银发网红短视频的“出圈”与“破圈”路径分析

银发网红是指在短视频平台通过内容吸引较多粉丝关注的中老年网红。在数字化和老龄化并行的时代背景下,银发网红在各个短视频平台迅速“出圈”。“莫道桑榆晚,为霞尚满天。”政策的推出、资本平台的青睐、媒介技术的赋权以及网红和受众群体的情感需求为银发一族的“出圈”提供了助力。银发网红的兴起,打破了长久以来人们对老年生活的刻板印象,促进了社会经济的发展。但也要注意,银发网红的生态建设还面临公民素养缺失、内容同质空洞、现实风险频发等困局。对此,银发网红如何做出优质的内容以吸引粉丝、开辟新的经济模式值得思考。本文首先概述银发网红的发展状况,然后指出银发网红短视频的“出圈”原因和发展困境,进而提出银发网红短视频发展的“破圈”策略。

网络热词“出圈”与“破圈”

近年来,以互联网为基础的“圈层文化”传播趋势加速扩散,而新兴网络词语“出圈”“破圈”却呈现出一种“反圈子化”特征。“出圈”“破圈”同属“X圈”词族,随着社会发展,其词义各经历了三个发展阶段。“出圈”“破圈”的流行动因可以从语言内部和语言外部两方面来分析,深刻反映着背后的圈层文化与网民关切,是语言与社会互动的一个生动案例。