城市“出圈”与媒体“守圈”——流量时代主流媒体助力城市文旅发展的几点做法和思考

在新一轮城市竞逐中,各地以文旅为突破口,渴望通过“出圈”带动经济社会的发展,这是一件令人欣喜的事情。然而,面对“出圈”的渴盼和“出圈”后的喧腾,主流媒体应保持一分理性,不忘初心使命,守好做好主责主业,唯有如此,才能更好地助力城市“破圈”成蝶,实现高质量发展。

银发网红短视频的“出圈”与“破圈”路径分析

银发网红是指在短视频平台通过内容吸引较多粉丝关注的中老年网红。在数字化和老龄化并行的时代背景下,银发网红在各个短视频平台迅速“出圈”。“莫道桑榆晚,为霞尚满天。”政策的推出、资本平台的青睐、媒介技术的赋权以及网红和受众群体的情感需求为银发一族的“出圈”提供了助力。银发网红的兴起,打破了长久以来人们对老年生活的刻板印象,促进了社会经济的发展。但也要注意,银发网红的生态建设还面临公民素养缺失、内容同质空洞、现实风险频发等困局。对此,银发网红如何做出优质的内容以吸引粉丝、开辟新的经济模式值得思考。本文首先概述银发网红的发展状况,然后指出银发网红短视频的“出圈”原因和发展困境,进而提出银发网红短视频发展的“破圈”策略。

融媒体背景下短视频如何“出圈”

在融媒体时代背景下,短视频凭借题材多样、内容生动简明、传播实效性强的优势受到广泛关注,逐渐发展为承载信息传播的重要形式。短视频的崛起在为媒体发展注入新鲜血液的同时,也带来了艰巨的挑战,激活短视频传播能效成为媒体转型的必修课。基于此,本文立足融媒体环境,分析短视频发展面临的机遇与挑战,并从制作与传播两个角度,探讨推动短视频“出圈”的实践策略,以期提升短视频制作能力,把握其传播规律,为媒体的持续发展赋能。

融媒体下记者如何应对短视频“出圈”

近年来,随着融媒体时代的到来,短视频行业得到兴起,短视频已成为人们生活中不可或缺的媒介传播形式,这在推动我国媒体行业蓬勃发展的同时,也给传统新闻记者造成了剧烈冲击。如何巩固自身地位和充分履行职业使命,是当前亟待解决的重要问题。鉴于此,本文以短视频“出圈”现象作为切入点,分析了短视频“出圈”给记者带来的主要挑战,并提出了相应的应对措施,以供参考。

媒介融合下传统大众传播媒介的破局之路——以河南卫视“出圈”为例

在媒介快速融合的背景下,新媒体发展异常迅速,传统大众传播媒介的受众市场被快速分割和蚕食,如何改变现状、如何重新吸引受众、占领市场,河南卫视依托显著的地域文化,通过加快媒介融合进程,构建文化创新模式、转换传统传播观念,快速融入新传播语境等方式,让河南卫视迅速火遍网络,为传统大众传播媒介走出困境起到了引领示范的作用。

新闻短视频“出圈”八字诀

融媒体时代新闻传播呈现短视频化,如何用短视频做好新闻报道是传统媒体面对的必答题。传统媒体转战短视频新闻主战场,需要主动转变理念,增强用户思维,遵循新闻短视频生产、传播规律,完善机制体制,才能在激烈的竞争中转型突围,生产出优质新闻短视频,提升舆论引导力、媒体影响力。

中央广播电视总台年轻态表达的“出圈”传播路径

随着互联网的普及和社交媒体的发展,主流媒体借助年轻态表达实现“出圈”传播的路径探索引发关注,中央广播电视总台现象级的“出圈”传播,是媒体融合创新发展的示范引领。在内容生产上,“出圈”传播要突出角色化作为信息载体的作用,培养网红主持人,探索精品节目创新;在传受角度上,要以用户为中心,做好真诚平等交流,用新技术赋能传播创新;在平台建设上,要塑造年轻态、人格化的功能和形象,整合搭建新型媒体平台。

