商业集团掌握社会资源的有力手段。随着注意力经济发展,公益慈善活动也在转型升级,从强制慈善、被动慈善、郁闷慈善慢慢转型为积极慈善、主动慈善、快乐慈善,成为一种新型的慈善消费品。以"冰桶挑战"慈善项目为例,分析公益慈善如何与注意力经济完美结合,让公益慈善项目成为新型慈善消费品的内在机理,为公益慈善发展提供一些具有创新性的建议和思路。

从“冰桶挑战”看公益传播新方式

"ALS冰桶挑战赛"从一个单纯的公益活动发展成一个全球热门的社会事件,在其发展过程中所呈现的诸多鲜明的传播学特点,具有极强的研究价值,同时它引起的一些原则性争议也值得我们反思。这场以公益慈善为目的,集娱乐性、新闻性和社会性于一身的传播活动受到极大关注,也让公益传播有了新的发展契机。这一公益活动展现出了未来公益传播的新方式。本文就这种公益传播新方式做探讨,并提出一些思考。

“ALS冰桶挑战”事件的传播学思考

2014年8月的"ALS冰桶挑战"事件一时成为舆论的热点,从传播学视角分析发现其有如下传播特点:社交媒体是其主要传播渠道,其传播类似"The Interview Game"游戏的裂变式传播。分析其走红的原因发现:规则设定是其走红的基础,"名人效应"是其走红的核心因素。多媒体参与以及传播环境共同促进这一活动的推进,是集体狂欢的活动。"冰桶挑战"再次证明网络媒体在人们的生活中具有重要的影响力,社交平台依旧会是今后网络群体事件的主要传播渠道,如何利用、管理这一力量仍将是学界和业界的焦点。