新媒体视域下传统新闻的“出圈”策略

新媒体时代,传统新闻媒体经营发展举步维艰,新媒体的崛起对传统新闻媒体形成了强烈冲击,传统新闻媒体势必要主动出击,迎难而上,积极寻求探索与转型。随着现代新媒体格局的形成,新媒体成为公众获取新闻信息的主要媒介,传统新闻想要“出圈”绝非易事,需要进行由内及外的创新与改革,进而更好地满足现代新闻内容的需求。基于此,本文通过对现阶段新闻信息发展情况的深入了解,明晰传统新闻实现“出圈”的重要转向,挖掘其优势,得出有效的“出圈”策略。

从短视频平台看主流媒体传播的破局“出圈”

主流媒体全力挺进短视频平台,以强大的传播力优势和内容优势,在较短的时间内便在短视频平台破局“出圈”。本文通过案例分析法,对新疆广播电视台“走进乡村看小康”和“雪都女孩上冬奥”两个系列报道进行分析,进一步总结了短视频“形象”融合传播、短视频内容“话题”互动传播、短视频周边“故事”系列传播、短视频见证“历史”情感传播等实践经验,探讨主流媒体在短视频平台的传播要素,总结主流媒体短视频“出圈”的创新报道模式。希望能够助力主流媒体发挥短视频新平台的流量优势,制作出更多优质短视频内容,为讲好中国故事和新疆故事贡献媒体力量。

类型·改编·营销:悬疑题材网络剧的“出圈”路径探析

近年来,国产网络悬疑剧在网剧市场中发展迅猛,爆剧频出,《隐秘的角落》《沉默的真相》《尘封十三载》等作品深受观众喜爱。从野蛮生长到精品频出,网络悬疑剧在类型融合、改编策略、营销手段等方面实现了突破与创新,凭借独特的艺术魅力在众多网络剧中脱颖而出,呈现出高质量发展的趋向。凭借着与多种元素融合、打造IP影视化、巧妙营销,悬疑题材网络剧正在突破圈层走向大众。

“出圈”——信息时代媒体发展创新的必经之路

“出圈”对于主流媒体来说,无论是迫于环境的变化、生存的压力,还是迫切地想要突破发展的“天花板”,意义都十分重大。媒体融合发展历时已久,虽然不少媒体的各类新媒体产品内容生产能力和分发渠道在转型中变得逐渐强大,但是这并不意味着媒体就此可以走上可持续发展的良性循环。本文将从内容创作、技术支撑、营销模式三个方面分别探讨在如今的竞争环境下,媒体只有具备全方位“出圈”的实力,解锁流量趋势的密码,才能成为舆论场上“带节奏”的人。

新媒体背景下汉服持续“出圈”策略研究

中国自古就有“衣冠王国”的美誉,汉服作为中华民族的传统服饰,不仅仅展现了华夏服饰的精致华美,更承载了汉民族五千年的优秀文化。汉服从历史上的一度消亡到当代的“汉服热”,完成了华丽的变身。本文通过研究新媒体背景下汉服的发展现状和出现的问题,分析“汉服热”的原因,寻找新媒体背景下汉服持续“出圈”的策略,以促进汉服文化的传承与发展。

新时期舞蹈作品“出圈”的成因探析

当今舞蹈艺术频频“出圈”,其以踔厉奋发之态向前发展与进步,进入了一个前所未有的发展新时期。本文主要针对新时期舞蹈何以“出圈”这一问题,将群舞作品《唐宫夜宴》和舞剧《只此青绿》这两部曾登上春晚并引起强烈反响的现象级作品,放置于当下的“国潮热”“文化自信”“弘扬传统文化”“新兴科技发展”的时代浪潮中加以探究,总结出了舞蹈作品的“出圈”要点,即“根植人民,触发共情”“追根溯源,唤醒记忆”“科技赋能,沉浸体验”以及“裂变传播,焕然新生”。

传统媒体在新媒体环境下“出圈”现象分析——以《四川观察》为例

近年来,互联网的发展和各种新兴媒体平台的兴起,极大地冲击了传统媒体的发展。新媒体的来势汹汹,迫使传统媒体必须转型升级。面对这样的危机,传统媒体如何在新媒体背景下突出重围,是融媒体时代不可忽略的重要问题。鉴于此,本文以《四川观察》为例,对新媒体背景下传统媒体该怎样“出圈”进行分析,以期为国内传统媒体的转型升级提供参考。

话语何以“出圈”——解析隐喻式网络流行语的传播实践

隐喻式网络流行语今天已然成为备受网民青睐的一种新兴话语形态。在话语生成层面,隐喻式网络流行语需要以特定的修辞逻辑与文本属性强化自身的可感性与表意性。在话语传播层面,隐喻式网络流行语在认同心理与从众效应的助推下,实现了由个体表达到群体使用的转化,派生变异与多元接合的衍生过程则丰富了隐喻式网络流行语的内在意义,由此使得其能够突破圈层的藩篱而走向“出圈”。从社会文化的角度观之,它又能够以身份标签与动作表演的形式建构类别化的新主体与风格化的新部族,从而形成属于青年一代的特定文化。

“英雄的湖北”推介活动报道“出圈”启示

4月12日,外交部在蓝厅向全球特别推介湖北。湖北日报全媒体本次推介活动报道收获20亿阅读量,除活动自身影响力大、自带强大传播特性外,供给内容向需求侧调适、主线新闻产品具备可碎片化传播特性、细分传播渠道让产品快捷抵达终端等三个方面的努力,让报道最终赢得爆发式传播效果。

媒体融合中的领域延伸与圈层重构--基于“出圈”传播热背后的思考

当下的传播生态随着互联网区域性流量与粉丝数量增长变缓,原有的圈层化、个性化和小众化的精准式传播效果受到了一定程度的影响,为了进一步扩大传播的范围、跨入其他圈层去获取新的粉丝,“出圈”传播成了目前比较热的传播现象。主流媒体的深度融合应当抓住“出圈”的契机,从内容供给侧改革入手,提升内容产品的需求维度,多生产具有跨领域、多元化的内容产品,在利用爆款产品“出圈”吸引用户的基础上,利用新兴技术为融合生产持续赋能,并结合多平台的传播特点,构建出新的用户圈层,实现更大领域的覆盖。

“出圈”的耽美:国内耽美文化发展概述

近年来,较多的耽美文化作品被改编成影视剧,让广大的受众开始了解耽美文化。2019年,以《陈情令》为代表的耽美改编作品在海内外掀起了收视狂潮,让耽美文化圈层外的广泛受众更深入地了解了耽美文化。从学术史维度梳理了国内耽美文化的发展历程,在探寻中国耽美文化与日本耽美文化因缘关系的基础上,发现当前国内耽美文化出现了新的发展趋势——“出圈”:一是耽美文化受众的“出圈”,由趣缘群体向大众的传播;二是传播渠道的“出圈”,采用隐喻、“阉割”的方式向主流价值靠拢,由趣缘群体内部的“私相授受”转向影视的主流化传播;三是耽美文本的多元化发展,扩展了耽美文化版图。

新媒体时代红色影视作品“出圈”的路径探析——以建党百年献礼剧为例

红色影视作品肩负着弘扬主旋律、宣传主流文化的重要使命。文章以2021年建党百年献礼剧作为个案分析,研究其“出圈”传播现象,探索新媒体时代引导红色影视作品“出圈”的创新路径。2021年建党百年献礼剧的成功,为提高红色影视作品的传播力树立了典范。它引发的传播热现象,不仅仅是红色影视作品吸纳青年受众的过程,实际上也是主流文化收编青年文化的过程。一边是代表主流文化的红色影视作品,另一边是代表青年文化的粉丝、弹幕和表情包等。借助红色影视作品这一载体,主流文化与青年文化实现了共生共赢,打破了主流文化与青年文化水火不相容的固有认知。两者的融合为主流文化的繁荣与传播提供了良好的受众基础,也为引导青年文化健康发展指明了方向。

湖南日报融媒体产品“出圈”策略探析

在融媒体时代,如何获取受众注意力,提升传播力,释放引导力,实现融媒体产品破茧“出圈”,是党报等主流媒体面临的重要课题。本文结合湖南日报最新的媒体深度融合实践,着眼于融媒体产品语态、形态上的创新,从内容、技术、传播等方面解剖典型案例,探析党报融媒体产品“出圈”的策略。